內(nèi)容平臺如何平衡內(nèi)容、用戶、品牌之間的關(guān)系，在滿足用戶日益增長的需求的同時(shí)，如何挖掘用戶價(jià)值，并為品牌營銷賦能，成為品牌營銷領(lǐng)域以及內(nèi)容類平臺值得思考的一個(gè)問題。

“聚勢·智行” 2018今日頭條營銷中國行-杭州站

　　5月29日，以“聚勢·智行”為主題的今日頭條營銷中國行在杭州成功舉辦，并在現(xiàn)場啟動了品牌“V”計(jì)劃，以粉絲效應(yīng)助力品牌打造一站式內(nèi)容營銷陣地�，F(xiàn)場，字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林、今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴等出席會議，共同分享了人工智能驅(qū)動下的營銷進(jìn)化方法論。

　　以智能“推薦+社交”驅(qū)動產(chǎn)品布局，構(gòu)建智能化數(shù)字營銷解決方案

　　字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁介紹到“人工智能不止幫助用戶在產(chǎn)品體驗(yàn)上獲得了躍升，也驅(qū)動企業(yè)營銷更具價(jià)值。”今日頭條以智能推薦和智能社交驅(qū)動多元化產(chǎn)品布局，不斷拓展平臺邊界。根據(jù)2017中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告顯示，在新聞資訊類閱讀時(shí)長中，頭條系占7成新聞閱讀時(shí)長，短視頻用戶量中，頭條短視頻產(chǎn)品陣列TOP4中獨(dú)占3席，用戶規(guī)模持續(xù)攀升。

字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁

　　陳都燁表示，基于技術(shù)支持及平臺多方數(shù)據(jù)收集，對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)簽、建模等管理，進(jìn)而從智能分析、智能優(yōu)選、智能投放、智能效果四個(gè)方面著手進(jìn)行應(yīng)用，推動信息平臺全面進(jìn)化，以構(gòu)建智能化數(shù)字營銷解決方案，助力品牌營銷。

　　智能技術(shù)加持，推動智能營銷內(nèi)容、創(chuàng)意、互動多維創(chuàng)新

　　短視頻類用戶規(guī)模翻倍，并在內(nèi)容創(chuàng)新的推動下呈現(xiàn)行業(yè)使用時(shí)長爆增，這進(jìn)一步說明短視頻已成為行業(yè)新的風(fēng)口。陳都燁表示，隨著短視頻深入到各個(gè)生活場景，以抖音、西瓜視頻為首的短視頻平臺不斷進(jìn)行全生態(tài)、全賽道產(chǎn)品布局，引領(lǐng)短視頻行業(yè)發(fā)展。比如，中國最大的PUGC短視頻平臺西瓜視頻，以多維定向、多樣創(chuàng)意、多元內(nèi)容全面賦能短視頻營銷，同樣以記錄美好生活為理念的抖音，以沉浸式體驗(yàn)、場景化互動、高效率聚合來進(jìn)行更交互、更原生、更社交的營銷升級。

華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、

廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林

　　華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段淳林介紹到，從智能化到智能化營銷傳播的發(fā)展，對傳統(tǒng)營銷帶來數(shù)據(jù)、建模、決策三個(gè)層面的沖擊，進(jìn)而帶來內(nèi)容、創(chuàng)意、互動三個(gè)營銷維度的創(chuàng)新。段教授表示，廣告效果可衡量指數(shù)維度呈現(xiàn)多樣化，以抖音為例，在電商平臺三八女王節(jié)活動中，通過對基礎(chǔ)指標(biāo)、播放指標(biāo)、互動指標(biāo)等多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測，對原生信息流的廣告投放效果進(jìn)行了直觀的多維展現(xiàn)。

　　五大核心能力，賦能區(qū)域品牌營銷

　　隨著業(yè)務(wù)布局縱深輻射覆蓋面的加大，今日頭條及其他產(chǎn)品打造洞察、策略、創(chuàng)意、內(nèi)容、推廣五大核心能力，同時(shí)依據(jù)精細(xì)化用戶經(jīng)營及品牌管理體系，以流量經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、數(shù)據(jù)經(jīng)營為著力點(diǎn)，管理用戶與品牌，全面賦能區(qū)域品牌營銷。

今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴

　　對此，今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴進(jìn)一步介紹到，為了更加智能化地對人群價(jià)值進(jìn)行挖掘與深耕，平臺對瀏覽路徑全打通，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋，同時(shí)以多維定向讓信息精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶，并賦予創(chuàng)意優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)從“富媒體單向傳播”到“全息交互式傳播”。在數(shù)據(jù)方面，為品牌定制數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，云圖、熱力圖等數(shù)據(jù)分析工具，讓流量變成真切的用戶，以便更具體的服務(wù)本地化用戶。在內(nèi)容層面，結(jié)合場景驅(qū)動、口碑打造、創(chuàng)新聯(lián)動，智能內(nèi)容傳播體系，綜合塑造品牌影響力。

　　品牌“V”計(jì)劃 多端聚合，打造一站式內(nèi)容營銷

　　本次活動現(xiàn)場的一個(gè)重磅環(huán)節(jié)是啟動品牌“V”計(jì)劃。基于行業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品布局來看，今日頭條已經(jīng)從一個(gè)爆款A(yù)PP發(fā)展為一個(gè)超級內(nèi)容平臺，依托海量覆蓋與精細(xì)化用戶運(yùn)營，能夠?yàn)閺V告主提供各個(gè)場景下的多樣化營銷解決方案。品牌“V”計(jì)劃對今日頭條、抖音、火山小視頻等平臺進(jìn)行打通，充分發(fā)揮粉絲價(jià)值，在多平臺建立品牌形象，全面賦能企業(yè)營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　以抖音品牌主頁高級藍(lán)V認(rèn)證為例，首先打造全面原生化品牌主頁陣地，新增藍(lán)v身份認(rèn)證及特權(quán)體系，享有品牌官網(wǎng)、電商等轉(zhuǎn)化入口，挑戰(zhàn)賽內(nèi)容聚合入口，品牌視頻置頂?shù)榷囗?xiàng)品牌權(quán)益，形成由品牌信息區(qū)、轉(zhuǎn)化區(qū)、內(nèi)容聚合區(qū)、視頻區(qū)組成的品牌營銷陣地，助力品牌沉淀抖音社交化內(nèi)容營銷方法論，形成多維度社交傳播矩陣，并持續(xù)與粉絲互動，促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化。

　　此外，品牌“V”計(jì)劃以品牌短視頻平臺為品牌主陣地，將內(nèi)容、互動、電商三個(gè)端口實(shí)現(xiàn)聚合。在品牌原創(chuàng)內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)意視頻、品牌視頻、產(chǎn)品視頻等常規(guī)內(nèi)容創(chuàng)作，并根據(jù)品牌需求進(jìn)行話題傳播，在新品發(fā)布等環(huán)節(jié)進(jìn)行限量款發(fā)售、商品促銷等操作，幫助品牌達(dá)成一站式內(nèi)容營銷策略。

　　由今日頭條主辦的“聚勢·智行——2018今日頭條營銷中國行”是面向本地廣告主的營銷分享活動，先后落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個(gè)城市，與行業(yè)營銷專家、本地企業(yè)精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年?duì)I銷新趨勢，分享企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動案例的解讀，打造一場品牌營銷盛宴，讓深度內(nèi)容賦能營銷，讓營銷推動企業(yè)快速成長。

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