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手機銷量逆市反轉(zhuǎn)
雷軍瞄準全球暴露野心
此次，雷軍預計2017年小米手機全年出貨量將突破9000萬臺，其更是放言：“再過三五年，小米會在更多國家進入手機銷量的前五、前三，甚至第一。”
實際，小米手機的發(fā)展并未一帆風順，雷軍與董明珠的賭約也一度被認為是“沒有懸念”。
數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，小米手機銷量在連續(xù)幾個季度下跌后突然出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，出貨量增長21.6%。二季度，小米更是創(chuàng)出貨量新高，出貨量達2316萬臺，環(huán)比創(chuàng)紀錄增長70%。
而此前雷軍在其手機業(yè)務誓師大會上宣布小米是唯一的一家在銷量下滑后實現(xiàn)成功逆轉(zhuǎn)的手機廠商，意味著經(jīng)過兩年的調(diào)整，小米重新恢復高速增長。業(yè)界人士紛紛評論“小米手機迎來第二春。”
近日，小米方面更是宣布稱“小米單月出貨超1000萬臺”，這是繼二季度小米單季手機出貨量突破2000萬臺，小米公司再創(chuàng)的一項新紀錄。
雷軍也坦承，過去兩年，小米曾遇到很大的困難，能夠在短時間里實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，本質(zhì)上還是從消費者需求出發(fā)，堅持小米的價值觀和商業(yè)模式的成功。不過，今年小米的商業(yè)模式出現(xiàn)明顯變化，轉(zhuǎn)型高端和布局線下成為小米的新策略。而雷軍也迫切地給小米樹立高端形象，讓其大規(guī)模發(fā)現(xiàn)線下市場。
經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為：“經(jīng)過這么多年的發(fā)展，小米線上已遇到瓶頸，線下又是短板，故其必須加速彌補不足。而不僅是雷軍，馬云也開始大規(guī)模布局線下。在線上市場發(fā)展出現(xiàn)瓶頸時，線下的優(yōu)勢慢慢體現(xiàn)，企業(yè)回歸商業(yè)本質(zhì)，開始布局新零售。”
“小米目前的發(fā)展戰(zhàn)略告訴我們：純電商銷售不足以支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展，企業(yè)必須兩條腿走路，線上線下同時布局，這也是我們看到小米之家大規(guī)模擴張的邏輯基礎。”劉步塵如是說。
提及董明珠和雷軍的賭約，有業(yè)內(nèi)人士笑言“格力已不是當年的格力，小米還是當年的小米。”而如今看來，如若小米照此開啟全面擴張模式，小米或很快也不是當年那個小米。
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