零售 集團(tuán)阿里巴巴 (NYSE:BABA) 正跟國外奢侈品牌集團(tuán)走得越來越近。
時尚頭條網(wǎng)早前報道，阿里巴巴的持續(xù)打假為天貓平臺吸引奢侈品牌入駐迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)。近日，法國愛馬仕集團(tuán) (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌“上下”宣布將在今年3月登陸天貓，這離奢侈品牌LV成為阿里巴巴全球打假聯(lián)盟首批成員不到3天的時間。
“上下”為什么這個時候入駐天貓?
奢侈品牌“上下”藝術(shù)總監(jiān)兼CEO蔣瓊耳接受美國媒體女裝日報表示，與天貓這樣成熟的平臺合作有利于品牌未來發(fā)展，一點(diǎn)也不擔(dān)心平臺上會有仿冒品，因?yàn)樽詈玫牟呗跃褪情_一家得到合法授權(quán)的店鋪，以引導(dǎo)消費(fèi)者接觸到更多更新的商品，永遠(yuǎn)領(lǐng)先于仿冒者。
蔣瓊耳同時表示，“上下”與阿里巴巴建立了良好的關(guān)系，也相信這家中國電商巨頭是真誠地要兌現(xiàn)諾言，消除假貨，“這是一個團(tuán)隊(duì)合作，阿里巴巴很清楚這一點(diǎn)。”
“上下”是愛馬仕的姐妹品牌。目前在上海 、巴黎和北京 共擁有4家店鋪，最近還入駐了連卡佛精品店。過去9年來，愛馬仕集團(tuán)一直試圖塑造“上下”這個中國奢侈品牌，押注熱衷奢侈品的中國消費(fèi)者對價值4600美元的竹皮手袋和價值10萬美元的明朝風(fēng)格家具的需求會越來越大。
不過，愛馬仕集團(tuán)高管在早前接受采訪時表示，“上下”在2016年前無法盈利。截止到目前，集團(tuán)也依然沒有透露這個中國品牌的具體銷售數(shù)據(jù)。
有分析師認(rèn)為，這反映了該品牌在中國市場增長乏力以及中國政府對官員購買奢侈品送禮行為的對奢侈品行業(yè)造成打擊，不過，現(xiàn)在中國本土高端品牌到了行業(yè)爆發(fā)的臨界點(diǎn)，電商是一個全新的機(jī)會。
阿里巴巴在中國電商市場有著舉足輕重的地位。品牌只要在天貓開設(shè)官方的網(wǎng)店，一般而言，都能夠輕易獲得用戶。去年，天貓平臺的銷售額高達(dá)4630億美元。
曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為其營銷的重要渠道。麥肯錫咨詢聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會 Fondazione Altagamma發(fā)布的《奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報告》預(yù)測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，2025年這一比例將升至18%，這將使電商成為繼中國和美國之后的全球第三大奢侈品市場, 隨著奢侈品牌紛紛觸電，新的時代已毫不留情地展開。
這或許是愛馬仕集團(tuán)對天貓平臺的一個重要試水。有分析人士表示，奢侈品牌并不能通過拒絕與阿里巴巴對話解決他們在中國網(wǎng)購上的假冒偽劣問題，如果他們想解決問題，除了直接與這個中國電商巨頭合作，似乎沒有更好的辦法，特別是在奢侈品行業(yè)陷入低迷的時期。
阿里巴巴平臺上的的假貨問題是奢侈品牌入駐天貓進(jìn)軍電商的最大障礙
多年以來，包括淘寶在內(nèi)的阿里巴巴電商平臺一直受到假冒偽劣產(chǎn)品問題的困擾。阿里巴巴的出現(xiàn)似乎總是伴隨著假貨問題，2015年1月，上市僅僅3個月時間便遭到國家工商總局白皮書指責(zé)其允許商戶無照經(jīng)營、仿冒名牌以及銷售假冒酒類和手袋等問題。
同年，阿里巴巴遭受假貨風(fēng)波及季度業(yè)績未達(dá)預(yù)期的影響，消息發(fā)布后當(dāng)日收盤股價大跌8.78%，市值蒸發(fā)超200億美元，這也是阿里巴巴上市以來的最大單日跌幅。
2015年，開云集團(tuán)旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等聯(lián)合在美國曼哈頓聯(lián)邦法庭提起訴訟，指控阿里巴巴涉嫌違反商標(biāo)和詐騙的相關(guān)法規(guī)，要求索要賠償損失并向被告下達(dá)禁令。訴訟稱，阿里巴巴曾與制造商合謀生產(chǎn)假冒商品，并為其銷售和運(yùn)輸提供服務(wù)。
2016年4月，阿里巴巴加入國際打假聯(lián)盟，但這一舉動再次引起奢侈時尚業(yè)界的抵制。美國輕奢品牌Michael Kors隨即宣布退出組織以表示抗議。Michael Kors長期法律顧問Lee Sporn在致IACC信函中稱，阿里巴巴是時尚界最危險的存在，阿里巴巴的戰(zhàn)略只局限于口頭支持品牌執(zhí)法，但在其交易平臺上的假貨問題一直沒有得到實(shí)際解決。 隨即，Gucci 和Tiffany&Co也宣布退出國際打假聯(lián)盟，
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