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優(yōu)衣庫近期市場表現(xiàn)不佳，迅銷集團計劃大力發(fā)展姊妹品牌GU，期待以低廉的價格贏得更多消費者。近日，GU宣布了品牌最新的海外市場擴張動作，將于3月31日和4月1日在香港連開兩家店，正式進入香港市場。該品牌產(chǎn)品主打低價，平均定價是優(yōu)衣庫的60%-70%，曾有過“低價版優(yōu)衣庫”的稱號。此前，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團曾對外宣稱計劃在未來十年，在包括中國在內的海外市場開出1000家GU門店。大力推廣GU品牌的背景是迅銷集團主力品牌優(yōu)衣庫近期因為“異常溫暖的冬季”而連續(xù)下滑的業(yè)績。迅銷集團財報顯示，在剛剛過去的2016財年，集團凈利潤同比暴跌56.3%。然而，發(fā)力低端品牌并不一定能挽救迅銷集團下滑的業(yè)績表現(xiàn)。業(yè)內人士分析指出，迅銷集團布局低價品牌很大程度上是為挽回消費者，但優(yōu)衣庫本身價格并不算高，因此二者價差可能并不足以支撐消費者細分，反而可能互相搶占市場，對集團造成不利影響。
快速推進海外計劃
有“低價版優(yōu)衣庫”之稱的迅銷集團另一大品牌GU公布了最新海外擴張動作，將于3月31日和4月1日在香港尖沙咀和銅鑼灣連開兩店，正式進軍香港市場。
據(jù)悉，GU誕生于2006年，主打低價產(chǎn)品，定價約為優(yōu)衣庫產(chǎn)品的60%-70%。GU目前市場主要集中于日本本土，至今在日本已開出340家門店。此前，迅銷集團表示未來十年將新開設1000家GU門店，并將以中國市場為主。值得注意的是，截至2016年11月30日，優(yōu)衣庫海外門店總數(shù)達到1009家，而這是優(yōu)衣庫開設海外門店的第16年。由此可見，GU的門店開設計劃可謂“激進”。
事實上，已經(jīng)誕生十余年的GU此前的海外開店進度并不算快。2013年，GU的海外首家門店伴隨優(yōu)衣庫旗艦店落戶上海淮海路。一年半后，該品牌在中國的第二家門店開張。2015年8月，GU在天貓開設網(wǎng)上旗艦店。截至目前，GU在中國內地僅開設了4家門店。
但迅銷集團對GU寄予了很高期望。在2016財年年報中，迅銷集團表示，中期愿景是希望成為世界第一的信息化服飾制造商和零售商，實現(xiàn)這一目標的方法便是“致力擴展海外優(yōu)衣庫業(yè)務以及GU休閑時裝品牌業(yè)務”，在持續(xù)于日本開設GU門店的同時，也將加快該品牌于國際市場的發(fā)展，以擴展GU事業(yè)。據(jù)迅銷集團2016財年年報顯示，截至2016年8月31日，GU門店數(shù)量較上年度同比凈增加31家門店至350家門店，日本以外的門店10家。事實上，早在2015財年年報中，迅銷集團便表示，將積極推廣GU時尚休閑服品牌，加快該品牌于日本開設新門店及進入中國市場等。
迅銷集團創(chuàng)始人兼CEO柳井正曾表示，要將GU發(fā)展成一個年銷售額1萬億日元的品牌，使其成為“與優(yōu)衣庫比肩的迅銷集團第二高峰”。
母公司業(yè)績不穩(wěn)
服裝獨立評論員馬崗指出，迅銷集團大力推行GU背后的主因很可能是集團不斷下滑的業(yè)績。資料顯示，迅銷集團近年來業(yè)績出現(xiàn)了過山車般的跌宕，銷售額增幅也出現(xiàn)了大幅下跌。
北京商報記者翻閱優(yōu)衣庫往期財報發(fā)現(xiàn)，2014財年海外優(yōu)衣庫銷售額增幅達到64.7%，2015財年增幅為45.9%。其中，大中華區(qū)為海外優(yōu)衣庫發(fā)展貢獻了超強增長。從2014-2015財年數(shù)據(jù)來看，不難發(fā)現(xiàn)，海外優(yōu)衣庫的銷售增幅僅呈現(xiàn)微下滑趨勢。而2016財年海外優(yōu)衣庫銷售額增幅僅為8.6%，與前兩年相比，猶如坐上過山車般下跌。
值得一提的是，2017財年一季度集團雖然凈利潤大幅上揚，但是銷售額卻呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，2016財年一季度，迅銷集團銷售額同比增長幅度為8.5%，高于2017財年一季度1.6%的銷售增幅。事實上，剛剛過去的2016財年，迅銷集團業(yè)績面臨著嚴峻的考驗。財報顯示，集團凈利潤同比暴跌56.3%，僅為480億日元。其中，作為集團主力品牌的優(yōu)衣庫出現(xiàn)了業(yè)績承壓的現(xiàn)象。
在優(yōu)衣庫業(yè)績不佳的2016財年，GU的業(yè)績表現(xiàn)卻相當搶眼。據(jù)迅銷集團2016財年年報顯示，GU業(yè)績在2016年度獲得壓倒性強勁表現(xiàn)，收益與溢利均大幅增加，全年度收益較上年度增加32.7%至1878億日元，經(jīng)營溢利增長34.8%至222億日元。在女裝針織衫、褲裙及寬腳褲等潮流商品強勁銷售帶動下，GU同店銷售獲得雙位數(shù)增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 香港優(yōu)衣庫遭抗議 因前供應商破產(chǎn)欠薪8000萬 請李晨當代言人 三槍發(fā)力快時尚對標優(yōu)衣庫 優(yōu)衣庫姊妹品牌GU進入香港市場 優(yōu)衣庫遭遇增長瓶頸 迅銷想讓GU做下一個發(fā)力點 優(yōu)衣庫不懼“挖墻腳”公開代廠名單 中國占到6成 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
