加拿大網(wǎng)紅化妝品品牌The Ordinary，因?yàn)橥�一天和韓國(guó)skinfood上演了一出現(xiàn)實(shí)版的《破產(chǎn)姐妹》，從此不平凡。

　　上個(gè)月， The Ordinary創(chuàng)始人兼品牌CEO Brandon Truaxe（布蘭登）在Instagram 官方賬號(hào)上發(fā)布了一段視頻，視頻中他情緒激動(dòng)地指責(zé)公司員工及雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、H&M、Inditex集團(tuán)（Zara、Massimo Dutti、etc）等40多個(gè)品牌涉及非法活動(dòng)，在貼文中還指責(zé)了眾多名人，同時(shí)宣布永久關(guān)閉公司。

　　此事引起美妝圈的軒然大波，新金融記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多人開(kāi)始紛紛在國(guó)外網(wǎng)站下單囤貨，一時(shí)間不認(rèn)識(shí)此品牌的人們，也都在瘋狂購(gòu)買(mǎi)。

　　美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)作為Deciem公司的股東以及重大利益相關(guān)者，在此事發(fā)生后將品牌創(chuàng)始人兼CEO布蘭登告上法庭，訴求在其發(fā)表不當(dāng)言行后將其從CEO的職位上移除。之后不足一星期即宣判生效。

　　何許來(lái)頭？

　　The Ordinary是來(lái)自加拿大的Deciem旗下一個(gè)平價(jià)品牌，“低端”配方“基礎(chǔ)”成分，這個(gè)有著專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室背景的品牌，以原液概念和絕對(duì)的平價(jià)優(yōu)勢(shì)快速占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　要說(shuō)一瓶安瓶和原液護(hù)膚，并不是什么新概念，新金融記者了解，比如蘭蔻小黑瓶安瓶精華、倩碧維C安瓶精華、雅詩(shī)蘭黛濃縮安瓶膠囊等都是專(zhuān)柜搶手貨。這兩年化妝品成分中的煙酰胺熱度很高，它具有祛斑美白的功效，抗衰老、抑制黑色素沉著，且成本低廉。

　　The Ordinary就是滿(mǎn)滿(mǎn)的一瓶成分液，簡(jiǎn)單粗暴，一些高濃度的維生素C護(hù)膚品成分液，比如Skinceuticals 修麗可（CE Ferulic精華，1%維生素E和15%左旋維生素C和0.5% Ferulic acid），國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜售價(jià)在1500元人民幣左右。而同樣是高濃度的 The Ordinary（維生素C高達(dá)23%），加拿大官方售價(jià)才9.60加幣，也就是相當(dāng)于60元人民幣左右。

　　“美妝界的特朗普”

　　品牌CEO布蘭登經(jīng)常語(yǔ)不驚人死不休，被稱(chēng)為“美妝界的特朗普”，在INS上直言——“美容行業(yè)是一個(gè)騙局。”老板雖瘋狂，但公司前景一片大好，從Goss叔到各大時(shí)尚博主都為其瘋狂打call。由于其獨(dú)特的品牌主張和令人難以置信的增長(zhǎng)，雅詩(shī)蘭黛也拋出了橄欖枝，收購(gòu)了該公司28%的股權(quán)。其公司號(hào) @Deciem 有了38萬(wàn)Instagram粉絲和54萬(wàn)Facebook粉絲。

　　前景這么好，正常的老板應(yīng)該開(kāi)開(kāi)心心窩在家里數(shù)錢(qián)了，但很顯然布蘭登“非正常”。他懟粉絲、懟同行、貼紐約窮人的照片、給全體員工發(fā)辱罵郵件、拉黑股東雅詩(shī)蘭黛、質(zhì)疑聯(lián)合首席執(zhí)行官Nicola Kilner的忠誠(chéng)，并解雇了很多員工。

共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)  第1頁(yè)第2頁(yè)

• 美妝經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí) 先“種草”后“帶貨”
• 11大美妝集團(tuán)2018財(cái)報(bào)出爐，高端之后誰(shuí)在拉動(dòng)增長(zhǎng)？
• 電商法實(shí)施兩月觀察：為何美妝小微代購(gòu)依然活躍
• 進(jìn)軍美妝界 快時(shí)尚變“慢”了？
• 尼爾森報(bào)告稱(chēng)大賣(mài)場(chǎng)仍為美妝個(gè)護(hù)最重要購(gòu)買(mǎi)渠道

搜索更多: 美妝