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作為GAP集團(tuán)第二大市場(chǎng)的亞洲市場(chǎng)，銷售占比約在8%，而北美市場(chǎng)占比高達(dá)80%左右。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，即便GAP集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)發(fā)力，但懸殊的市場(chǎng)體量也不能帶動(dòng)整個(gè)集團(tuán)，何況亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意。
北京商報(bào)記者在GAP中國(guó)官網(wǎng)看到，目前僅GAP和Old Navy兩個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，且開設(shè)了天貓旗艦店和官網(wǎng)在線購(gòu)物功能。記者查閱百度地圖發(fā)現(xiàn)，GAP品牌在中國(guó)共有203家門店，Old Navy僅有20家門店。此前在北京的唯一一家Banana Republic門店業(yè)已關(guān)閉。
老化嚴(yán)重翻身不易
Art Peck在提及品牌運(yùn)營(yíng)問題時(shí)曾強(qiáng)調(diào)“與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量無關(guān)”。但專家給出不同的判斷。
知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠表示，GAP品牌已經(jīng)嚴(yán)重老化，難以吸引年輕消費(fèi)者。GAP最早在“二戰(zhàn)”期間風(fēng)行，當(dāng)時(shí)的美國(guó)年輕人的服飾偏好形成了品牌的風(fēng)格，GAP也得以快速發(fā)展。但是，多年來消費(fèi)群體更迭，品牌卻沒做出改變。此外，GAP集團(tuán)欲以中國(guó)作為增長(zhǎng)點(diǎn)，卻沒意識(shí)到進(jìn)入市場(chǎng)過晚，市場(chǎng)早已被H&M、ZARA等快時(shí)尚品牌分食。同時(shí)，GAP在開店速度、布局規(guī)模和運(yùn)營(yíng)策略上也相對(duì)滯后。GAP集團(tuán)作為全球第一代快時(shí)尚品牌，在美國(guó)本土市場(chǎng)的逐漸萎縮，勢(shì)必會(huì)影響包括中國(guó)在內(nèi)其他市場(chǎng)的口碑和發(fā)展。楊大筠還表示，整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)飽和度不斷提高，但單個(gè)品牌的銷售增長(zhǎng)正在放緩，“快時(shí)尚消費(fèi)”觀念逐漸被弱化。建議GAP并購(gòu)優(yōu)質(zhì)資源或嘗試尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，由于市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)較大，“想要翻身還需要很長(zhǎng)時(shí)間”。
北京商報(bào)記者 王曉然 魏茹/文 李烝/制圖 共2頁 上一頁 [1] [2] Gap今年將關(guān)200家店 CEO坦承品牌運(yùn)營(yíng)存在問題 零售頭條：騰訊要建三張網(wǎng) Gap今年將關(guān)200家店 Gap T恤被曝刪減中國(guó)地圖 官方致歉：無意失誤 GAP被曝T恤“刪改”中國(guó)地圖 企業(yè)回應(yīng)：中國(guó)未發(fā)售 美國(guó)服裝巨頭GAP為“刪減”中國(guó)地圖道歉 搜索更多: GAP |
