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北京商報(bào)記者走訪希努爾位于密云的專賣店發(fā)現(xiàn)，在店逗留的半個(gè)小時(shí)內(nèi)只有三位顧客進(jìn)店，并未進(jìn)行購(gòu)物。此外，登錄希努爾天貓旗艦店可以發(fā)現(xiàn)，店鋪關(guān)注人數(shù)僅2.2萬(wàn)，相較于利郎的49.6萬(wàn)、雅戈?duì)?/span>的39.4萬(wàn)，希努爾的關(guān)注量可謂慘淡。而希努爾月銷售量最好的一款男士西服是價(jià)值669元的商務(wù)職業(yè)正裝，成交量?jī)H為84筆；而雅戈?duì)栆豢顑r(jià)格相近的男士商務(wù)西裝月成交量為779筆。
為了維持業(yè)績(jī)，希努爾開(kāi)始變賣旗下的自有商鋪。2015年，希努爾通過(guò)出售自有商鋪?lái)樌まD(zhuǎn)了上一年的虧損局面。2015年，希努爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.13億元，同比減少1.62%，但利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)154.62%達(dá)3386.08萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2258.61萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)148.48%，年報(bào)中給出的原因是出售北京商鋪產(chǎn)生收益。
今年，希努爾故伎重演。公布的2016年半年報(bào)顯示，希努爾通過(guò)繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化營(yíng)銷渠道，節(jié)能降耗和降低費(fèi)用，自有商鋪對(duì)外出售等措施，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.51億元，同比減少30.68%；但公司利潤(rùn)總額同比大幅增長(zhǎng)415.02%，為0.36億元。半年報(bào)顯示，希努爾將位于北京市豐臺(tái)區(qū)的一棟建筑及對(duì)應(yīng)土地以9626.78萬(wàn)元出售，為公司貢獻(xiàn)了4702.5萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，占凈利潤(rùn)總額的172.42%。此外，半年報(bào)中披露，希努爾將根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況以及不同城市的商圈情況，擬將不超過(guò)29家已購(gòu)置的商鋪，原購(gòu)置成本合計(jì)不超過(guò)8.5億元，按市場(chǎng)公允價(jià)格或評(píng)估價(jià)格予以出售或出租。
轉(zhuǎn)型難尋增長(zhǎng)點(diǎn)
北京商報(bào)記者就未來(lái)的規(guī)劃等問(wèn)題向希努爾發(fā)去了采訪提綱，但截至發(fā)稿前，希努爾并未給予回復(fù)。不過(guò)最近兩年的年報(bào)顯示，希努爾著力于轉(zhuǎn)型重組，希望從中獲取新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
2015年年報(bào)中，希努爾提到將積極利用資本市場(chǎng)，尋求并購(gòu)重組機(jī)會(huì)，其中，收購(gòu)星河互聯(lián)控股（北京）有限公司100%股權(quán)是該公司進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)行業(yè)，通過(guò)星河互聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建經(jīng)驗(yàn)，探索O2O模式與移動(dòng)終端營(yíng)銷手段，塑造“互聯(lián)網(wǎng)+”希努爾品牌，并創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的良好機(jī)會(huì)和重點(diǎn)步驟。但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的籌劃談判，收購(gòu)計(jì)劃以失敗告終。這導(dǎo)致希努爾進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭遇滑鐵盧。
對(duì)于希努爾的布局，馬崗分析認(rèn)為，透露出兩個(gè)信號(hào)，首先是希努爾對(duì)服裝作為主營(yíng)業(yè)務(wù)不是很看好，其次是希努爾在收縮戰(zhàn)線，減少虧損面。“如果要繼續(xù)轉(zhuǎn)型，希努爾需要結(jié)合企業(yè)當(dāng)前的資源配備情況，考察是否適合未來(lái)要發(fā)展的方向。即便要徹底轉(zhuǎn)換方向，也要有相匹配的團(tuán)隊(duì)，否則轉(zhuǎn)型只能是空想。而希努爾若堅(jiān)持布局‘互聯(lián)網(wǎng)+’產(chǎn)業(yè)，則可能走上步森男裝的道路，最終拋棄男裝業(yè)務(wù)。”馬崗說(shuō)。
對(duì)于希努爾依靠出售自有店鋪“維持生計(jì)”，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這種方式并不可持續(xù)，目前希努爾直營(yíng)店僅剩49家，希努爾的未來(lái)需要盡快確定。
北京商報(bào)記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 鄭娜/文 李烝/制表 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 希努爾營(yíng)收大跌恐將易權(quán) 希努爾半年度扭虧為盈：預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)超390% 希努爾百億重組告吹 二股東停牌期間轉(zhuǎn)讓套現(xiàn)逾8億 不止?fàn)I收減少 希努爾的百億資產(chǎn)重組也流產(chǎn)了 希努爾二股東退位 接盤方信三威投資“溢價(jià)掃貨” 搜索更多: 希努爾 |
