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娃哈哈這臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)了30多年的飲料行業(yè)巨頭從不缺少話題。近日，董事長宗慶后之女宗馥莉出任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長的消息不脛而走，從而引發(fā)新崗位上的宗馥莉能夠?yàn)橥薰䦷砗畏N變化的討論，因?yàn)閷?duì)于娃哈哈來說，“變化”比任何時(shí)候都更被迫切需要。
近日記者從知情人士處確認(rèn)了該消息，此外也了解到該部門主管娃哈哈產(chǎn)品的包裝以及品牌推廣。與此同時(shí)，此前擔(dān)任娃哈哈銷售公司總經(jīng)理的王強(qiáng)林和品牌市場部部長的李鳳媛已離開娃哈哈。
在食品行業(yè)分析師朱丹蓬看來，娃哈哈集團(tuán)的產(chǎn)品和品牌的管理進(jìn)入宗馥莉時(shí)間，未來要看宗馥莉所倡導(dǎo)的新營銷思維、新經(jīng)營理念能否實(shí)踐，從而為娃哈哈帶來新活力。
宗馥莉，作為企業(yè)家二代，在進(jìn)入娃哈哈體系后一舉一動(dòng)就被市場密切關(guān)注，因?yàn)橥饨鐚⑼薰磥淼拿\(yùn)無形中托付到了這位80后身上。
根據(jù)天眼查信息，宗馥莉名下?lián)碛?8家公司，多數(shù)是娃哈哈設(shè)立于各地的子公司。在此之前，宗馥莉?qū)ν獾慕榻B中排在第一位的表述是宏勝飲料集團(tuán)總裁。
宏勝飲料集團(tuán)官方網(wǎng)站顯示，這是一家以飲料為主業(yè)，同時(shí)經(jīng)營飲料上游產(chǎn)業(yè)鏈配料生產(chǎn)、高端裝備制造、印刷包裝，提供飲料生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。娃哈哈的部分產(chǎn)品的生產(chǎn)是在這家公司完成的。
兩年前，娃哈哈2015年?duì)I業(yè)收入暴跌的消息被推到了聚光燈之下，當(dāng)時(shí)娃哈哈方面表示，營業(yè)收入下滑200多億元的原因之一是并沒有將宗馥莉掌管的宏勝飲料集團(tuán)有限公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一并合到集團(tuán)營收中。
另有公開信息顯示，2015年宏勝飲料集團(tuán)在入選浙商全國500強(qiáng)時(shí)透露的數(shù)據(jù)是，2015年該公司營業(yè)收入為71.18億元。
記者進(jìn)一步了解到，此前娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部擁有外聯(lián)部、市場部等不同部門，品牌公關(guān)部是對(duì)這些部門的合并。“宗馥莉以前一直在宏勝那邊，我是屬于集團(tuán)，因此交集并不算多”，一位娃哈哈離職員工向記者介紹。
正如該前員工所說，縱觀這幾年宗馥莉的動(dòng)作，幾乎都是在宏勝飲料集團(tuán)的平臺(tái)上完成的，例如2016年宗馥莉主導(dǎo)推出了一款以自己名字取名的定制化果蔬汁品牌“Kellyone”，當(dāng)時(shí)宗馥莉接受媒體采訪時(shí)表示，為了這個(gè)產(chǎn)品計(jì)劃計(jì)劃投入幾百萬元，招兵買馬，甚至還建造了一個(gè)400平方米的中央廚房。目前這個(gè)產(chǎn)品還是宏勝飲料集團(tuán)兩大產(chǎn)品服務(wù)當(dāng)中的一個(gè)。
另有一件事情是，去年宗馥莉主導(dǎo)在資本市場發(fā)起了一次并購，即宗馥莉用其實(shí)際控制的恒楓資本（宏勝飲料母公司），以現(xiàn)價(jià) 30% 的折價(jià)，即每股 0.3565 港元，預(yù)計(jì)花費(fèi) 5.73 億港元（約合 5.07 億元人民幣）收購中國糖果已發(fā)行股本中的所有股份，在要約收購中，中國糖果的兩位主要股東嘉慶發(fā)展及 Noble Core 在 5 月 10 日作出不可撤回承諾。但是這筆收購卻以失敗告終，宗馥莉難掩失落，她在個(gè)人微博上說“公司深表遺憾”。
在朱丹蓬看來，這兩件事情事實(shí)上也在告訴外界，宗馥莉個(gè)人的想法和側(cè)重點(diǎn)。在產(chǎn)品端，她在試圖解決娃哈哈產(chǎn)品老齡化的問題，這也是外界對(duì)于娃哈哈最多的評(píng)價(jià)。
其次，宗馥莉正在主導(dǎo)娃哈哈在資本市場上的突破。宗慶后的一個(gè)名言是，“娃哈哈不缺錢也不上市”，但是近來他也松口了，今年年初宗慶后就曾在接受媒體采訪時(shí)對(duì)外表示，娃哈哈也會(huì)考慮上市，而外界猜想，這也成為宗馥莉的任務(wù)之一。
朱丹蓬認(rèn)為，宗馥莉如今有了集團(tuán)層面的職務(wù)，這是表明她在娃哈哈的整個(gè)體系運(yùn)轉(zhuǎn)中將扮演越來越重要的角色，她的思路也將影響娃哈哈，可能就從最基礎(chǔ)的品牌形象的改造開始。
浙商雜志此前發(fā)布的《2018浙商全國500強(qiáng)》榜單顯示，娃哈哈在2017年?duì)I收464.5億元，相比上年下滑64.6億元。
來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗
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