9月26日,懶熊體育主辦的以“新型健身房掘金術(shù)”為主題的論壇活動(dòng)在成都舉行。本次活動(dòng)聚集眾多體育行業(yè)業(yè)內(nèi)人士、品牌行業(yè)領(lǐng)袖以及商業(yè)地產(chǎn)專(zhuān)家,受邀嘉賓包括三體云動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人、遂生健身資深健身空間規(guī)劃師、萊美大中華區(qū)教練培訓(xùn)負(fù)責(zé)人、E+FIT蟻加私教創(chuàng)始人、咕咚創(chuàng)始人等。RET睿意德西南區(qū)副總經(jīng)理孫強(qiáng)受邀出席,發(fā)表“商業(yè)多巴胺——進(jìn)擊的運(yùn)動(dòng)健身業(yè)態(tài)”主題分享,深度解析中國(guó)體育業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心的發(fā)展現(xiàn)狀,并為它們的未來(lái)提供可行性的解決方案。

　　中國(guó)體育行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛,而其中的健身業(yè)態(tài)可以說(shuō)無(wú)論從政策、資本、創(chuàng)業(yè)以及用戶(hù)參與和理念上,都具備很高的活躍度和爆發(fā)力。

　　在政策利好、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、意識(shí)覺(jué)醒、消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨之下,健身房品牌的發(fā)展呈現(xiàn)什么樣的特性、如何科學(xué)地獲得健身房運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)數(shù)據(jù),提高管理效率并增加營(yíng)收、健身的智能化,對(duì)整個(gè)業(yè)態(tài)有何意味等等,都成為需要思考的重點(diǎn)命題。

　　孫強(qiáng)認(rèn)為,運(yùn)動(dòng)健身業(yè)態(tài)主要包括運(yùn)動(dòng)服飾及用品的零售以及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所及設(shè)施的娛樂(lè)兩大板塊。其中,休閑類(lèi)服飾零售品牌更加注重精神文化的符合建立以及消費(fèi)粘性,反應(yīng)了消費(fèi)者從單純的物資追求向物質(zhì)包含的精神追求轉(zhuǎn)變;運(yùn)動(dòng)類(lèi)場(chǎng)館更加注重跨界組合和業(yè)態(tài)細(xì)分,反映了個(gè)性化消費(fèi)需求和多重消費(fèi)需求。他強(qiáng)調(diào),零售品牌銷(xiāo)售的不只是產(chǎn)品,更是文化認(rèn)同;運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館提供的不只是空間,更是體驗(yàn)感。在這樣的基礎(chǔ)之上,打造一個(gè)成功的健身品牌時(shí)需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分,比如85后消費(fèi)群體更多地是為了塑身修形、擁有健康的身體;而90后則更多地是因?yàn)橄矏?ài)而運(yùn)動(dòng)健身,同時(shí)達(dá)到交友目的。

　　針對(duì)目前健身業(yè)態(tài)存在的問(wèn)題,孫強(qiáng)也給出了相應(yīng)的解決思路。業(yè)態(tài)縱向升級(jí)方面,包括擴(kuò)大MINI健身業(yè)態(tài)布局規(guī)模、加速傳統(tǒng)健身房?jī)?yōu)勝劣汰、優(yōu)質(zhì)品牌城市布點(diǎn)下沉、提升三四線(xiàn)城市健身房整體品質(zhì)等。業(yè)態(tài)橫線(xiàn)擴(kuò)張方面,則需要業(yè)態(tài)復(fù)合化、衍生其他項(xiàng)目、擴(kuò)大盈利范圍。

　　懶熊體育作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的綜合型服務(wù)平臺(tái),發(fā)起的本次活動(dòng)非常有意義。一方面與會(huì)人員能共同挖掘行業(yè)價(jià)值,探討在當(dāng)下中國(guó),好的、精品的、能活得好的健身工作室應(yīng)該是怎樣的,另一方面,也能針對(duì)加速新型健身房的普及和下沉、圍繞準(zhǔn)一線(xiàn)及部分二線(xiàn)城市的升級(jí)需求開(kāi)展多維度交流。

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