“當(dāng)下的中國(guó)影院市場(chǎng)正走向高速發(fā)展期，但除了規(guī)模上的數(shù)量激增，對(duì)于一個(gè)成熟的電影院市場(chǎng)而言，在票房之外，影院還應(yīng)該有更多的可能性。”

　　電影作為現(xiàn)代藝術(shù)形式，已成消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)群體生活中不可或缺的一部分。隨著觀影方式日漸多元化，影院為消費(fèi)者提供了豐富趣味的情境體驗(yàn)，但在新娛樂(lè)休閑方式日新月異的當(dāng)下，單純的影院模式已經(jīng)難以留住年輕一代的心，在觀影的同時(shí)能有更多體驗(yàn)是突破口之一。

　　影院和書(shū)店，兩個(gè)文化氣質(zhì)相近的商業(yè)形態(tài)組合起來(lái)，自然發(fā)生意想不到的“化學(xué)反應(yīng)”。然而“影院+書(shū)店”模式并非簡(jiǎn)單的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，突出特色、融合共生，深入挖掘文化消費(fèi)潛力才是這個(gè)組合的初衷。來(lái)自珠海的誠(chéng)豐影城，一直致力于影院交互式互動(dòng)空間的研究與打造，在“影院+書(shū)店”模式的基礎(chǔ)上，旗下首間主題影城首創(chuàng)“電影·書(shū)店·生活館”的新型影院經(jīng)營(yíng)模式，重新定義電影消費(fèi)。

　　把影院、書(shū)店、生活館“混搭”在一起，這種聯(lián)動(dòng)模式，能否為影院帶來(lái)新的文化附加值？能否實(shí)現(xiàn)影院經(jīng)營(yíng)模式的“轉(zhuǎn)身”？贏商網(wǎng)采訪了珠海誠(chéng)豐文化傳播有限公司總經(jīng)理彭福星，聽(tīng)他解析該商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及誠(chéng)豐影城的發(fā)展邏輯和未來(lái)想象空間。

珠海誠(chéng)豐文化傳播有限公司總經(jīng)理彭福星

　　01

　　電影+書(shū)店+生活館

　　做最不像影院的影院

　　來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，2017年11月20日下午6時(shí)57分，中國(guó)電影年度票房突破500億元大關(guān)，觀影人次達(dá)到14.48億，同比增長(zhǎng)19%。電影市場(chǎng)以及相關(guān)配套服務(wù)帶來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模，也令諸多圈內(nèi)圈外人垂涎三尺。

　　“垂涎”國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)規(guī)模以及本身在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多開(kāi)發(fā)商嘗試跨界，涉足正處于飛速發(fā)展階段的影院行業(yè)。來(lái)自珠海的誠(chéng)豐集團(tuán)也不例外，2010年，集團(tuán)成立珠海誠(chéng)豐文化傳播有限公司，以誠(chéng)豐影城、誠(chéng)豐文化MALL、誠(chéng)豐美術(shù)館三大系列產(chǎn)品立足廣東，面向全國(guó)。其中，集團(tuán)在影城板塊的投入，更為珠海電影市場(chǎng)注入一股強(qiáng)大的新動(dòng)力。2013年至今，誠(chéng)豐影城已成為珠海最大連鎖影城，并開(kāi)始發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)彭總介紹，目前，誠(chéng)豐影城通過(guò)兩種影院模式進(jìn)行擴(kuò)張：一種是標(biāo)準(zhǔn)影城，為公司規(guī)模化發(fā)展建立基礎(chǔ)，主要滿足消費(fèi)者一般的觀影需求；另一種是主題影城，首創(chuàng)“電影+”的新型影院經(jīng)營(yíng)模式，這也是誠(chéng)豐影城未來(lái)主力發(fā)展方向。據(jù)了解，誠(chéng)豐主題影城通過(guò)融合書(shū)店、花藝木藝、咖啡輕食、藝術(shù)空間、科技體驗(yàn)空間等精品項(xiàng)目，把觀影、休閑娛樂(lè)、藝術(shù)、生活融為一體，為消費(fèi)者提供一個(gè)綜合的娛樂(lè)休閑、社交空間。

　　作為誠(chéng)豐影城旗下首間主題影城，12月16日開(kāi)業(yè)的誠(chéng)豐影城杭州店呈現(xiàn)出三大特色。

　　· 誠(chéng)豐影城與京東圖書(shū)達(dá)成圖書(shū)全品種合作，包含中文、原版、日臺(tái)版近300萬(wàn)冊(cè)，涵蓋休閑、藝術(shù)、攝影、繪本等各式書(shū)籍，和京東線上同步發(fā)售。此外，只要是誠(chéng)豐影城的會(huì)員，都可享受十天內(nèi)免費(fèi)借閱圖書(shū)的服務(wù)；

