文 | 闌夕
這些年來，互聯(lián)網(wǎng)電視以及各種新興品牌沖擊著彩電市場，整個行業(yè)生態(tài)發(fā)生巨大變化，大有重新洗牌的跡象。不過，在行業(yè)浸淫數(shù)十年的巨頭們，也并未因為互聯(lián)網(wǎng)電視潮而沒落，反而被激發(fā)出新的活力，以一種全新的姿態(tài)回歸客廳。
就像是星戰(zhàn)系列電影中的絕地武士，他們在銀河系里穿梭和戰(zhàn)斗，使用的卻是最為古老的劍術(shù)，并且將之發(fā)揮到了足以戰(zhàn)勝熱兵器的水準(zhǔn)，尤達大師的名句——「要么做，要么不做，沒有試試看」——也道出了絕地武士奉為圭臬的原則：沉靜，明確，以及果斷。
在電視產(chǎn)業(yè)的新舊代際沖突里，電視巨頭們其實同樣面臨著坎坷的清洗挑戰(zhàn)，它們不僅需要守住舊的榮耀，還必須試著學(xué)習(xí)新的能力，在歷史上，沒有任何時刻會如今日這樣迫切地期待出現(xiàn)一個偉大的先行者。
波折就此展開。
互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容占據(jù)著很重要的位置，互聯(lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢無疑是擁有海量的視頻內(nèi)容資源，于是很多人認為內(nèi)容成為了以硬件為主導(dǎo)的電視巨頭們最大的掣肘，甚至認為這是核心競爭力，尤其是樂視超級電視憑借著內(nèi)容優(yōu)勢脫穎而出之后，讓更多電視玩家開始重視內(nèi)容戰(zhàn)略。
不過，從一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌當(dāng)前所遭遇的危機來看，只有內(nèi)容還遠遠不夠。對于電視而言，硬件依然是實體產(chǎn)品的重中之重，是承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵基石，只有好的屏幕、穩(wěn)扎穩(wěn)打的畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)、以及聲音體驗，才能讓內(nèi)容有更好的呈現(xiàn)。
普通消費者并不會將電視以互聯(lián)網(wǎng)為界限進行劃分，他們購買電視的時候，優(yōu)先考慮的還是屏幕分辨率、屏幕材質(zhì)、顯示技術(shù)、畫質(zhì)等等參數(shù)，這些技術(shù)的升級、觀看體驗的優(yōu)化，是那些電視巨頭們最擅長的事，他們擁有深厚的研發(fā)實力和技術(shù)積累，互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件也少不了他們的支持。
除此之外，電視巨頭們的優(yōu)勢還在于擁有成熟的資金鏈、供應(yīng)鏈和渠道，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌對標(biāo)的則是「低價」、「走量」，所謂薄利多銷，或者互聯(lián)網(wǎng)模式。然而「硬件不盈利」這樣的市場策略并不適合打持久戰(zhàn)，有時候甚至適得其反。比如某生態(tài)電視就因為互聯(lián)網(wǎng)硬件模式陷入債務(wù)的泥潭；再比如去年下半年，由于受上游原材料價格影響，數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)電視不得不「漲價」應(yīng)對，那些電視巨頭卻可以扛住不漲價；還有一些互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告無孔不入，消費者也是不勝其煩。
很多人刻板地認為互聯(lián)網(wǎng)電視的勢頭很猛，然而從去年的財報統(tǒng)計來看，互聯(lián)網(wǎng)電視在整個傳統(tǒng)彩電市場上的份額不到30%，而且還有明顯下滑趨勢。去年年末線上渠道互聯(lián)網(wǎng)電視份額降至26.9%，今年年初則降至21.2%。相反傳統(tǒng)電視巨頭們卻保持著穩(wěn)定的步伐，在CRC發(fā)布的「2017中國彩電市場半年度總結(jié)報告」中顯示：2017年上半年國內(nèi)彩電零售額為740億元，同比增長4.3%，以索尼為首的外資品牌的表現(xiàn)尤為亮眼，AVC數(shù)據(jù)顯示，外資品牌市場零售份額達18.9%，較去年增長4.3個百分點。
另一方面，很多人都慣性地認為創(chuàng)新思維只存在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)被「傳統(tǒng)思維」約束，然而各種硬件技術(shù)的升級背后正是他們創(chuàng)新研發(fā)的成果，從等離子到LCD再到今天大熱的OLED顯示技術(shù)的升級，以及4K HDR/銀幕聲場等其他音畫技術(shù)的優(yōu)化。如果沒有創(chuàng)新精神，很難有大的技術(shù)突破，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)更多的是在內(nèi)容和營銷上做文章，以硬件為主導(dǎo)的那些電視巨頭們才是推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的中堅力量。
