近日，圍繞酷派的傳聞不斷。有消息稱，酷派未來(lái)將分為國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩大業(yè)務(wù)，國(guó)外業(yè)務(wù)保持模式不變，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)則向房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型，酷派高層近期會(huì)有巨大調(diào)整。
對(duì)此，酷派CEO劉江峰則公開(kāi)否認(rèn)，“都是謠言，公司業(yè)務(wù)不會(huì)發(fā)生變化，一切都正常。”
更早前，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在其微博上爆料稱“酷派終于要被樂(lè)視賣了，傳深圳地產(chǎn)公司接盤(pán)酷派上市公司，近期公布。”劉江峰對(duì)此則稱，“樂(lè)視在賣自己的業(yè)務(wù)，跟酷派沒(méi)有關(guān)系，酷派是有一些業(yè)務(wù)重組，但具體怎么談的不知道。”
這意味著，樂(lè)視的確在考慮酷派的存在問(wèn)題，同時(shí)酷派業(yè)務(wù)重組也是真實(shí)存在的。
易觀國(guó)際終端分析師趙子明告訴《商學(xué)院》記者，樂(lè)視出售酷派主要是因?yàn)樾露聲?huì)的原因，新任董事會(huì)一直在剝離虧損業(yè)務(wù)，包括樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的生產(chǎn)線現(xiàn)在也停產(chǎn)了。
一年前，樂(lè)視以27.3億港元入股酷派。 “酷派和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系是很多廠商夢(mèng)寐以求的，這也是之前360和樂(lè)視能夠看上酷派手機(jī)的主要原因。”趙子明談到。然而過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)商以及轉(zhuǎn)型不利讓酷派掉隊(duì)。在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的時(shí)代中，酷派手機(jī)在2013年時(shí)一度排到了市場(chǎng)份額全球第七的位置。但到了2014年，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始削減對(duì)手機(jī)廠商的補(bǔ)貼，其影響直接反映在了手機(jī)的出貨量上。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，2014年，酷派在全球范圍內(nèi)的出貨量約為4900萬(wàn)臺(tái)；但到了2015年，這個(gè)數(shù)字變?yōu)榱?800萬(wàn)臺(tái)。
同時(shí)，趙子明認(rèn)為酷派手機(jī)這幾年與樂(lè)視和360的糾葛，讓酷派失去了業(yè)界的地位，包括運(yùn)營(yíng)商渠道的關(guān)系也丟失了很多。
如今，酷派陷入了困境�？崤勺钚掳l(fā)布的業(yè)績(jī)顯示，截至2017年3月31日，今年一季度公司經(jīng)營(yíng)虧損約為4.6億港元。預(yù)計(jì)2017年上半年經(jīng)營(yíng)虧損會(huì)擴(kuò)大到8億港元，較去年同期營(yíng)業(yè)收入下滑將超過(guò)50%。
早在2014年，酷派就區(qū)分出酷派、ivvi、大神三個(gè)品牌，分別獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，酷派集團(tuán)逐漸從一個(gè)品牌向集團(tuán)轉(zhuǎn)變，同時(shí)從銷量為重轉(zhuǎn)向利潤(rùn)為上的策略。從品牌的定位來(lái)看，大神系列主攻線上渠道、ivvi布局線下渠道，但如今，規(guī)劃中的三大品牌都已“物是人非”。和奇虎360經(jīng)過(guò)合資公司的糾紛后，酷派最后投入樂(lè)視麾下，而大神品牌歸入360，隨后逐漸被淡化；ivvi在去年易主，成為超多維科技公司旗下的手機(jī)，該公司致力于VR/AR顯示技術(shù)的研究。
攜帶著“榮耀”光環(huán)的劉江峰，在2016年8月高調(diào)進(jìn)入酷派，并且立下“5年三個(gè)一”的目標(biāo)，即5年內(nèi)酷派銷量過(guò)億，酷派手機(jī)重回行業(yè)第一，酷派集團(tuán)市值過(guò)千億。入主酷派后，劉江峰也對(duì)酷派手機(jī)產(chǎn)品線做出一些調(diào)整，但其掌舵一年后的酷派，并沒(méi)有出現(xiàn)外界期待的改變。劉江峰入主酷派之后，力主酷派手機(jī)與樂(lè)視手機(jī)的融合。無(wú)論是其功能還是外形，與樂(lè)視手機(jī)相差無(wú)幾。在手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，酷派手機(jī)對(duì)年輕群體的定位還能與小米、錘子、魅族等競(jìng)爭(zhēng)么？
事實(shí)證明，劉江峰也救不了已經(jīng)遲暮的酷派手機(jī)。
在趙子明看來(lái)，酷派錯(cuò)過(guò)了從運(yùn)營(yíng)商渠道抽身的機(jī)會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口來(lái)臨時(shí)，酷派依舊過(guò)分依賴運(yùn)營(yíng)商渠道。反觀華為，之所以能夠轉(zhuǎn)型成功，原因之一在于其成功脫離了運(yùn)營(yíng)商的依賴。同時(shí)，他認(rèn)為，酷派錯(cuò)過(guò)了從互聯(lián)網(wǎng)回歸到線下的機(jī)會(huì)。OPPO、vivo依賴線下渠道成功逆襲了互聯(lián)網(wǎng)品牌，這對(duì)于從線下起家的酷派來(lái)說(shuō)，打擊更大。
如今，樂(lè)視如何處置酷派成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
“目前酷派所積攢的供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)還是有吸引大佬收購(gòu)的價(jià)值的。”趙子明談到。
分析人士認(rèn)為，相對(duì)于虧損的業(yè)務(wù)，目前酷派最值錢(qián)的還是地產(chǎn)。手握幾塊優(yōu)質(zhì)升值空間的地產(chǎn)被認(rèn)為是目前酷派最大的談判籌碼。據(jù)媒體報(bào)道稱，酷派所擁有的信息港、松山湖以及甚至科技園北區(qū)都是非常好的地塊�？萍紙@北區(qū)的那塊地是2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，酷派創(chuàng)始人郭德英低價(jià)購(gòu)入的，加上酷派信息港以及松山湖等地塊，酷派所持有的土地價(jià)值可能將近百億。
這也無(wú)怪乎酷派被爆料要賣給地產(chǎn)公司。而在早前，就有媒體報(bào)道稱樂(lè)視在與碧桂園等地產(chǎn)公司談判。
趙子明認(rèn)為，酷派的具體發(fā)展發(fā)向還要看新東家對(duì)其定位。“如果酷派手機(jī)能夠被一家巨頭廠商收購(gòu)，加上5G新技術(shù)的普及，酷派如果有把握機(jī)會(huì)的能力，也許酷派手機(jī)東山再起還有可能。”
酷派終將如何結(jié)局？《商學(xué)院》將持續(xù)予以關(guān)注。
文/新浪財(cái)經(jīng) 《商學(xué)院》王倩
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