近日北京市海淀區(qū)人民法院發(fā)布訴前禁令裁定，認為瓜子二手車“遙遙領先”相關廣告目前尚無充分事實依據(jù)，涉嫌構成引人誤解的虛假宣傳的不正當競爭行為，責令瓜子二手車立即停止使用“遙遙領先”、“全國領先”等虛假宣傳用語。
對于此項裁定，瓜子二手車表示出于對司法的尊重遵守裁定，已經(jīng)更改網(wǎng)站內(nèi)容。
而在此裁定發(fā)布之時，中國電子商務協(xié)會也發(fā)表聲明否認曾對外發(fā)布過關于二手車網(wǎng)站成交量及二手車行業(yè)相關數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。
在該聲明中，中國電子商務協(xié)會沒有點明是哪家二手車電商，只是表示對于某二手車經(jīng)營者在其市場投放宣傳中使用“遙遙領先”、“全國領先”等用語，以及成交量排名第一的相關數(shù)據(jù)由電子商務協(xié)會統(tǒng)計一事并出具證明一事與中國電子商務協(xié)會并無關系，如存在以其名義出具的牌匾、證書、證明等文件，均屬不實。
在接受媒體采訪時，中國電子商務協(xié)會法律工作委員會常務副主任王豐昌對外認為，如果提供虛假內(nèi)容，這實際上是在進行虛假宣傳，這將嚴重侵犯了廣大消費者和同行的合法權益，更是蓄意蒙騙相關監(jiān)管部門和執(zhí)法部門。
雖然中國電子商務協(xié)會中并未具體提及是哪家二手車公司，但是通過“遙遙領先”等詞匯讓人很容易聯(lián)想到瓜子二手車。
截止11月28日，瓜子二手車已官網(wǎng)中含有“成交量遙遙領先”字樣的廣告全部撤換。同時，此前品牌介紹中的“幫助買家和賣家面對面交易”也被改寫成“瓜子二手車直賣網(wǎng)去除了中間環(huán)節(jié)”。
不過瓜子二手車并不認可“遙遙領先”相關廣告語屬于虛假廣告，后續(xù)將依法申請復議，以維護自身合法權益。
瓜子二手車在一份回應聲明中稱，該裁定書既不是實體判決，更非最終判決結果，屬于暫停涉案行為的臨時性禁止裁定。海淀法院以瓜子二手車廣告有可能違反《反不正當競爭法》為由，要求瓜子暫時整改廣告。我們并不認可“遙遙領先”相關廣告語屬于虛假廣告；但出于對司法的尊重，我們會遵守裁定，后續(xù)將依法申請復議，以維護自身合法權益。
瓜子二手車稱目前該案尚未開庭：“我們相信瓜子的權益最終會得到法律的保護。對于該臨時裁定書對瓜子造成的損失，我們將采取必要的法律措施追責到底。”
在今年11月初，同是二手車電商的人人車因不滿競品瓜子二手車直賣網(wǎng)在官網(wǎng)、微信、手機App及各大網(wǎng)絡平臺廣告中宣傳“遙遙領先”“全國領先”等宣傳用語，人人車以不正當競爭為由將瓜子網(wǎng)訴至海淀法院，并索賠1億元。
人人車表示，瓜子網(wǎng)進行了虛假宣傳等不正當競爭行為，違反了法律法規(guī)，誤導了二手車的買賣交易者，同時也嚴重降低了人人車在二手車買賣者心中的地位，嚴重削弱了人人車的競爭優(yōu)勢。
雖然瓜子二手車在回應聲明中依然表示，其實際銷量確實領先，不過根據(jù)2015年9月1日正式實施的新《中華人民共和國廣告法》，其諸多表述確有不當之處。
在這部號稱“史上最嚴廣告法”中明確了對極限用語進行了嚴格的約束。
廣告法中規(guī)定，極限用語不得出現(xiàn)在商品列表頁丶商品的標題丶副標題丶主圖丶詳情頁，以及商品包裝等位置。
使用極限詞語的違規(guī)商家，將被扣分，并遭到二十萬元以上丶一百萬元以下罰款，情節(jié)嚴重者將被直接封店;顧客投訴極限用語并維權成功后，賠付金額將由商家全部承擔。
所謂極限用語，廣告法列出了不少實例，簡單的說即不允許在廣告中出現(xiàn)最好、第一、獨一無二等無法界定的形容詞。
因此即便瓜子二手車在實際市場占有率上確實出眾，但在廣告中也不可使用類似形容詞進行宣傳推廣。
附：極限用語包括如下詞匯：國家級丶世界級丶最高級丶最佳丶最大丶第一丶唯一丶首個丶首選丶最好丶最大丶精確丶頂級丶最高丶最低丶最丶最具丶最便宜丶最新丶最先進丶最大程度丶最新技術丶最先進科學丶國家級產(chǎn)品丶填補國內(nèi)空白丶絕對丶獨家丶首家丶最新丶最先進丶第一品牌丶金牌丶名牌丶優(yōu)秀丶最先丶頂級丶獨家丶全網(wǎng)銷量第一丶全球首發(fā)丶全國首家丶全網(wǎng)首發(fā)丶世界領先丶頂級工藝丶最新科學丶最新技術丶最先進加工工藝丶最時尚丶極品丶頂級丶頂尖丶終極丶最受歡迎丶王牌丶銷量冠軍丶第一(NO.1\Top1)丶極致丶永久丶王牌丶掌門人丶領袖品牌丶獨一無二丶獨家丶絕無僅有丶前無古人丶史無前例丶萬能等。
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