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京東在3月2日發(fā)布了2017年第四季度及全年財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)，這一季度營收增速下滑、銷售成本增加、利潤(rùn)不及預(yù)期，這讓京東股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后跌了7％。
一如既往好看的是它的總交易額（GMV），環(huán)比上月增長(zhǎng)了33.4％，在這一季度達(dá)到4032億元。
GMV 從字面含義是在某段時(shí)間里總共成交的金額。與營收和利潤(rùn)不同，GMV不是美國公認(rèn)會(huì)計(jì)原則（GAAP）要求的經(jīng)審計(jì)數(shù)字，這使得電商企業(yè)有相當(dāng)大的余地可以用自己選擇的方式計(jì)算這個(gè)數(shù)字。
電商們都愛說這個(gè)數(shù)字，因?yàn)楹每吹腉MV能代表出類拔萃的規(guī)模增長(zhǎng)，讓電商平臺(tái)吸引更多的投資。此外，GMV數(shù)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)際成交金額，這也是電商企業(yè)愿意公布GMV數(shù)據(jù)的原因之一。
京東公布的本季度自營收入為1001億元，根據(jù)之前雙十一期間京東披露的數(shù)據(jù)，其在11月1日- 11月11日這11天里的GMV為1271億元，也就是說京東在雙11購物節(jié)期間的GMV超過了整個(gè)季度的自營收入。
京東把這個(gè)指標(biāo)的定義為集團(tuán)線上自營業(yè)務(wù)和第三方平臺(tái)所有產(chǎn)品和服務(wù)訂單的全部訂單金額，無論該商品是否完成銷售、投遞或者被退回。
也就是說，取消、拒收、退貨訂單這樣沒有完成的訂單金額都會(huì)被計(jì)算到電商的總交易額（GMV）內(nèi)，同時(shí)還包括了“點(diǎn)擊購買”后未發(fā)生實(shí)際支付的部分。
2017年第三季度之前，京東對(duì)GMV的定義是 “不包括京東自營業(yè)務(wù)中未完成銷售或投遞且價(jià)值超過2000元人民幣的訂單”，而在上個(gè)季度，這句話被換成了 “不包括我們主要同行定義的一些特定金額和特定交易”。
這里的 “主要同行” 指的是阿里。在2015年年報(bào)中，阿里把超過10萬元人民幣的大額物品也計(jì)入了GMV中，京東效仿阿里的做法，意味著它也把GMV的口徑放寬了。
放寬的結(jié)果就是京東GMV在第三季度的數(shù)值的大幅增加，從第二季度的2348億元漲到了第三季度的3025億元。可能是相差太大了，隨后京東在第三季度財(cái)報(bào)里把第二季度GMV修改為了3353億 。
對(duì)于不好看的數(shù)據(jù)，京東也在想辦法掩蓋。從2017年第三季度起，京東不再在財(cái)報(bào)中披露GMV的構(gòu)成，因此無法得知其中自營部分所占比例，也就不能進(jìn)一步得知自營平臺(tái)的履約率（=自營收入／自營GMV），根據(jù)對(duì)之前財(cái)報(bào)的統(tǒng)計(jì)，從 2014 年第一季度開始，京東自營平臺(tái)的履約率就處在整體下滑的狀態(tài)，從一開始的69.8％下降到了2017年第二季度的62.5％。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 京東 |
