在收購大麥網(wǎng)近半年后，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)（以下簡稱“阿里大文娛”）加速了與大麥網(wǎng)的整合，瞄準(zhǔn)的方向則是文化娛樂消費升級帶來的現(xiàn)場娛樂這一新風(fēng)口。9月19日，阿里大文娛現(xiàn)場娛樂事業(yè)群正式成立，旗下包括大麥網(wǎng)、MaiLive和麥座三大業(yè)務(wù)品牌。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里音樂和大麥網(wǎng)CEO張宇兼任阿里大文娛現(xiàn)場娛樂事業(yè)群CEO。

　　“隨著消費的升級，整個現(xiàn)場娛樂行業(yè)在過去有一個爆發(fā)式的增長。2016年整年，我們一手票務(wù)的市場份額大概在120億元。我們同時也看到了很多趨勢。有更多人愿意去到現(xiàn)場看演出、開始接觸話劇、音樂節(jié)等現(xiàn)場娛樂內(nèi)容，這些都意味著內(nèi)容需求的爆發(fā)帶來的整個消費體驗的升級。”張宇表示。

　　阿里大文娛現(xiàn)場娛樂事業(yè)群成立后，大麥網(wǎng)仍然將專注于票務(wù)營銷，通過全品類覆蓋、全渠道觸達(dá)和全鏈路服務(wù)，為用戶提供新型的現(xiàn)場娛樂體驗。“融入阿里大文娛后，大麥網(wǎng)很大一部分變化體現(xiàn)在渠道，以前大麥網(wǎng)只是通過一個App來覆蓋消費者，但是隨著我們打通了淘寶、支付寶等渠道入口，大麥網(wǎng)也將成為全渠道覆蓋的現(xiàn)場娛樂的綜合應(yīng)用。”張宇介紹。

　　大麥網(wǎng)旗下現(xiàn)場音樂子品牌MaiLive將扮演賦能合作伙伴的角色，從扶持創(chuàng)作者、擴展IP價值、C2B定制等方向發(fā)力。今年8月初的首屆天貓“88會員節(jié)”上，MaiLive就與天貓聯(lián)合打造了會員專屬的“寵愛無限”全明星演唱會。之后，MaiLive還將攜手優(yōu)酷、阿里文學(xué)、蝦米音樂等推出“尋光計劃”、“聚光計劃”等一系列扶持文化娛樂行業(yè)新人才和新IP。其中，“聚光計劃”計劃投入10億元。

　　麥座則將融入阿里巴巴的大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，推動傳統(tǒng)演出場館的智能化。張宇透露，阿里大文娛現(xiàn)場娛樂事業(yè)群將在第一期投入5億元，全面升級麥座系統(tǒng)，強化票務(wù)銷售、內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)等五大能力，借助科技改造1000+的傳統(tǒng)演出場館。“以前場館的系統(tǒng)基本上是單機不聯(lián)網(wǎng)的，慢慢聯(lián)網(wǎng)后，也還是一個比較封閉的系統(tǒng)，阿里巴巴進(jìn)駐后，我們希望能夠利用在數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，為場館提供非常好的決策、營銷，甚至金融服務(wù)。”

　　公開資料顯示，成立于2004年的大麥網(wǎng)以演唱會票務(wù)起家，目前是國內(nèi)的綜合類現(xiàn)場娛樂票務(wù)營銷平臺，產(chǎn)品及服務(wù)涉足娛樂、體育、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、軟件研發(fā)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，市場份額占國內(nèi)可市場化票務(wù)部分70%以上。今年3月21日，阿里巴巴正式宣布已完成對大麥網(wǎng)的全資收購。

　　“大麥網(wǎng)是阿里大文娛打通線上線下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”阿里大文娛董事長兼CEO俞永福表示，“而如何幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在現(xiàn)場娛樂實現(xiàn)更多內(nèi)容的創(chuàng)造、更多產(chǎn)品的提供，如何加快提供一站式的服務(wù)都是新大麥未來的方向。”北京商報訊（記者 盧揚 鄧杏子）

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