久未有融資消息的外賣市場(chǎng)最近終于了新動(dòng)態(tài)。阿里巴巴集團(tuán)日前向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的文件顯示，今年4月，阿里聯(lián)合螞蟻金服向餓了么投資4億美元。這也是繼去年二者向餓了么投資12.5億美元后的又一次聯(lián)手。此次增持后，意味著阿里將在餓了么公司中掌握更多話語權(quán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里的增持將進(jìn)一步幫助餓了么拓展市場(chǎng)，與美團(tuán)外賣等對(duì)手進(jìn)行對(duì)抗，同時(shí)也將加速外賣的市場(chǎng)格局變化。

　　根據(jù)文件，今年4月，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合螞蟻金服向餓了么投資4億美元，其中阿里巴巴出資2.88億美元，螞蟻金服出資1.12億美元。目前阿里巴巴集團(tuán)持有餓了么23%的股權(quán)。北京商報(bào)記者聯(lián)系到餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至記者發(fā)稿時(shí)，對(duì)方未給出明確回應(yīng)。

　　2016年4月，阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服向餓了么投資12.5億美元，其中，阿里巴巴出資9億美元，螞蟻金服出資3.5億美元，交易于當(dāng)年8月完成。今年5月，有消息稱，餓了么正在進(jìn)行一輪10億美元的融資，但餓了么一直不予置評(píng)。

　　對(duì)于此次投資，有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于阿里來說將進(jìn)一步掌握餓了么，而后者也能借助阿里系這一靠山進(jìn)一步擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額及服務(wù)內(nèi)容，為下一步與其他同類型平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)增添底氣。

　　在去年獲得阿里系投資后，餓了么CEO張旭豪就曾在公開信中表示，阿里巴巴與螞蟻金服擁有巨大流量、商務(wù)基因和支付及金融服務(wù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)理解和看重O2O市場(chǎng)。餓了么擁有豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、充足的線下資源，雙方合作，會(huì)為本地生活服務(wù)市場(chǎng)提供更多的新模式。此外，阿里系的加盟也給餓了么B端及C端以及平臺(tái)后臺(tái)提供多項(xiàng)支撐。

　　阿里在去年巨額投資餓了么的同時(shí)，將當(dāng)時(shí)口碑的外賣業(yè)務(wù)并入餓了么，這也被業(yè)內(nèi)人士看做是阿里向餓了么示好，同時(shí)也促使外賣行業(yè)形成“三足鼎立”的格局。但是，隨著近來外賣行業(yè)“風(fēng)波不斷”，此次阿里增持餓了么也將進(jìn)一步加快外賣市場(chǎng)格局的改變，尤其是餓了么與美團(tuán)外賣之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

　　根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布2016年中國(guó)第三方餐飲外賣市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2016年國(guó)內(nèi)外賣市場(chǎng)整體交易額達(dá)1761.5億元，較2015年全年382.1億元增長(zhǎng)361%。其中，餓了么、美團(tuán)外賣分別以占整體市場(chǎng)份額的34.6%、33.6%位據(jù)前兩位。二者之間的市場(chǎng)份額差距仍然很小，這意味著二者在市場(chǎng)規(guī)模方面的競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興近日也公開表態(tài)，與阿里關(guān)系糟糕以及阿里“不惜代價(jià)”扶持餓了么，給美團(tuán)在外賣方面制造了麻煩，他同時(shí)透露，阿里為扶持餓了么一年花了10億美元。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，今年上半年，外賣市場(chǎng)開始發(fā)生諸多變化，外賣平臺(tái)不僅要在市場(chǎng)規(guī)模方面展開競(jìng)爭(zhēng)，還要在配送、服務(wù)、食品安全、細(xì)分市場(chǎng)等方面進(jìn)行比拼。而隨著各地相關(guān)部門對(duì)于外賣平臺(tái)監(jiān)管的收緊，對(duì)于平臺(tái)的業(yè)務(wù)發(fā)展也起到了一定的限制作用，這也使得外賣平臺(tái)在商家、服務(wù)等方面的同質(zhì)化問題越發(fā)嚴(yán)重，加速差異化布局將是外賣平臺(tái)下一步發(fā)展的重點(diǎn)。CFP/圖北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 郭詩(shī)卉）

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