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77英寸，售價近15萬元人民幣。
這是索尼最新發(fā)布的OLED旗艦電視的基本情況，距離其推出55英寸、65英寸的4KOLED電視A1僅過去四個月時間。
索尼是市場上第一個推出OLED電視、LED背光電視、4K電視等當(dāng)前潮流技術(shù)概念的電視廠商，但由于在價格上的堅持，市場往往被價格更為低廉的國內(nèi)廠商所取得，索尼只能堅守份額不多的高端市場，且常年虧損。
為了扭轉(zhuǎn)局面，三年前，索尼彩電業(yè)務(wù)開始獨立運營。經(jīng)過一系列調(diào)整，彩電業(yè)務(wù)出現(xiàn)了向好的態(tài)勢。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年4月~6月，在中國彩電市場銷售額同比下降9%的情況下，索尼在中國的彩電銷售額同比增長30%。
索尼高級執(zhí)行副總裁、視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎告訴第一財經(jīng)記者，在這三年里，最明顯的變化是他掌握了更多的決策權(quán)，在聚焦高端市場、決策反應(yīng)速度加快之后，索尼彩電業(yè)務(wù)高端產(chǎn)品的利潤貢獻超過60%。
聚焦高端
隨著消費升級，高端市場成為彩電行業(yè)的主戰(zhàn)場，索尼的定位契合了市場發(fā)展規(guī)律。
“索尼堅持高端路線，在彩電價格戰(zhàn)中，均價仍維持在7000元左右，而上半年行業(yè)均價為3400元。”奧維云網(wǎng)（AVC）的黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟告訴第一財經(jīng)記者，今年3月份索尼推出了OLED電視后，3~5月索尼在中國OLED電視市場的零售量份額達到了12%。
奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年1~5月，索尼彩電在中國市場的零售量與去年持平；但在6000元以上的高端電視市場，索尼的零售量份額為11.2%，較去年同期增長了2.8個百分點。
中怡康的黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東告訴第一財經(jīng)記者，到今年五一促銷期，索尼65英寸OLED電視的銷售額占中國OLED電視銷售總額的比例超過20%，再加上其另外兩款55英寸OLED電視就擁有超過30%份額。
“我們沒有參與價格戰(zhàn)，我們的目標(biāo)是精準(zhǔn)的細分人群，我們的機遇是細分市場不斷擴張。”索尼中國公司總裁高橋洋告訴第一財經(jīng)記者。
高木一郎對此認同并表示，中國是全球最大的4K電視市場，65英寸以上的電視市場規(guī)模正不斷擴大。
索尼曾在2007年推出世界上首臺民用OLED電視，后來卻以液晶電視主打，反而是LG在OLED電視上積極推進。重返OLED陣營后，高木一郎表示，索尼過去十年沒有放棄對OLED電視的研發(fā)，因為今年大尺寸OLED電視面板的質(zhì)量已經(jīng)可以滿足用戶的需求，所以重新推出OLED電視。
IHS中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認為，因為索尼的品牌形象，要求采用最好的視聽技術(shù)，所以作為下一代顯示技術(shù)的OLED成為必選項。
從全球市場看，索尼自2012年首發(fā)4K液晶電視以來，過去幾年持續(xù)推出應(yīng)用新技術(shù)的新產(chǎn)品，目前在美國70英寸以上、日本61英寸以上的高端彩電市場均處于領(lǐng)先地位。 共2頁 [1] [2] 下一頁 家電企業(yè)手機業(yè)務(wù)低迷：索尼戰(zhàn)略留守 TCL定位迷途 索尼OLED電視A1 讓追求極致的王昱珩大V們都心心念念 松下、索尼、夏普、東芝： 轉(zhuǎn)型試驗喜憂參半 外資彩電巨頭索尼、LG雙雙棄曲面電視 三星繼續(xù)押寶 索尼酷拍X3000 記錄你的運動精彩 搜索更多: 索尼 |
