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這兩者已經(jīng)在微信小程序上得到驗證。以擁有700w+微博粉絲、160w+微信粉絲的時尚博主gogoboi為例，此前在H5頁面賣貨不佳，卻在微信小程序店鋪中實現(xiàn)了更多的流量轉(zhuǎn)化。頭條號也是同樣的邏輯，加上在泛娛樂內(nèi)容和推薦算法分發(fā)機制上具有優(yōu)勢，從這類內(nèi)容信息導(dǎo)流到相關(guān)小程序，路徑順其自然。
廣告也是如此，過去常見的廣告投放形態(tài)多為H5落地頁或官網(wǎng)鏈接。而小程序的能力在于投放廣告后的流量承接，可以直接將流量承接到自己的小程序里，實現(xiàn)用戶沉淀、交易、和頭條號相關(guān)聯(lián)等等，這是此前頭條號不具備的能力。
有觀點認(rèn)為，今日頭條小程序?qū)⒁詢?nèi)容電商變現(xiàn)和支付領(lǐng)域變現(xiàn)為主，其中小游戲?qū)穷^條小程序的主攻方向。原因有以下幾個方面，其一就目前來看，小游戲仍然是用戶訪問量最大的小程序類別；其二在基因上，有趣的內(nèi)容資訊和游戲貼合度高；其三頭條的收入結(jié)構(gòu)以廣告為主，而小游戲的廣告變現(xiàn)模式已經(jīng)相對成熟。
但超級平臺的野心顯然不止于做最直接的流量變現(xiàn)。接下來需要完成的動作很多：如何利用小程序，完成頭條系產(chǎn)品矩陣的流量聚合？如何讓聚合后的流量發(fā)揮更大價值？如何更多的小程序開發(fā)者加入到頭條生態(tài)中來？
一個理想的假設(shè)是，借由小程序，可以在一個超級App里完成所有的事情。比如在微信里看了公眾號的內(nèi)容、順便逛逛小程序商店、無聊時打打小程序游戲，餓了就打開小程序外賣。但我們認(rèn)為，小程序平臺的目標(biāo)并不是包攬一切，也并不能包攬一切。假設(shè)今日頭條能夠利用小程序打通其產(chǎn)品矩陣，每一個頭條系A(chǔ)pp都可能是流量分發(fā)入口。
開發(fā)者怎么想？
就產(chǎn)品層面而言，用戶愿意使用，開發(fā)者愿意開發(fā)，小程序才有生存的空間。
小程序的天然優(yōu)勢在于即用即走，用戶不用下載App、使用更方便，對企業(yè)來說開發(fā)成本更低。而頭條需要回答的問題是，為什么用戶/開發(fā)者愿意進入到頭條小程序中來？
對于頭條上線小程序，開發(fā)者的態(tài)度是怎樣的？36氪就此詢問了幾位小程序創(chuàng)業(yè)者，有人遲疑、有人觀望、也有人表示正在考慮中。
一位小游戲創(chuàng)業(yè)者表示，有新機會當(dāng)然會考慮，不過想要先看頭條的商業(yè)化程度。
“今日頭條的入場，可能是微信最具想象力的對手。”靠譜好物創(chuàng)始人魏明杰表示會持續(xù)關(guān)注頭條小程序，但當(dāng)下選擇仍然是all in微信生態(tài)，因為團隊需要“在一個成熟的社交場景里保持進攻速度”。
內(nèi)推小程序創(chuàng)始人阿混則表示會考慮，原因在于今日頭條的用戶相對下沉，而這些用戶群體是增量市場，對創(chuàng)業(yè)公司來說是有機會的。
而作為第三方小程序開店工具，金桔小店創(chuàng)始人焦佳亮首先需要考慮的是商家的付費意愿。“百度、支付寶、微信、頭條各有場景，商家四個平臺都要做的概率是很小的。”焦佳亮告訴36氪，如果商家沒有付費意愿，作為小程序開店工具自然也就動力不足。此外考慮到團隊精力有限，目前的策略是專注做微信系小程序，或者以微信小程序為主。
觀望或疑慮主要集中在頭條小程序的活躍度、成熟度以及商業(yè)化程度上。這其中并未涉及到開發(fā)成本，36氪了解到，在技術(shù)框架上頭條小程序和微信小程序的差別并不大。這對開發(fā)者來說這并不是一件壞事，畢竟能夠降低開發(fā)者的經(jīng)營成本。
不同平臺流量的基因不同，對不同垂類開發(fā)者釋放的紅利也會存在差異。頭條小程序?qū)τ谀男┐诡惖拈_發(fā)者而言更有機會？
阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認(rèn)為，頭條的基因最適合的幾個垂類是泛娛樂、內(nèi)容視頻、游戲和電商。其中尤其看好小游戲的機會，一方面由于版號限制、成本高等原因，游戲在App市場遇冷；另一方面頭條泛娛樂內(nèi)容/視頻資訊和游戲貼合度高。
究竟什么是搭載小程序的好平臺難有定論，BAT及頭條各自場景不同，看似競爭激烈，實際上是結(jié)合小程序在各自生態(tài)里深耕。
對于頭條來說，上線小程序既是業(yè)務(wù)擴張的必要一步，也是一個讓強者更強的機會。但入場時間明顯晚于BAT，又在社交、支付、云等生態(tài)能力上存在短板的頭條，需要加快它的腳步了。
來源: 36氪-高歌 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 小程序 |