以被用戶冠以「黑科技」之名的索尼為例，繼去年旗艦之王Z9D后，其又在今年推出全新OLED電視A1系列，獨創(chuàng)的銀幕聲場技術(shù)，可以直接利用屏幕發(fā)聲，實現(xiàn)前所未有的「音畫合一」的視聽體驗，并且配備4K HDR圖像處理芯片X1進階版，實現(xiàn)了諸多歷史性的創(chuàng)新與黑科技應(yīng)用。正是這樣擁有深厚硬件技術(shù)實力的公司，通過不斷地推陳出新，顛覆傳統(tǒng)，以引領(lǐng)行業(yè)新趨勢。所以，上市3月A1系列電視便收獲了國內(nèi)OLED市場超過30%的份額，一點也不足為奇。
誠然，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容匱乏最初確實讓這些電視巨頭在智能電視大戰(zhàn)中處于下風(fēng)。不過，與硬件技術(shù)需要深厚時間積累不同，內(nèi)容的短板很容易彌補上來，畢竟互聯(lián)網(wǎng)電視本身也沒多久的歷史，互聯(lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容的時間同樣很短。現(xiàn)在，傳統(tǒng)電視巨頭們也在拼命拓展內(nèi)容資源，并且找到了一種很理想的模式，那就是與頂尖內(nèi)容提供商合作，站在巨人的肩膀上披荊斬棘。
一方面，內(nèi)容資源提供商，比如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻巨頭都意識到，互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件一定比不過傳統(tǒng)硬件巨頭，所以都選擇按兵不動，但它們也深諳客廳這款大屏的生態(tài)重要性；另一方面，傳統(tǒng)電視巨頭們擁有很強的硬件實力，專注于電視本身的同時，也迫切希望通過引入合作伙伴來強化市場競爭力。
所以，我們看到很多傳統(tǒng)電視巨頭+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容巨頭合作的案例。畢竟各司其職而不是什么都自己做，才是主流趨勢。這一點，尤以外資巨頭索尼最為典型，除了自身在4K內(nèi)容上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢外，它也一直在整合盡可能優(yōu)質(zhì)和豐富的內(nèi)容。近日，索尼電視繼華數(shù)、QQ音樂等合作伙伴后，又聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)視頻平臺綜合實力No.1的騰訊視頻，推出了三款4K HDR電視，型號分別為：65X8566E、55X8066E、49X7500E，除了黑科技滿滿的畫音體驗外，還內(nèi)置了騰訊視頻內(nèi)容，用戶可以直接通過這三款新品收看包括電影、電視劇、綜藝、動漫等幾十個類別的騰訊視頻海量內(nèi)容資源。
對比其他互聯(lián)網(wǎng)品牌電視，索尼這三款電視的最大優(yōu)勢在于三處：
1、索大法信仰、品牌溢價：電視作為擺在客廳對外展示的家電，有很強的標(biāo)簽和裝飾屬性，就像衣服和手機一樣，因此有些人寧愿選擇大品牌的傳統(tǒng)彩電+電視盒子，而拒絕互聯(lián)網(wǎng)電視。索尼三款新品可以滿足既想獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，又有電視巨頭偏好，尤其是索尼情懷的用戶。
2、黑科技「定制」的硬件體驗：硬件是保證優(yōu)秀視聽體驗的關(guān)鍵，作為畫質(zhì)技術(shù)流的代表，索尼電視的畫音體驗競爭力不用多說。索尼強悍的畫質(zhì)處理引擎還特別針對騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容采用畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)、包括色彩還原，清晰度提升，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定等等，進一步提升觀看體驗。相對于一般的互聯(lián)網(wǎng)電視而言，索尼這三款新品不只是有騰訊視頻的內(nèi)容，還有獨具優(yōu)勢的音畫體驗。
3、硬件+內(nèi)容的強強聯(lián)合：索尼電視專注于硬件優(yōu)化和音畫體驗提升，騰訊視頻繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容資源，同時基于騰訊微信等應(yīng)用的優(yōu)勢，實現(xiàn)更好的互聯(lián)網(wǎng)電視網(wǎng)絡(luò)體驗。雙方專注于各自領(lǐng)域的發(fā)展，最終將各自的優(yōu)勢整合，以最大化優(yōu)勢展現(xiàn)，給到用戶最好的體驗。
現(xiàn)購買其中任意一款新品，還能獲贈12個月的「騰訊視頻超級影視VIP（兌換碼）」，并可在索尼電視/PC/手機/Pad四屏通用。
體現(xiàn)索尼黑科技的關(guān)鍵在于其硬件，有了內(nèi)容巨頭的支持，就是如虎添翼，硬件商和內(nèi)容提供商的強強聯(lián)合將是主流模式，硬件與內(nèi)容的并駕齊驅(qū)將會對互聯(lián)網(wǎng)電視造成強大沖擊，相信后續(xù)還會有更多品牌與內(nèi)容提供商合作的產(chǎn)品面世，這看上去就像是傳統(tǒng)電視巨頭們的一場「西斯的復(fù)仇」，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的這場寒冬真的能捱過嗎？
愿原力與你同在。
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