|
漲價，對廠家來說本是好事，但對茅臺來說，卻成“煩惱”。
茅臺價格去年以來瘋漲，為抑制經(jīng)銷商炒作，上月廠家出臺“限價令”，要求每瓶售價控制在1300元以下，但近期市場上仍傳出個別地區(qū)終端價格突破1300元的消息。
“誰制造亂象就砸誰的飯碗。”茅臺高管日前放出狠話。本月25日，82家違約經(jīng)銷商就被茅臺通報追責，算是此事余音。業(yè)內認為，茅臺此刻施以重手，是不想重蹈多年前“越限越漲”的怪圈兒�；馃岬拿┡_酒價格或許會因此降降溫。
82家違約商家被通報追責
本月25日，茅臺營銷公司連發(fā)兩道處理文件，針對16家貴州市場違約經(jīng)銷商、66家國內違約經(jīng)銷商進行通報并追責。主要原因是發(fā)現(xiàn)部分經(jīng)銷商存在私自向電商平臺供貨，跨區(qū)域銷售等行為。茅臺方面出了狠手，采取了扣除履約保證金、解除合同、暫停合同業(yè)務辦理、扣減供貨量等措施。
這是茅臺鐵腕治市的最新動作。
就在幾天前，茅臺剛剛發(fā)布《關于規(guī)范茅臺酒零售業(yè)務的通知》。實際上，伴隨著去年下半年以來的茅臺價格節(jié)節(jié)上漲，其控價措施也在升級加碼，如公開計劃供應量，劃定價格合理區(qū)間等。
24日，茅臺方面還稱，將每日市場投放量由40噸提高到70噸，但計劃總量仍保持不變。在渠道上，為穩(wěn)住價格，茅臺將在投放渠道進行調整，對直接面向大眾消費者的商超、電商增量，調低個性化、出口、定制產品的量，增加大眾化產品供應量。
“這次嚴控經(jīng)銷商，是為了避免重蹈5年前的覆轍。”白酒行業(yè)專家孫延元認為，2012年左右，53度飛天茅臺被爆炒至每瓶2000元以上，但沒多久價格就出現(xiàn)大跌，對茅臺品牌傷害很大。在孫延元看來，不管是前幾年曾出現(xiàn)的設置“地板價”，還是這次設置“天花板價”，都是“套路”，即“用品牌控制市場和經(jīng)銷商。能否控制得住，關鍵看企業(yè)的決心有多大。”
終端市場限價又限購
茅臺廠家祭出狠招兒整頓經(jīng)銷商，從記者走訪情況看，對飛天茅臺嚴格執(zhí)行既限價又限購，幾乎已成所有渠道的現(xiàn)狀。
在茅臺集團官方商城，飛天茅臺價格在1199元每瓶，每人限購2瓶，并且同一ID、收貨人、收貨地址、聯(lián)系電話、開票信息均視為同1人。茅臺酒線下專賣店也保持著這一廠家指導價位。在北京西站南路附近的一家專賣店，店內工作人員稱，這樣的價格應該是目前所有終端最低的，并且店里僅有少量現(xiàn)貨，如果買的多，只能再等幾天。 共2頁 [1] [2] 下一頁 私自供貨電商 “傲嬌”茅臺懲罰82家經(jīng)銷商 108億！格力派現(xiàn)超過茅臺，董小姐笑納8000萬 貴州茅臺集團與修正藥業(yè)集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議 貴州茅臺五項新舉措嚴控漲價 控價問題內外將一視同仁 茅臺通報違約經(jīng)銷商 業(yè)內人士:價格虛高或產生泡沫 搜索更多: 茅臺 |
