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近日，牧高笛發(fā)布2017年業(yè)績快報(bào)。報(bào)告顯示，牧高笛2017年實(shí)現(xiàn)營收5.16億元，較上年同期增長19.91%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為5383.83萬元，較上年同期增長13.38%，實(shí)現(xiàn)了營收和凈利雙增長。
牧高笛在2017年3月登陸A股，是三家戶外用品上市企業(yè)中最晚上市的企業(yè)。公司主要產(chǎn)品是露營帳篷，有兩個(gè)主要業(yè)務(wù)模式，一是OEM/ODM模式，二是自主品牌零售業(yè)務(wù)。公司介紹稱，OEM/ODM業(yè)務(wù)產(chǎn)品以公司自主生產(chǎn)的露營帳篷產(chǎn)品為主，公司的自主品牌業(yè)務(wù)包括戶外服飾、鞋和裝備，除露營帳篷產(chǎn)品以外，其他產(chǎn)品均采用外包方式進(jìn)行生產(chǎn)。2014年到2016年，OEM/ODM業(yè)務(wù)和自主品牌業(yè)務(wù)營收占比約為6比4，因此這是一家單產(chǎn)品突出、以O(shè)EM業(yè)務(wù)為主的制造型戶外用品企業(yè)。牧高笛在2017年中期報(bào)告中提到，公司2017年上半年?duì)I收凈利亦均有兩位數(shù)的同比增幅，主要系公司OEM/ODM業(yè)務(wù)銷售增長所致，由此看來OEM/ODM業(yè)務(wù)仍是公司的頂梁柱業(yè)務(wù)。
但是牧高笛打算利用資本市場(chǎng)來加強(qiáng)自主品牌零售業(yè)務(wù)。公司IPO募資有三個(gè)項(xiàng)目，分別是牧高笛“一站式”營銷渠道建設(shè)項(xiàng)目、牧高笛O2O管理系統(tǒng)及信息化建設(shè)項(xiàng)目、牧高笛倉儲(chǔ)中心及產(chǎn)品展示廳項(xiàng)目，都是跟自主品牌零售業(yè)務(wù)有關(guān)。特別是牧高笛“一站式”營銷渠道建設(shè)項(xiàng)目，計(jì)劃在13個(gè)城市建設(shè)16家“一站式”戶外體驗(yàn)店。牧高笛稱，“一站式”戶外體驗(yàn)店能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者在一家體驗(yàn)店內(nèi)即可獲得全面的商品選擇和搭配服務(wù)，目前已成為國外戶外用品行業(yè)一種成熟的自營零售模式，全球最大的體育用品零售商之一迪卡儂采用的就是這種零售模式。
另兩個(gè)募資項(xiàng)目也和零售業(yè)務(wù)有關(guān)。關(guān)于O2O管理系統(tǒng)及信息化建設(shè)項(xiàng)目，公司稱，信息化系統(tǒng)的建設(shè)有利于實(shí)現(xiàn)客戶線上線下同時(shí)比價(jià)、線下體驗(yàn)線上購物等一系列的服務(wù)。而倉儲(chǔ)中心及產(chǎn)品展示廳項(xiàng)目，公司稱，新增的線下與線上營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)均需要倉儲(chǔ)中心的支持。
牧高笛在2017年半年報(bào)中稱，公司對(duì)徒步探險(xiǎn)、徒步生活、戶外童裝、探險(xiǎn)露營系列產(chǎn)品進(jìn)行了開發(fā)，同時(shí)對(duì)戶外體育專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行布局，籌劃專業(yè)細(xì)分行業(yè)產(chǎn)品線，并完善了旗下“徒步”、“露營”兩個(gè)大眾產(chǎn)品線。由此看來，2017年牧高笛在自主品牌零售方面重點(diǎn)做了擴(kuò)充產(chǎn)品線的工作。畢竟，如果要開“一站式”戶外體驗(yàn)店，必然需要更多產(chǎn)品品類來支撐。
作者: 中國第一紡織網(wǎng) 來源: 服裝新聞網(wǎng)
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