9月13日凌晨1點(diǎn)，蘋果2017秋季新品發(fā)布會(huì)在蘋果新總部的史蒂夫·喬布斯劇院上演，通過回憶喬布斯的過去，蘋果又給全球的觀眾打了一次情懷牌。作為iPhone誕生十周年的紀(jì)念款，iPhone X成為此次發(fā)布會(huì)最受關(guān)注的產(chǎn)品，但看起來酷炫的科技伴隨著的是高昂的價(jià)格，新iPhone能否挽救中國(guó)市場(chǎng)日益下滑的業(yè)績(jī)還是個(gè)未知數(shù)。

　　2017秋季新品發(fā)布會(huì)地點(diǎn)選在尚未完全竣工的史蒂夫·喬布斯劇院，它和酷似飛碟的蘋果辦公大樓，是喬布斯留給蘋果和世人的最后禮物。在發(fā)布會(huì)開場(chǎng)，庫(kù)克花了5分鐘，聲音有些哽咽地回顧喬布斯為蘋果和世界做出的貢獻(xiàn)，回憶了喬布斯與蘋果的點(diǎn)滴，極盡所能地做了一番“情懷”。此外，庫(kù)克并沒有使用“X”字母的發(fā)音，而是念做了iPhone 10，在羅馬數(shù)字中，X正代表的是數(shù)字10。

　　但這場(chǎng)發(fā)布會(huì)也成了蘋果史上最不神秘的發(fā)布會(huì)，因?yàn)楫a(chǎn)品參數(shù)與此前爆料的信息幾乎一致。iPhone X屏幕如傳聞一致采用“全面屏”設(shè)計(jì)，首次使用OLED材質(zhì)，蘋果將其命名為超視網(wǎng)膜高清顯示屏（Super Retina Display），5.8英寸大小、2436×1125分辨率、PPI 458，可以說是迄今為止最強(qiáng)的iPhone顯示屏；外觀同樣為雙面玻璃，處理器更新為A11 Bionic；慣用的指紋識(shí)別Touch ID被取消，取而代之的是新增加的面容ID（Face ID）；支持Qi無線充電以及IP67的防護(hù)。也就是說，在這款產(chǎn)品上，無線充電、全面屏、面部解鎖等技術(shù)都實(shí)現(xiàn)了。

　　售價(jià)方面，iPhone X只提供64G和256G兩個(gè)版本，國(guó)行售價(jià)8388元和9688元，將于10月27日開始預(yù)訂，11月3日開賣。第一次，蘋果將iPhone的定價(jià)提升到了近萬元的階位。

　　在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，iPhone X的一些參數(shù)雖然符合消費(fèi)者的期許，但這些技術(shù)并不足以驚艷世人，也就是說，符合預(yù)期卻沒有驚喜。再加上產(chǎn)品價(jià)格一路飆升，在國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)能者居多的現(xiàn)在，全球尤其中國(guó)用戶會(huì)否買賬還不一定。

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)銷量、份額不斷增加，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度變得更加熱情，庫(kù)克擔(dān)任蘋果CEO以來，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的熱情更是只增不減。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的收入已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下滑。從iPhone 6S以后，蘋果在手機(jī)產(chǎn)品上的創(chuàng)新越來越?jīng)]有亮點(diǎn)，與其他手機(jī)產(chǎn)品相比優(yōu)越性也逐漸減少，也讓用戶開始認(rèn)識(shí)到，其實(shí)，蘋果對(duì)人們想要的并沒有那么了解。“單講情懷，中國(guó)用戶恐怕會(huì)帶給蘋果更多的失望。”洪仕斌說。

　　北京商報(bào)記者 錢瑜 石飛月

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