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不過，作為華誼兄弟2016年惟一亮點(diǎn)的《魔獸》也僅僅是華誼兄弟所參投的海外項(xiàng)目。華誼兄弟此前曾在投資者關(guān)系平臺(tái)上表示，公司將參與《魔獸》的全球票房分成，但并未披露具體的投資比例，因此這部電影將為華誼兄弟帶來多少收益目前不得而知。
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，華誼兄弟票房慘淡和業(yè)績的下滑深受去年國內(nèi)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)不景氣的影響，同時(shí)也從側(cè)面體現(xiàn)出華誼兄弟在終端鏈條上缺少話語權(quán)，尤其在馮小剛因?yàn)椤段也皇桥私鹕彙返呐牌瑔栴}與萬達(dá)“互撕”之后，華誼兄弟在終端放映市場的弱勢地位更加顯露無疑。
對于終端放映市場的重要性，首都電影院總經(jīng)理于超在接受《紅周刊》采訪時(shí)表示，電影的放映終端是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)大部分價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)，因此擁有終端放映市場的支撐也就顯得愈發(fā)必要。“雖然與前幾年相比，目前一部影片通過版權(quán)和衍生品等渠道完成成本回收的占比會(huì)越來越高，但終端市場依舊掌握了十分重要的話語權(quán)，這會(huì)直接影響影片的票房結(jié)果，并進(jìn)而影響影視公司的業(yè)績表現(xiàn)。”
或許在經(jīng)歷了業(yè)績滑坡的陣痛之后，華誼兄弟也開始認(rèn)識(shí)到自己在終端放映市場話語權(quán)的不足，并有意加強(qiáng)院線布局。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，華誼兄弟累計(jì)建成并投入運(yùn)營19家影院，其中在2016年就新增開業(yè)4家影院。而在2017年，華誼兄弟又通過其全資子公司華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司斥資7885萬元參與大地院線的定增計(jì)劃。王中磊表示，目前華誼兄弟在發(fā)行和營銷方面薄弱，亟需重視，2017年，華誼兄弟將加速影院布局，計(jì)劃在5年之內(nèi)躋身院線行業(yè)前列。
“奢望”院線話語權(quán)
王中磊給華誼兄弟的終端院線業(yè)務(wù)設(shè)定了一個(gè)美好的愿景，不過，在外界看來，面對龐大的電影市場，華誼兄弟目前的影院投資只是剛剛起步，能否在終端市場中成功突圍有待驗(yàn)證。
《紅周刊》記者了解到，以國內(nèi)票房市場份額排名第一的萬達(dá)院線為例，2016年，萬達(dá)院線實(shí)現(xiàn)票房共計(jì)76億元，國內(nèi)票房市場占有率為13.6%。截至2016年底，萬達(dá)院線共擁有影院401家，其中國內(nèi)影院348家。此外，穩(wěn)居全國電影院線市場次席的大地影院，截至去年上半年，也已經(jīng)在全國范圍內(nèi)擁有315家影院。
值得注意的是，華誼兄弟不僅在存量影院上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后萬達(dá)院線等國內(nèi)院線巨頭，在新影院的建設(shè)速度上更是無力追趕。
《紅周刊》記者以投資者身份致電華誼兄弟，對方表示，未來華誼兄弟會(huì)選擇獨(dú)立建立新影院以及與其他院線合作的形式進(jìn)軍終端放映市場。不過，當(dāng)記者問及對于5年之內(nèi)躋身院線行業(yè)前列的愿景，華誼兄弟是否有詳細(xì)規(guī)劃時(shí)，對方并未作明確答復(fù)，只是表示：“院線建設(shè)周期較長，公司目前沒有需要披露的數(shù)據(jù)，但是除了有19家已經(jīng)建成的影院之外，目前還有1家新影院正在籌劃。”
與之對應(yīng)，接近萬達(dá)院線的知情人士對《紅周刊》記者透露，在2017年，萬達(dá)院線還將繼續(xù)加碼終端放映市場，未來一年內(nèi)計(jì)劃設(shè)立至少70至80家新影院。
魏鵬舉在接受《紅周刊》采訪時(shí)認(rèn)為，與運(yùn)作商業(yè)地產(chǎn)起家的萬達(dá)集團(tuán)不同，進(jìn)軍院線市場對華誼兄弟的運(yùn)營能力將帶來一定的考驗(yàn)。他表示，華誼兄弟需要兼顧的業(yè)務(wù)非常多——既要保證影視制作環(huán)節(jié)的穩(wěn)定發(fā)展，還要在游戲等“泛娛樂化”領(lǐng)域進(jìn)行新的拓展。另外，公司旗下的主題公園仍需打破盈利難的“魔咒”。在這樣的背景下，對于想要在5年之內(nèi)躋身院線行業(yè)前列的華誼兄弟來說，又能拿出多少資金和精力進(jìn)行終端放映市場的投資和運(yùn)營呢？
�。▉碓矗鹤C券市場周刊·紅周刊 作者：趙康杰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 華誼兄弟失去“王座” 為什么越混越慘? 華誼兄弟業(yè)績下滑近2成主營業(yè)務(wù)虧損 業(yè)績承諾成短板 利潤首降 華誼兄弟嘗無終端之苦 上市八年利潤首降 華誼兄弟如何度過市場收緊陣痛期 華誼兄弟嘗無終端之苦 上市八年來業(yè)績首次下降 搜索更多: 華誼兄弟 |