　　· 影廳采用無(wú)人檢票系統(tǒng)，設(shè)有售取票一體機(jī)，觀眾可以直接自助式掃碼購(gòu)票觀影；

　　· 生活館內(nèi)售賣(mài)各類(lèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)精品，每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)“好好生活”理念。

　　彭總告訴贏商網(wǎng)，誠(chéng)豐影城杭州店旨在讓每個(gè)走進(jìn)電影院的人都能感受將時(shí)間浪費(fèi)在自己喜愛(ài)事物上的美好，讓電影走進(jìn)生活，讓心靈在字里行間舒活。“不只是觀賞一部電影，書(shū)籍、鮮花、咖啡，你能想到的一切文藝，幾乎都能在這找到。”

　　02

　　源于電影，卻不止于影院

　　未來(lái)三至五年計(jì)劃拓店150家

　　在彭總看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者有了更高的要求，其需求也呈現(xiàn)多元化和復(fù)合型，影院要勇于轉(zhuǎn)型、改革，不斷嘗試創(chuàng)新影院模式。只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，才能保證影院的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要做到源于電影，卻不止于電影院，使電影院成為一個(gè)消費(fèi)者向往的空間。

　　如今，誠(chéng)豐影城的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式正逐步刷新消費(fèi)者對(duì)“影城”的固有概念，將影城從提供單一服務(wù)的場(chǎng)所，轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟�、有想法的休閑娛樂(lè)空間。影院不再只是看電影的地方，可以有作家簽售和書(shū)友會(huì)，有創(chuàng)業(yè)咖啡廳和講座，有藝術(shù)展和花藝班，有更多……

　　觀影只是消費(fèi)者消費(fèi)的一個(gè)入口，誠(chéng)豐影城要把這些年輕人聚在一起，把有理想的人聚在一起，成為不斷分享和獲取信息與思想的空間。

　　據(jù)了解，誠(chéng)豐影城也在探索電影和VR的結(jié)合，目前，誠(chéng)豐影城已投資VR領(lǐng)域領(lǐng)先品牌“超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)”。未來(lái)，誠(chéng)豐影城也會(huì)借助超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)，加大對(duì)VR影廳建設(shè)的投入。“誠(chéng)豐影城會(huì)把VR技術(shù)應(yīng)用到影廳中，打造VR影廳，務(wù)求讓VR技術(shù)成為誠(chéng)豐影城的一大特色。”彭總補(bǔ)充道。

　　正是基于這樣不斷探索和創(chuàng)新影院模式，誠(chéng)豐影城希望將新的理念帶到更多不同的城市。在現(xiàn)有全國(guó)30家影院的基礎(chǔ)上，誠(chéng)豐影城計(jì)劃未來(lái)三到五年在全國(guó)布局超過(guò)150家直營(yíng)影院，并且根據(jù)不同城市、不同項(xiàng)目定位，做到一店一色。通過(guò)空間利用、藝術(shù)設(shè)計(jì)，打造誠(chéng)豐特色影院。

　　03

　　祭出“社交化”的大旗 

　　誠(chéng)豐影城“賣(mài)”的是互動(dòng)社交空間

　　在目前影院經(jīng)營(yíng)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)中，“千家影院一張臉”的現(xiàn)象也越發(fā)明顯。而影院的快速長(zhǎng)在一定程度上也稀釋了經(jīng)營(yíng)實(shí)體的市場(chǎng)占有率，如何吸引更多強(qiáng)消費(fèi)群體、保持持續(xù)增長(zhǎng)的贏利就成為每家影院必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)電影和影院都處于升級(jí)換代的轉(zhuǎn)型期，影院除了不斷優(yōu)化觀影體驗(yàn)，創(chuàng)造附加值才是影院更加要注重的。

　　互動(dòng)社交就是創(chuàng)造附加值的方向之一。有數(shù)據(jù)顯示，朋友、情侶、家人，為了滿足日常的社交需求而走進(jìn)影院成為最大的觀影動(dòng)力之一，影院的社交場(chǎng)景觸發(fā)了更多消費(fèi)需求的可能。這也表明，一個(gè)觀影2.0時(shí)代的到來(lái)，即以用戶(hù)為中心的電影社交時(shí)代的開(kāi)始！作為電影的放映終端，影院要滿足消費(fèi)者的社交需求。

　　彭總稱(chēng)，誠(chéng)豐影城通過(guò)“電影+書(shū)店+生活館”的聯(lián)動(dòng)模式發(fā)展，最終會(huì)由買(mǎi)電影票、買(mǎi)書(shū)、買(mǎi)精品向互動(dòng)社交空間的方向靠攏。

　　誠(chéng)豐影城祭出“社交化”的大旗，從用戶(hù)社交行為著眼，通過(guò)在主題影城方面的持續(xù)探索，匠心打造全新的個(gè)性化連鎖影院品牌，未來(lái)將成為中國(guó)大眾娛樂(lè)社交新生活方式的提供者。

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