歐萊雅出售旗下護(hù)膚品牌The Body Shop（美體小鋪），引來阿里巴巴創(chuàng)始人馬云旗下投資工具藍(lán)池資本、仁和藥業(yè)多方競(jìng)拍者。在海淘、代購市場(chǎng)活躍的The Body Shop至今未進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。仁和藥業(yè)參與競(jìng)拍或許是看中品牌在66個(gè)國家的3000家門店銷售渠道。不過，產(chǎn)品差異化巨大、品牌協(xié)同發(fā)展等問題，仁和藥業(yè)或許不易調(diào)解。
競(jìng)購The Body Shop
仁和藥業(yè)被傳出有意競(jìng)投歐萊雅旗下品牌The Body Shop。早在今年2月初就有消息稱，法國歐萊雅集團(tuán)準(zhǔn)備為旗下The Body Shop品牌尋找買家，計(jì)劃出售價(jià)為10億歐元，隨后一些私募基金陸續(xù)表達(dá)收購意愿，包括一級(jí)方程式賽車主辦公司Delta Topco前大股東CVC Capital Partners和持有阿斯頓·馬丁股份的意大利私募Investindustrial。
如今4個(gè)月過去，The Body Shop新東家還沒有著落。據(jù)英國媒體Sky News披露的收購事宜最新進(jìn)展，仁和藥業(yè)也在為競(jìng)拍The Body Shop進(jìn)行咨詢。
歐萊雅最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，The Body Shop一季度銷售額錄得1.97億歐元，同比下降1.5%。2016年全年銷售額同比減少4.8%至9.208億歐元，營業(yè)利潤下降至5480萬歐元。
The Body Shop反對(duì)動(dòng)物測(cè)試的立場(chǎng)與中國內(nèi)地要求進(jìn)口化妝品在動(dòng)物身上進(jìn)行試驗(yàn)規(guī)定存在沖突，以及其他原因，該品牌無法正式進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。一位不愿具名的分析人士向北京商報(bào)記者表示，仁和藥業(yè)競(jìng)購The Body Shop想要將該品牌引入中國掌握主導(dǎo)權(quán)難度較大。“The Body Shop只能為仁和藥業(yè)提供海外渠道，但該品牌主要是女性護(hù)膚產(chǎn)品銷售，而仁和藥業(yè)主要產(chǎn)品為中藥藥品，這些產(chǎn)品通過The Body Shop渠道在海外銷售的可能性不大。”
看中海外渠道
The Body Shop于1976年成立，是全球第一個(gè)以單一化妝品專賣店模式發(fā)展起來的全球品牌，2006年，被歐萊雅以6.2億英鎊的價(jià)格收購。由于業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，歐萊雅選擇出售該品牌。歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示，The Body Shop品牌被收購后與集團(tuán)之間的業(yè)務(wù)融合并不順利，為避免與品牌價(jià)值產(chǎn)生沖突，集團(tuán)采取了一系列舉措，但收效甚微，品牌業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。
