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這頂帳篷，用鋼材和不銹鋼網(wǎng)打造，頂上趴著的肯德基創(chuàng)始人山德士上校由高密度建筑發(fā)泡和搪瓷油漆制成，他懷抱著7’x7’x6’6” 的帳篷的頂部，而帳篷入口的把手則是一只肯德基標(biāo)志的炸雞腿——最關(guān)鍵的是，它可以屏蔽網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，讓住在里面的人遠(yuǎn)離網(wǎng)上購(gòu)物。
根據(jù)肯德基的描述，因?yàn)槊绹?guó)的網(wǎng)絡(luò)星期一馬上要到了，為了防止大家剁手，幫大家逃離泛濫的購(gòu)物欲，因此有了這么一個(gè)創(chuàng)意。
“網(wǎng)絡(luò)星期一”指的是“黑色星期五”之后的第一個(gè)周一，后者是各大零售商為了美國(guó)人每年一度的圣誕節(jié)大采購(gòu)而設(shè)立的線下促銷狂歡，網(wǎng)絡(luò)星期一對(duì)應(yīng)的則是線上的購(gòu)物節(jié)。去年，美國(guó)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的在線銷售額達(dá)到128億美元，相比2015年增長(zhǎng)了15.2%。
但肯德基想在這波買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)中唱唱反調(diào)。“今年我們?yōu)轭櫩秃头劢z們提出了一些技術(shù)先進(jìn)的創(chuàng)意體驗(yàn)。即使在節(jié)日期間我們也對(duì)各位技術(shù)上的負(fù)擔(dān)感同身受，決定反其道而行之，創(chuàng)造一個(gè)反技術(shù)的產(chǎn)品。”肯德基美國(guó)廣告總監(jiān)George Felix說(shuō)。
Felix還說(shuō)：“我們本打算以96485.34美元的價(jià)格出售這只帳篷，但本著這個(gè)節(jié)日的促銷精神……這只帳篷現(xiàn)在只賣(mài)1萬(wàn)美元。”
目前來(lái)看，帳篷的庫(kù)存是1，而且標(biāo)明售出后不會(huì)補(bǔ)貨，但很難說(shuō)它們真的把這個(gè)帳篷造出來(lái)了，因?yàn)榭系禄苓吷痰昃W(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片很像是剛剛做完的CG渲染圖。也許真的有人買(mǎi)了的話，它們才會(huì)打算把它做出來(lái)。
事實(shí)上，在購(gòu)物節(jié)的時(shí)候唱反調(diào)并非肯德基首創(chuàng)，像REI、Everlane等受千禧一代歡迎的零售店和品牌已經(jīng)在過(guò)去兩年表示過(guò)不參與黑五狂歡，這是因?yàn)槿缃衩绹?guó)的年輕購(gòu)物者已經(jīng)沒(méi)那么受到購(gòu)物節(jié)的影響，要知道因圣誕采購(gòu)而起的黑五誕生于1952年，而網(wǎng)絡(luò)星期一也誕生于2005年。
這么一來(lái)，“傳統(tǒng)”的購(gòu)物節(jié)成了一個(gè)被嘲諷和蹭熱點(diǎn)的對(duì)象，肯德基的帳篷顯然是一個(gè)玩笑。
自從創(chuàng)意代理公司W(wǎng)+K為肯德基在美國(guó)的品牌做了一次重塑，并決定把上校作為營(yíng)銷主角之后，這家老牌快餐的廣告就開(kāi)始往魔性的方向發(fā)展。他們最近讓人吃驚的營(yíng)銷有不少：
比如讓上校成為美式摔跤游戲WWE 2K18中的游戲角色。
用Twitter賬戶關(guān)注了14種香辛料，并給發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)的用戶各種奇怪的福利。
或者是為即將到來(lái)的圣誕節(jié)推出炸雞圣誕樹(shù)裝飾……以及圍繞著太空主題的一系列營(yíng)銷。
在中國(guó)市場(chǎng)，由于這里的母公司百勝業(yè)務(wù)獨(dú)立于美國(guó)的總公司，營(yíng)銷方面的調(diào)整相對(duì)保守，并且最近的廣告更多和肯德基進(jìn)中國(guó)30周年有關(guān)，但你也經(jīng)常能看到之前薛之謙的魔性K記咖啡廣告，以及最近復(fù)刻的山德士上校玩偶。
作者: 朱凱麟 來(lái)源: 好奇心日?qǐng)?bào)
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