“戴著墨鏡一臉調(diào)皮笑容”的小黃人是杰士邦品牌的典型標(biāo)識(shí)，這一輕松幽默的的品牌形象，改變了很多人在心底對(duì)安全套低俗、嚴(yán)肅的品類認(rèn)知，也將中國(guó)消費(fèi)者帶入了一個(gè)安全套情感消費(fèi)的新時(shí)代。一個(gè)品牌能夠帶領(lǐng)大眾改變對(duì)一個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)知，能夠推動(dòng)社會(huì)重新構(gòu)建一種健康、陽(yáng)光的生活觀念，在這條路上，成功的營(yíng)銷策略起到了絕對(duì)的推波助瀾之功效。
盤點(diǎn)杰士邦營(yíng)銷秘籍一：借勢(shì)營(yíng)銷，2016堪稱經(jīng)典
每一個(gè)節(jié)日節(jié)氣，杰士邦都很機(jī)智的借勢(shì)而為，從來(lái)不會(huì)輸給內(nèi)容，更不會(huì)輸給曝光率。一招一式都能勾起你心底被隱匿了的幽默感，看吶，這小子又在調(diào)皮了……
不管是里約奧運(yùn)，還是美國(guó)大選，只要是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件，它都會(huì)給你留下不一樣的“驚喜”，這小子太調(diào)皮，這小子無(wú)處不在，但這小子又調(diào)皮的讓人覺得太可愛。
在過(guò)去的2016年里，杰士邦把借勢(shì)營(yíng)銷和熱點(diǎn)營(yíng)銷“撩”到了一個(gè)機(jī)智的新高度，但如果你以為僅僅這些營(yíng)銷手段就能成為樹立杰士邦品牌屹立江湖的全部秘籍，那么只能說(shuō)你對(duì)它真的還不是很了解。作為國(guó)際級(jí)別的頂尖品牌，在品牌背后蘊(yùn)藏著的深厚營(yíng)銷功底，總能帶給人無(wú)限的贊嘆與驚喜。
盤點(diǎn)杰士邦營(yíng)銷秘籍二：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)姻，緊跟熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論吸引關(guān)注
2016年杰士邦ZERO新品至薄隱形的發(fā)布，以“未來(lái)の科技，至薄隱形”為賣點(diǎn)，推出其品牌下最高端的超薄產(chǎn)品。而其借勢(shì)維秘這一波熱點(diǎn)事件順勢(shì)而為，打響這一炮可謂開創(chuàng)品牌社會(huì)化營(yíng)銷經(jīng)典之筆。
作為女人的信仰，男人的幻想，維密天使們幾乎吸引著全世界的目光。如此超級(jí)熱點(diǎn)，讓維密不僅僅是超模們的秀場(chǎng)，也成為了企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷的T臺(tái)。杰士邦與維密作為各自領(lǐng)域的代表性品牌，擁有完美的品牌契合度，杰士邦巧妙地將維密翅膀的含義附加給了自家產(chǎn)品，借助“翅膀”造型推出2000份限量版維密定制禮盒，于12月6日與維多利亞秘密同步在全球首發(fā)。
維密播出之前，杰士邦為新品上市做了一場(chǎng)完美的預(yù)熱。在第三屆中國(guó)自媒體年會(huì)上，限量版的Zero Secret Angel禮盒提前亮相，吸引了大批自媒體人的眼光，讓一貫愛秀的自媒體人們紛紛在自己的媒體上對(duì)新品進(jìn)行報(bào)道，給ZERO零感新品至薄隱形的首發(fā)開了一個(gè)漂亮的好頭。
與此同時(shí)，ZERO在朋友圈投放的隱形H5推廣廣告，上線幾天持續(xù)作為熱點(diǎn)話題。在以“ZERO”開場(chǎng)的H5中，用戶通過(guò)滑、拉、點(diǎn)一氣呵成的系列動(dòng)作，即可體驗(yàn)零感逆天隱形薄潤(rùn)和零佩戴感。并且H5后的視頻，將產(chǎn)品特點(diǎn)再次動(dòng)態(tài)演繹，由觸感引發(fā)受眾正向而有趣的直觀聯(lián)想，狂攬網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論外加吐槽收藏分享，high爆了朋友圈。
維密播出當(dāng)天，杰士邦買下了騰訊和優(yōu)酷兩大平臺(tái)的廣告，導(dǎo)演了一場(chǎng)杰士邦和維密的“甜蜜戀情”，將兩大品牌精巧的結(jié)合在一起，賺足了眼球。維密當(dāng)天，新品在京東一經(jīng)上架即銷售一空。
除了直播冠名，杰士邦還拿下了新浪微博的#維多利亞的秘密秀#話題獨(dú)家冠名。半個(gè)月的時(shí)間里在微博無(wú)論是搜索“維密”還是“維多利亞的秘密”結(jié)果頁(yè)都直接指向杰士邦官方微博與此冠名話題頁(yè)，活動(dòng)最終為杰士邦獲得了超10億曝光量。
杰士邦的這套組合拳給借勢(shì)營(yíng)銷的企業(yè)們都上了一課。各個(gè)傳播物料間，不再是各不相關(guān)的單兵作戰(zhàn)，而是一個(gè)非�；パa(bǔ)的內(nèi)容聯(lián)合，起到了良好的整合營(yíng)銷效果，推動(dòng)用戶自發(fā)的分享傳播，為零感至薄隱形的上市與銷售都奠定了良好的知名度和受眾基礎(chǔ)，堪稱是品牌社會(huì)化營(yíng)銷的經(jīng)典之作。
盤點(diǎn)杰士邦營(yíng)銷秘籍三：好品質(zhì)與恰如其分的品牌動(dòng)作貫穿一線，打造品牌精神
在杰士邦眼里，每出一招都是經(jīng)過(guò)深思熟慮，每走一步都要經(jīng)過(guò)巧妙布局，撩人只是手段，產(chǎn)品品質(zhì)才是能讓消費(fèi)者死心塌地愛上自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將借勢(shì)營(yíng)銷與產(chǎn)品巧妙結(jié)合才是杰士邦的拿手好戲。
廣告的價(jià)值，在于把生產(chǎn)者想告訴用戶的信息傳達(dá)給用戶。但在這個(gè)浮躁的時(shí)代，吸引眼球的創(chuàng)意似乎已經(jīng)成為全人類文化的一個(gè)符號(hào)，一夜之間，似乎品牌們都開始追求一炮而紅。但是即便抓住眼球，在這之后如果沒有一個(gè)直擊人心的品牌精神及對(duì)其的不斷延續(xù)，再好的創(chuàng)意被遺忘也不過(guò)轉(zhuǎn)瞬。杰士邦一系列圍繞品質(zhì)新品的傳播，恰恰說(shuō)明，用恰當(dāng)?shù)钠放苿?dòng)作，為一個(gè)正向積極的品牌精神來(lái)做長(zhǎng)久的鋪墊，才當(dāng)屬行走品牌江湖的王道。
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