導語：聽，叢林中翠鳥歡快的歌唱;聞，陽光的氣息噴灑著大地;品，空氣里夾雜著香甜;看，南京近郊生態(tài)旅游度假大盤——湯山翠谷正在崛起。其集聚會議、物流、交易、景觀、生態(tài)、嘉年華等多種功能，未來湯山翠谷將成為高科技農業(yè)和休閑療養(yǎng)度假示范園區(qū)，是美麗鄉(xiāng)村的典型樣本，也是一條休閑農業(yè)帶。
近日，農業(yè)部發(fā)布了《農業(yè)部辦公廳關于開展全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣(市、區(qū))創(chuàng)建工作的通知》，通知指出，各地在創(chuàng)建過程中，要以促進農民就業(yè)增收、滿足居民休閑消費需求、建設美麗宜居鄉(xiāng)村為目標，以規(guī)范提升休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為重點，進一步探索發(fā)展規(guī)律，理清發(fā)展思路，明確發(fā)展目標，創(chuàng)新體制機制，完善標準體系，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，加快培育一批生態(tài)環(huán)境優(yōu)、產業(yè)優(yōu)勢大、發(fā)展勢頭好、示范帶動能力強的全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣(市、區(qū))，為城鄉(xiāng)居民提供看山望水憶鄉(xiāng)愁的休閑旅游好去處。
當前，休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨千載難逢的歷史機遇，互聯網+鄉(xiāng)村旅游除了在技術方面可以提高鄉(xiāng)村旅游項目在市場和景區(qū)管理方面的效率，也能夠加快完善鄉(xiāng)村智慧旅游基礎條件，建立基礎設施保障，提供完備的網絡、交通等硬件設施。目前已經有“褚橙”“賣檬”等創(chuàng)意品牌走出了一條路，通過“網絡范兒”視覺與文字包裝，品牌擁有了鮮活的生命力。
不過，傳統的農家樂已經不能滿足消費者的需求，鄉(xiāng)村旅游要真正擁抱“互聯網+”,一定要保持創(chuàng)新意識，從信息的幫助下尋找產品創(chuàng)意，既要轉換發(fā)展思路，也要在行動上與“互聯網+”的思路相匹配，防止陷入“互聯網+”認知誤區(qū)。
圖1 | 湯山翠谷現代農業(yè)示范園
美麗鄉(xiāng)村投資有限公司攜互聯網+的技術和平臺優(yōu)勢，開發(fā)了湯山翠谷現代農業(yè)示范園，通過網絡可視化技術，提供鄉(xiāng)村旅游產品的實時動態(tài)分享，讓線上的消費者變?yōu)榫�下游客。
鄉(xiāng)村旅游不是一家一戶的各自為戰(zhàn)，而是要實現資源的共享、形象的整合和市場一體化基礎之上的整體化營銷，湯山翠谷游樂場正好滿足這個條件，它借助潛在游客在互聯網上的搜索、瀏覽、預訂等旅游消費行為，完全可以為一個沒有明確出游目標的用戶設計出能激發(fā)其購買意向的鄉(xiāng)村旅游產品。同時，通過網絡可視化技術，提供鄉(xiāng)村旅游產品的實時動態(tài)分享，讓線上的消費者變?yōu)榫�下游客。
那么，讓我們來看看，湯山翠谷有哪些可供參考的經營策略。
功能構建：全方位演繹生態(tài)旅游新模式
根據不斷升級的消費需求，旅游要素早已由“食、住、行、游、購、娛”拓展為“商(商務旅游)、養(yǎng)(養(yǎng)生旅游)、學(研學旅游)、閑(休閑度假)、情(情感旅游)、奇(探奇之旅)”。以此為基礎，在特色小鎮(zhèn)的建設過程中，經營者應當有意識地將產業(yè)布局與功能落位充分融合，推動小鎮(zhèn)有質量地規(guī)劃開發(fā)。
美麗鄉(xiāng)村讓湯山翠谷依托其內蘊深厚的鄉(xiāng)村文化，以休閑旅游導入邏輯，高舉高打，增強體驗，形成從核心功能、配套功能和保障功能融為一體的多功能、綜合性的“特色小鎮(zhèn)”，并在優(yōu)質產品迭出的當下突出重圍。
