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近日，Metersbonwe全新店面亮相北京凱德及山東濟南和諧廣場。本次新開的門店為美邦全新品類HYSTYL，充分風(fēng)格化態(tài)度的產(chǎn)品和極致場景體驗為新店聚集了大量人氣。凱德及和諧廣場均為當(dāng)?shù)責(zé)衢T的購物中心，具有豐富的客流基礎(chǔ)與配套設(shè)施。
今年以來，Metersbonwe在全國各地的新店陸續(xù)開業(yè)，五一期間更是形成全國“百家新店齊綻放”的盛大格局。Metersbonwe在成熟商圈強勢入駐顯示知名開發(fā)商對于國民服裝品牌的高度認(rèn)可，未來將堅定不移在購物中心進(jìn)行全品類大店的推廣，兼具充分風(fēng)格化態(tài)度的產(chǎn)品和極致場景體驗，是國內(nèi)同類品牌中無法比擬的。
推進(jìn)渠道優(yōu)化 突破快時尚發(fā)展瓶頸
近年來，國內(nèi)實體零售發(fā)展可謂是挑戰(zhàn)與機會并存。Metersbonwe作為國民服裝品牌不懼挑戰(zhàn)，主動求變。2016年以來回歸主業(yè)，回歸專業(yè)，強化渠道轉(zhuǎn)型升級。
根據(jù)相關(guān)資料，2016年全國開業(yè)大型商業(yè)項目465個，數(shù)量比2015年增長32.10%。新開業(yè)購物中心規(guī)劃更加多元化，注重場景體驗的營造，成為零售業(yè)渠道優(yōu)化的一個重要方向。
注重消費者體驗的美邦近年來積極推進(jìn)購物中心大店戰(zhàn)略。目前，美邦的購物中心戰(zhàn)略成果初顯，今年以來全新門店已布局北京西單大悅城、北京宜家、廣州東方寶泰、武漢宜家、西安熙地港、上海七寶萬科、金橋國際、杭州寶龍城、杭州嘉里中心等國內(nèi)一二線城市的熱門商圈。同時，Metersbonwe憑借品牌的影響力及成熟的運營，獲得眾多優(yōu)質(zhì)購物中心的認(rèn)可，協(xié)同購物中心一起帶動周邊客群消費升級，引流目標(biāo)客群。
品牌定位精準(zhǔn) 全面升級顛覆過往印象
近期麥肯錫數(shù)據(jù)報告顯示：在質(zhì)量與價格處于同等水平情況下，目前有62%中國消費者更偏向選擇國內(nèi)服飾品牌。面對消費者的期待，國民品牌Metersbonwe不負(fù)眾望，通過消費者精確定位，在2016年實現(xiàn)品牌升級銳變，顛覆了市場對于Metersbonwe品牌的固有印象，為行業(yè)做出教科書級的示范。
Metersbonwe從傳統(tǒng)單一化的休閑風(fēng)格服飾品牌裂變?yōu)楸磉_(dá)多種態(tài)度和極致體驗的多元生活方式品牌，同時以創(chuàng)新概念推出了綜合風(fēng)格店鋪模式，強化了全品類的特性。本次北京和濟南的新店就是全新HYSTYL品類店鋪。HYSTYL的設(shè)計秉承著“非黑即白”的理念。在店鋪設(shè)計上，以loft廠房般的原生態(tài)設(shè)計碰撞冷峻的金屬材質(zhì)，引入音樂為核心元素。
注重購物體驗 精準(zhǔn)營銷增強新店輻射影響
Metersbonwe北京濟南新店緊密圍繞品牌特點，展開一系列的宣傳造勢，讓Metersbonwe新店獲得了大量的曝光，收獲了很高的人氣。
據(jù)介紹，新店開業(yè)前就已經(jīng)展開了豐富線上線下的活動，從當(dāng)?shù)刈钣刑栒倭Φ奈⑿殴娞�、網(wǎng)站、論壇，到商場的大幅廣告，全方位立體化的傳達(dá)新店相關(guān)信息。開業(yè)當(dāng)天，現(xiàn)場安排了符合品牌特性的搖滾樂隊表演。精彩的演出吸引了所在商圈的大量人流駐足觀看，充滿活力的音樂節(jié)奏將現(xiàn)場的氣氛不斷提升。同時，身著品牌新款服飾的模特在購物中心中庭進(jìn)行走秀，直觀展現(xiàn)了品牌及產(chǎn)品的特性。
熱愛音樂，充滿個性是HYSTYL的潛在客戶的標(biāo)簽，開業(yè)活動精準(zhǔn)的定位了消費者的偏好。當(dāng)天通過抽獎優(yōu)惠活動的配合，使得進(jìn)店客流轉(zhuǎn)換率非常高。美邦全新產(chǎn)品及理念立體的展現(xiàn)，與門店裝飾共同打造場景化的營銷，使得開業(yè)當(dāng)天客單數(shù)不斷刷新。
本次Metersbonwe綜合店面的入駐北京凱德及山東濟南和諧廣場，是公司堅持渠道升級，加強與購物中心合作的又一實踐。相信美邦新店將成為當(dāng)?shù)厍啻撼绷餍碌貥?biāo)，期待更多的美邦新店在各大潛力城市開花，為商圈升級帶來更多貢獻(xiàn)！
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