11．11狂歡節(jié)終于在萬眾期待中完美落幕。本著“傳承中國酒文化”的使命，本次狂歡節(jié)，京東酒業(yè)聯(lián)合中外各大酒企為消費(fèi)者放送海量美酒福利。在重磅的福利活動誘惑下，消費(fèi)者們的熱情遠(yuǎn)超往年，在今年消費(fèi)升級的大環(huán)境下，展現(xiàn)出了驚人的購買力。

　　據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年11．11當(dāng)日京東酒業(yè)總銷量超過250萬件，銷售額是2017年6月18日當(dāng)日與2017年11月11日當(dāng)日銷售額總和，實(shí)現(xiàn)了增速和銷量的雙重突破。

　　而在各個細(xì)分品類下，京東酒業(yè)同樣表現(xiàn)不俗。葡萄酒在這次狂歡節(jié)中，半小時便銷量破百萬瓶；啤酒一小時即售出200萬罐；24小時內(nèi)累計售出的洋酒，可調(diào)1000萬杯雞尾酒，供20萬個調(diào)酒師調(diào)1天。從各種酒類的銷售數(shù)據(jù)足以看出中國人對于美酒的熱忠。

　　而在白酒領(lǐng)域，今年11.11，占據(jù)京東酒業(yè)銷售榜單的白酒品牌是茅臺，旗下賴茅品牌表現(xiàn)出色，半小時銷售額為去年同期10倍，創(chuàng)造新的記錄；五糧液、瀘州老窖緊隨其后，其中普五單品銷售額在一小時內(nèi)便破千萬；瀘州老窖2小時打破去年同期全天銷售記錄，銷售額同比增長3.5倍。值得一提的是，釣魚臺、北大倉、丹泉，扳倒井，石花等區(qū)域品牌也異軍突起，半小時銷售額為去年同期11倍。

　　此外，受好貨不怕囤的購物觀念影響，消費(fèi)者通過實(shí)際的購買力表達(dá)了對洋酒和啤酒的喜愛。馬爹利一舉拿下洋酒類銷量冠軍，1小時候銷售額是去年同期10倍；高端伏特加品牌法國灰雁銷售額是去年同期的20倍，體現(xiàn)了高端消費(fèi)逐步升級的趨勢。而百威啤酒成為了京東酒業(yè)11.11當(dāng)日最受歡迎啤酒品牌，哈爾濱啤酒和雪花啤酒緊追不舍。除此之外，冬日暖身必備的黃酒也為京東酒業(yè)帶來極好的銷量，古越龍山成為京東酒業(yè)11.11最受歡迎黃酒品牌。

　　京東酒業(yè)11.11的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)充分展示出了其高速發(fā)展歷程，銷售量的再突破則體現(xiàn)出京東酒業(yè)的高額市場占比和消費(fèi)者對京東酒業(yè)的信任。隨著消費(fèi)的不斷升級，消費(fèi)者對于各種酒水品牌和品質(zhì)的追求也在日益提升，這與京東酒業(yè)深耕和傳承酒文化的初衷不謀而合。

　　今年11．11期間，京東酒業(yè)以#匠心蘊(yùn)酒味#為主題，開展了酒博物館尋訪之旅。京東酒業(yè)通過京東平臺線上直播的形式，尋訪水井坊、五糧液、青島啤酒、RIO雞尾酒、張?jiān)�、古井貢�?大品牌，聚焦博物館、研發(fā)室，將不同品牌所蘊(yùn)含的酒文化，以通俗易懂、答題互動的形式傳遞給用戶，推動酒文化傳播。這場尋訪之旅吸引了不同年齡層、不同消費(fèi)習(xí)慣的群體關(guān)注，累計觀看量超百萬，活動影響千萬消費(fèi)者，輻射成都、青島、宜賓等全國多個城市，給酒水行業(yè)帶來一股文化創(chuàng)新之風(fēng)。

京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼（左二）、京東商城酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜（左一）與直播網(wǎng)友互動

　　當(dāng)11.11的酒水購買告一段落后，還有更加讓人期待的年貨節(jié)，它作為酒水行業(yè)最重要的銷售節(jié)點(diǎn)，在京東平臺和酒水品牌的聯(lián)合下，酒水的消費(fèi)必將會再次升上一個臺階，同時消費(fèi)者也可以通過平臺和品牌的優(yōu)惠活動，實(shí)現(xiàn)酒水購買的無縫銜接，通過酒水內(nèi)容生態(tài)構(gòu)造的過程，真正體驗(yàn)到酒文化的非凡魅力。

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