作為美麗鄉(xiāng)村投資有限公司重點落地的項目，湯山翠谷距南京主城約28公里，東距上海、杭州車程2.5小時以內，北接二橋、潤揚大橋，京滬鐵路、京滬高速客運鐵路等都從周邊穿過，交通便利。
圖2 | 湯山翠谷交通便利
湯山翠谷占地面積3000畝，以建設世界一流高科技農業(yè)為導向，堅持“科技、高效、生態(tài)”的理念，通過自主創(chuàng)新和國際合作，園區(qū)已形成會議綜合體、自然療愈生態(tài)谷、田園嘉年華、鄉(xiāng)村森林綜合體、田園嘉年華游樂場等主題區(qū)域，并集聚會議、物流、交易、景觀、生態(tài)、嘉年華等多種功能，未來將成為高科技農業(yè)和休閑療養(yǎng)度假示范園區(qū)。
圖3 | 湯山翠谷全景圖
形態(tài)構建：以“鄉(xiāng)趣”來留住人
空間形態(tài)的構建同樣是小鎮(zhèn)建設構成中的重要一環(huán)。湯山翠谷的建設有別于一般特色小鎮(zhèn)建設，它充分考量城鎮(zhèn)建設與生態(tài)、文化的結合，從公共空間形態(tài)的打造環(huán)節(jié)入手，以“鄉(xiāng)野”氛圍渲染帶動鄉(xiāng)村的更新成長，將環(huán)境資源作為特色小鎮(zhèn)打造的重要依托，在此基礎上，將資源轉化為面向市場的核心吸引力。
湯山翠谷以農業(yè)旅游、休閑度假旅游等為項目的旅游產業(yè)核心，通過對項目的城市基礎建設改造和景觀農業(yè)對生態(tài)環(huán)境打造，形成以旅游為核心的公園式田園綜合體。通過田園嘉年華游樂場、綠樂農場、田間莊園、生態(tài)景觀公園等核心形態(tài)，形成了獨具魅力的小鎮(zhèn)風貌和錯落有致的空間架構，深受市場歡迎。
進入湯山翠谷園內，視野開闊，布局合理，果茶林木成行成列，大棚設施規(guī)模宏大。寬廣的葡萄架下果實累累，此起彼伏的山丘上蔥綠滿眼、果茶滿坡。從以色列引進的電腦自控滴噴灌系統噴射著甘露，數百畝果茶園的灌溉全由電腦操控，這里空氣清新，景色怡人，神似世外桃源。暢游了綠的海洋，品嘗了甜美的果實，呼吸了清新的空氣后，若還意猶未盡的話，還可以前往田園嘉年華游樂場，體驗卡丁車、攀巖、射箭、真人CS、滑草等娛樂活動。
圖4 | 湯山翠谷游樂場娛樂項目
圖5 | 湯山翠谷游樂場滑草項目
擁抱互聯網+：做有態(tài)度的美麗鄉(xiāng)村
通過全方位主題模塊建立而成的湯山翠谷，不是普通的景區(qū)建設開發(fā)，其核心特色在于小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的不斷創(chuàng)新。在依靠鄉(xiāng)村原有文化基因的基礎上，湯山翠谷順應時代潮流，大力開展互聯網營銷新模式，利用互聯網+拓展了銷售新渠道以延伸產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、要素鏈，從而建成優(yōu)質的生態(tài)系統，將鄉(xiāng)村價值最大化。
湯山翠谷改變了當下以企業(yè)為中心的產銷格局,轉變?yōu)橐韵M者為中心的新格局。通過互聯網收集海量的信息和數據,從中分析、傾聽消費者心聲,以此快速改進產品和服務,提供極致的消費體驗。
同時，通過網絡可視化技術，提供鄉(xiāng)村旅游產品的實時動態(tài)分享，讓線上的消費者變?yōu)榫�下游客。借助潛在游客在互聯網上的搜索、瀏覽、預訂等旅游消費行為，為沒有明確出游目標的用戶設計出能激發(fā)其購買意向的鄉(xiāng)村旅游產品。
美麗鄉(xiāng)村通過網絡可視化技術，提供鄉(xiāng)村旅游產品的實時動態(tài)分享，讓線上的消費者變?yōu)榫�下游客。利用湯山翠谷所形成的集群效應，美麗鄉(xiāng)村已經引起廣大消費者和投資者的熱捧。
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