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影院也玩“新零售”,誠(chéng)豐影城把書(shū)店和生活館帶進(jìn)了電影院 !

  “當(dāng)下的中國(guó)影院市場(chǎng)正走向高速發(fā)展期,但除了規(guī)模上的數(shù)量激增,對(duì)于一個(gè)成熟的電影院市場(chǎng)而言,在票房之外,影院還應(yīng)該有更多的可能性。”

  電影作為現(xiàn)代藝術(shù)形式,已成消費(fèi)者,特別是年輕消費(fèi)群體生活中不可或缺的一部分。隨著觀影方式日漸多元化,影院為消費(fèi)者提供了豐富趣味的情境體驗(yàn),但在新娛樂(lè)休閑方式日新月異的當(dāng)下,單純的影院模式已經(jīng)難以留住年輕一代的心,在觀影的同時(shí)能有更多體驗(yàn)是突破口之一。

  影院和書(shū)店,兩個(gè)文化氣質(zhì)相近的商業(yè)形態(tài)組合起來(lái),自然發(fā)生意想不到的“化學(xué)反應(yīng)”。然而“影院+書(shū)店”模式并非簡(jiǎn)單的聯(lián)合運(yùn)營(yíng),突出特色、融合共生,深入挖掘文化消費(fèi)潛力才是這個(gè)組合的初衷。來(lái)自珠海的誠(chéng)豐影城,一直致力于影院交互式互動(dòng)空間的研究與打造,在“影院+書(shū)店”模式的基礎(chǔ)上,旗下首間主題影城首創(chuàng)“電影·書(shū)店·生活館”的新型影院經(jīng)營(yíng)模式,重新定義電影消費(fèi)。

  把影院、書(shū)店、生活館“混搭”在一起,這種聯(lián)動(dòng)模式,能否為影院帶來(lái)新的文化附加值?能否實(shí)現(xiàn)影院經(jīng)營(yíng)模式的“轉(zhuǎn)身”?贏商網(wǎng)采訪了珠海誠(chéng)豐文化傳播有限公司總經(jīng)理彭福星,聽(tīng)他解析該商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及誠(chéng)豐影城的發(fā)展邏輯和未來(lái)想象空間。

珠海誠(chéng)豐文化傳播有限公司總經(jīng)理彭福星

  01

  電影+書(shū)店+生活館

  做最不像影院的影院

  來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示,2017年11月20日下午6時(shí)57分,中國(guó)電影年度票房突破500億元大關(guān),觀影人次達(dá)到14.48億,同比增長(zhǎng)19%。電影市場(chǎng)以及相關(guān)配套服務(wù)帶來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模,也令諸多圈內(nèi)圈外人垂涎三尺。

  “垂涎”國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)規(guī)模以及本身在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì),越來(lái)越多開(kāi)發(fā)商嘗試跨界,涉足正處于飛速發(fā)展階段的影院行業(yè)。來(lái)自珠海的誠(chéng)豐集團(tuán)也不例外,2010年,集團(tuán)成立珠海誠(chéng)豐文化傳播有限公司,以誠(chéng)豐影城、誠(chéng)豐文化MALL、誠(chéng)豐美術(shù)館三大系列產(chǎn)品立足廣東,面向全國(guó)。其中,集團(tuán)在影城板塊的投入,更為珠海電影市場(chǎng)注入一股強(qiáng)大的新動(dòng)力。2013年至今,誠(chéng)豐影城已成為珠海最大連鎖影城,并開(kāi)始發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)。

  據(jù)彭總介紹,目前,誠(chéng)豐影城通過(guò)兩種影院模式進(jìn)行擴(kuò)張:一種是標(biāo)準(zhǔn)影城,為公司規(guī)模化發(fā)展建立基礎(chǔ),主要滿足消費(fèi)者一般的觀影需求;另一種是主題影城,首創(chuàng)“電影+”的新型影院經(jīng)營(yíng)模式,這也是誠(chéng)豐影城未來(lái)主力發(fā)展方向。據(jù)了解,誠(chéng)豐主題影城通過(guò)融合書(shū)店、花藝木藝、咖啡輕食、藝術(shù)空間、科技體驗(yàn)空間等精品項(xiàng)目,把觀影、休閑娛樂(lè)、藝術(shù)、生活融為一體,為消費(fèi)者提供一個(gè)綜合的娛樂(lè)休閑、社交空間。

  作為誠(chéng)豐影城旗下首間主題影城,12月16日開(kāi)業(yè)的誠(chéng)豐影城杭州店呈現(xiàn)出三大特色。

  · 誠(chéng)豐影城與京東圖書(shū)達(dá)成圖書(shū)全品種合作,包含中文、原版、日臺(tái)版近300萬(wàn)冊(cè),涵蓋休閑、藝術(shù)、攝影、繪本等各式書(shū)籍,和京東線上同步發(fā)售。此外,只要是誠(chéng)豐影城的會(huì)員,都可享受十天內(nèi)免費(fèi)借閱圖書(shū)的服務(wù)

