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良心制作的國(guó)產(chǎn)劇正在重回大眾視線，《人民的名義》接受住了人民的檢驗(yàn)受到熱捧，最近的劇情讓觀眾沉迷于看省委副書(shū)記高玉良與公安廳長(zhǎng)祁同偉這一對(duì)師生斗法。羽翼豐滿的學(xué)生意圖脫離掌控，這樣的橋段在青春偶像片中更常見(jiàn)，正如UC宣推的《鮮肉老師》劇情互動(dòng)游戲，讓用戶回到學(xué)生時(shí)代和白客化身富二代班主任斗智斗勇。
《鮮肉老師》是優(yōu)酷聯(lián)合萬(wàn)合天宜自制的校園偶像劇，同為阿里大文娛的一員，UC助力首推影視娛樂(lè)劇情互動(dòng)游戲的宣推方式，升級(jí)了此前與優(yōu)酷聯(lián)合推廣影視劇的宣發(fā)模式。從UC與優(yōu)酷此前聯(lián)合推廣《三生三世十里桃花》《熱血長(zhǎng)安》兩部大劇來(lái)看，UC宣推模式在渠道上、方式上等方面做了諸多嘗試，方式多樣而有針對(duì)性地投放年輕觀眾密集的渠道，三部劇點(diǎn)擊總量超過(guò)了142億。
劇情互動(dòng)游戲營(yíng)銷，創(chuàng)新宣發(fā)模式搶?xiě)?/strong>
正在線上熱播的《鮮肉老師》，匯集了白客、孔連順、鄭合惠子等兼具顏值、演技和粉絲基礎(chǔ)的演員，憑借著經(jīng)典搞笑的橋段和曲折有趣的劇情，迅速俘獲了一大批忠實(shí)觀眾。據(jù)播放平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上線不到兩周點(diǎn)擊量便破四億。
師生關(guān)系是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題，而《鮮肉老師》的目標(biāo)受眾就是90后00后的觀眾。他們?cè)诳磩r(shí)注重沉浸式的體驗(yàn)，很多人都會(huì)涌現(xiàn)出自己安排CP、參與劇情走向的愿望。UC洞察到了這一點(diǎn)，宣推時(shí)通過(guò)打造劇情互動(dòng)游戲，讓觀眾成為編劇，充滿代入感地與劇中角色進(jìn)行互動(dòng)，可謂亮點(diǎn)十足。此外，UC此次宣推《鮮肉老師》時(shí)，延續(xù)了《熱血長(zhǎng)安》的專題模式，打造【UC議站】產(chǎn)出影評(píng)內(nèi)容開(kāi)設(shè)專題系列，從內(nèi)容上也為影視劇站臺(tái)背書(shū)。
阿里大文娛渠道聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)才“圈粉”
早在今年年初，同屬阿里大文娛的UC和優(yōu)酷通力合作，在影視劇宣推方面做了一系列探索。利用UC的渠道優(yōu)勢(shì)和優(yōu)酷的資源優(yōu)勢(shì)，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)渠道聯(lián)動(dòng)，給互聯(lián)網(wǎng)宣推營(yíng)銷添加了新鮮案例。
宣推《三生三世》時(shí)，UC特別設(shè)立短視頻“三生三世”版塊，貼靠電視劇大結(jié)局進(jìn)行試水導(dǎo)量，在為優(yōu)酷導(dǎo)流的同時(shí)也在為平臺(tái)拉新，二者共同打造了現(xiàn)象級(jí)影視劇;在《熱血長(zhǎng)安》宣推中，UC不僅在端內(nèi)上線了《熱血長(zhǎng)安》專題，還聯(lián)動(dòng)了UC訂閱號(hào)的影視娛樂(lè)大V撰寫(xiě)影評(píng)，打造UC議站——對(duì)外展示了UC作為阿里大文娛版塊流量和內(nèi)容雙入口的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在流量和內(nèi)容上共同承擔(dān)重任，最終產(chǎn)生了“追劇部”這個(gè)熱門(mén)話題;而《鮮肉老師》的宣推中，UC頭條在端內(nèi)“問(wèn)啊”版塊開(kāi)設(shè)了“鮮肉老師君”的專欄，邀請(qǐng)節(jié)目組官方人員為用戶答疑解惑關(guān)于劇情創(chuàng)作和CP關(guān)系等問(wèn)題，近距離地與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，維持該片熱度。
宣發(fā)新標(biāo)配：娛樂(lè)營(yíng)銷新體驗(yàn)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通稿、預(yù)告片、片花等這些常規(guī)的影視劇宣推形式營(yíng)銷痕跡過(guò)重，對(duì)于年輕觀眾來(lái)說(shuō)，很難真正觸達(dá)他們產(chǎn)生接受心理，自我意識(shí)頗強(qiáng)的觀眾往往拒絕這種生硬的洗腦和刷屏。如今像UC宣發(fā)《鮮肉老師》《熱血長(zhǎng)安》這種為用戶提供全方位的娛樂(lè)營(yíng)銷新體驗(yàn)的方式，有望成為影視劇宣發(fā)新的配置。
阿里大文娛內(nèi)容生態(tài)集合了內(nèi)容出品方、發(fā)行方、宣發(fā)方，UC和優(yōu)酷作為前沿陣地，目前已顯現(xiàn)出自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在泛娛樂(lè)營(yíng)銷上作出了全新的探索。
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