此前郎酒曾在2007年、2009年先后謀劃上市。據(jù)悉，2007年，郎酒計劃上市，但最終因當(dāng)時的企業(yè)規(guī)模和業(yè)績水平并非最佳上市時期，暫時止步資本市場。2009年8月，郎酒集團(tuán)再次提出上市規(guī)劃，并列入了2009年四川省重點上市培育第一批企業(yè)名單中，但由于種種原因，2010年上市計劃再度擱淺。

　　但上市帶來的利好因素讓郎酒始終執(zhí)著于完成上市夢。白酒營銷專家晉育鋒指出，上市從知名度的提升、品牌力的重塑、對消費(fèi)者認(rèn)知的進(jìn)一步擴(kuò)大、對原有客戶忠誠度地進(jìn)一步夯實具有重要意義;同時，上市也能激發(fā)代理商、合作伙伴的信心。但白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛指出，郎酒目前提出上市可能存在揠苗助長的問題。他分析，酒企上市實際上是循序漸進(jìn)的過程。因為上市對企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有較高要求，例如茅臺、五糧液主打高端戰(zhàn)略;順鑫農(nóng)業(yè)、青青稞主打生態(tài)農(nóng)業(yè)，而郎酒缺失這樣的概念。此外，郎酒在體量和影響力上，并未真正達(dá)到成為獨(dú)立上市的水平，所以郎酒采取借殼的方式更容易實現(xiàn)上市。

　　然而，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林曾表達(dá)過對IPO的青睞，他表示，IPO比借殼更透明，只要順利達(dá)到上市要求，將首選IPO上市。對此，蔡學(xué)飛分析，上市公司的透明狀態(tài)對于中國傳統(tǒng)白酒企業(yè)，不一定是一件利好的事情。因為一旦按照上市公司的標(biāo)準(zhǔn)衡量、打造，在一定程度上可能會傷害到企業(yè)作為利益整體的功能性。例如，迎駕貢酒2011年上交入庫稅金達(dá)10億元，與當(dāng)年生產(chǎn)能力、銷售收入等不相匹配，被認(rèn)為是補(bǔ)稅上市。

　　此外，上市對企業(yè)的利潤、規(guī)模等也有較高要求。蔡學(xué)飛稱，郎酒現(xiàn)在實現(xiàn)其百億銷售目標(biāo)難度較大。因為郎酒面臨產(chǎn)品老化的問題，支撐性的產(chǎn)品都是老產(chǎn)品，而且沒有真正意義上的超級大單品。他指出，超級大單品至少要在20個億以上，紅花郎曾經(jīng)肩負(fù)著這樣的責(zé)任，但實際上，目前郎酒核心大單品市場表現(xiàn)不突出。此外，近年一線白酒拼命反彈、提價，郎酒的空間越來越小，上市之路也難掩輕松。

　　(來源：北京商報 作者：劉一博 鄭娜)

失聯(lián)董事長汪俊林回歸1年后 郎酒再提百億銷售目標(biāo)

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