  · 影廳采用無(wú)人檢票系統(tǒng),設(shè)有售取票一體機(jī),觀眾可以直接自助式掃碼購(gòu)票觀影;

  · 生活館內(nèi)售賣(mài)各類(lèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)精品,每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)“好好生活”理念。

  彭總告訴贏商網(wǎng),誠(chéng)豐影城杭州店旨在讓每個(gè)走進(jìn)電影院的人都能感受將時(shí)間浪費(fèi)在自己喜愛(ài)事物上的美好,讓電影走進(jìn)生活,讓心靈在字里行間舒活。“不只是觀賞一部電影,書(shū)籍、鮮花、咖啡,你能想到的一切文藝,幾乎都能在這找到。”

  02

  源于電影,卻不止于影院

  未來(lái)三至五年計(jì)劃拓店150家

  在彭總看來(lái),消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,消費(fèi)者有了更高的要求,其需求也呈現(xiàn)多元化和復(fù)合型,影院要勇于轉(zhuǎn)型、改革,不斷嘗試創(chuàng)新影院模式。只有在這個(gè)基礎(chǔ)上,才能保證影院的核心競(jìng)爭(zhēng)力,要做到源于電影,卻不止于電影院,使電影院成為一個(gè)消費(fèi)者向往的空間。

  如今,誠(chéng)豐影城的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式正逐步刷新消費(fèi)者對(duì)“影城”的固有概念,將影城從提供單一服務(wù)的場(chǎng)所,轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟、有想法的休閑娛樂(lè)空間。影院不再只是看電影的地方,可以有作家簽售和書(shū)友會(huì),有創(chuàng)業(yè)咖啡廳和講座,有藝術(shù)展和花藝班,有更多……

  觀影只是消費(fèi)者消費(fèi)的一個(gè)入口,誠(chéng)豐影城要把這些年輕人聚在一起,把有理想的人聚在一起,成為不斷分享和獲取信息與思想的空間。

  據(jù)了解,誠(chéng)豐影城也在探索電影和VR的結(jié)合,目前,誠(chéng)豐影城已投資VR領(lǐng)域領(lǐng)先品牌“超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)”。未來(lái),誠(chéng)豐影城也會(huì)借助超級(jí)隊(duì)長(zhǎng),加大對(duì)VR影廳建設(shè)的投入。“誠(chéng)豐影城會(huì)把VR技術(shù)應(yīng)用到影廳中,打造VR影廳,務(wù)求讓VR技術(shù)成為誠(chéng)豐影城的一大特色。”彭總補(bǔ)充道。

  正是基于這樣不斷探索和創(chuàng)新影院模式,誠(chéng)豐影城希望將新的理念帶到更多不同的城市。在現(xiàn)有全國(guó)30家影院的基礎(chǔ)上,誠(chéng)豐影城計(jì)劃未來(lái)三到五年在全國(guó)布局超過(guò)150家直營(yíng)影院,并且根據(jù)不同城市、不同項(xiàng)目定位,做到一店一色。通過(guò)空間利用、藝術(shù)設(shè)計(jì),打造誠(chéng)豐特色影院。

  03

  祭出“社交化”的大旗 

  誠(chéng)豐影城“賣(mài)”的是互動(dòng)社交空間

  在目前影院經(jīng)營(yíng)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)中,“千家影院一張臉”的現(xiàn)象也越發(fā)明顯。而影院的快速長(zhǎng)在一定程度上也稀釋了經(jīng)營(yíng)實(shí)體的市場(chǎng)占有率,如何吸引更多強(qiáng)消費(fèi)群體、保持持續(xù)增長(zhǎng)的贏利就成為每家影院必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)電影和影院都處于升級(jí)換代的轉(zhuǎn)型期,影院除了不斷優(yōu)化觀影體驗(yàn),創(chuàng)造附加值才是影院更加要注重的。

  互動(dòng)社交就是創(chuàng)造附加值的方向之一。有數(shù)據(jù)顯示,朋友、情侶、家人,為了滿足日常的社交需求而走進(jìn)影院成為最大的觀影動(dòng)力之一,影院的社交場(chǎng)景觸發(fā)了更多消費(fèi)需求的可能。這也表明,一個(gè)觀影2.0時(shí)代的到來(lái),即以用戶(hù)為中心的電影社交時(shí)代的開(kāi)始!作為電影的放映終端,影院要滿足消費(fèi)者的社交需求。

  彭總稱(chēng),誠(chéng)豐影城通過(guò)“電影+書(shū)店+生活館”的聯(lián)動(dòng)模式發(fā)展,最終會(huì)由買(mǎi)電影票、買(mǎi)書(shū)、買(mǎi)精品向互動(dòng)社交空間的方向靠攏。

  誠(chéng)豐影城祭出“社交化”的大旗,從用戶(hù)社交行為著眼,通過(guò)在主題影城方面的持續(xù)探索,匠心打造全新的個(gè)性化連鎖影院品牌,未來(lái)將成為中國(guó)大眾娛樂(lè)社交新生活方式的提供者。

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