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2015年春，正值境外購火熱，由于國家各項政策利好，電商紛紛開啟海外購頻道，當當網(wǎng)也開設了海外購業(yè)務。當記者詢問當當海外購業(yè)務負責人當當?shù)淖畲髢?yōu)勢是什么，該負責人的回答是：“我覺得是用戶一致，通過圖書已經(jīng)積累到了非常優(yōu)質(zhì)的用戶，我們圍繞這一部分人群開發(fā)他們其他的需求，在服裝和百貨品類當當?shù)倪x品都是偏輕奢類的，滿足有一定消費能力的人群，海外購也是如此。”
在“圖轉(zhuǎn)服”“圖轉(zhuǎn)百”以及海外購業(yè)務中，當當“用戶一致”的題中之義就是，只圍繞買書的人群展開周邊的衍生業(yè)態(tài)和服務，而非另外開拓更加龐大的市場。多年來，除去教材之外僅有幾百億市場空間的圖書業(yè)務一直是當當?shù)闹髁�，百貨、服裝、電子產(chǎn)品等市場規(guī)模動輒超過1000億的業(yè)務只能以圖書陪襯的方式存在。
李國慶回憶道，2008年京東商城的銷售額僅為當當?shù)?5%，值得注意的是京東商城賣的是貨單價高出圖書數(shù)倍以上的3C產(chǎn)品，面對要不要也跟著賣3C的提議，李國慶堅定地說No。“當時我們市場副總說明年京東商城就超過我們了，大家認么？我說認。”對當當網(wǎng)在圖書領域近乎壟斷的地位，李國慶十分得意：“這么多年，當當在圖書市場遙遙領先的地位沒變，別人都狂砸我還不用太燒錢；另外，其他電商賣100億、1000億，對我來說沒有吸引力。中國的手機和筆記本電腦是一個一兩萬億的市場，1000億才占5%，在行業(yè)里面沒有話語權，我覺得要想盈利還非常難。”
蔣德嵩對此評論說：“我想這就是企業(yè)創(chuàng)始人戰(zhàn)略眼光問題。如果一個企業(yè)在一個行業(yè)中遙遙領先，所占的份額已經(jīng)超過三分之一，理論上來講就已經(jīng)達到自然壟斷標準了，它未來的潛力和發(fā)展空間都極其有限，而投資人投的不是你的今天而是你的明天。”
蔣德嵩認為，一些必要的投資和布局不能簡單以“燒錢”來定義，“關鍵是要看把投入投在了哪里，京東商城近期巨大的投入也沒有用來與當當打價格戰(zhàn)，而是投在自建物流上；阿里巴巴也在不計成本地對大數(shù)據(jù)和云服務進行投入，這些都不能簡單地說是燒錢，而是戰(zhàn)略投資。”蔣德嵩說，“要‘燒錢’也是有門檻的，如果投資人在與企業(yè)領導人的交流中沒有發(fā)現(xiàn)領導人有足夠的戰(zhàn)略眼光和執(zhí)行能力，是不會給你投資的。京東商城之所以有錢可‘燒’，是因為投資人看準了劉強東的戰(zhàn)略眼光和執(zhí)行能力，而當當不具備，這正是差距所在。”
當當網(wǎng)將向何處去？
在當當網(wǎng)完成私有化進程的公告中，有一段對當當網(wǎng)接下來發(fā)展方向的表述：“本土中產(chǎn)階層迅速崛起、消費升級、文化大發(fā)展，將會給當當帶來重大拓展空間。從美國股市退市，有利于當當網(wǎng)抓住新的歷史機遇，融入本土迅猛發(fā)展的消費市場和資本市場。”從新業(yè)務的布局來看，目前當當新增添了影業(yè)和實體書店兩個較大的板塊。特別是去年11月，當當網(wǎng)宣稱將在全國開設不等規(guī)模的書店1000家，如此龐大的數(shù)目，震驚業(yè)內(nèi)。
“我對當當網(wǎng)做影業(yè)不看好，影業(yè)IP開發(fā)等等都是要有基礎的，當當不可能做得過目前已經(jīng)存在的萬達、中影等一干影業(yè)巨頭；做書店我也不看好，誠品書店在臺灣的成功是不可能復制到大陸的，在大陸這種不動產(chǎn)環(huán)境下，當當要面對非常高昂的租金費用，誠品做得好是因為它懂服務，而當當只是會賣書，這其間的差別還是很大的。”蔣德嵩表示，即便當當回歸國內(nèi)，他也不看好它未來的前景。“目前我覺得當當最好的出路就是賣給京東商城，就像1號店一樣。”
談到為什么對當當?shù)奈磥砣绱吮^，蔣德嵩對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，他認為當當一再地錯失戰(zhàn)略機遇，迎來的只能是出局的命運。“俞渝和李國慶做事太理想化了，他們學習一套美國電商的模式，但是在戰(zhàn)略和執(zhí)行層面上‘不接地氣’。中國與美國的國情不同，美國有龐大的中等收入階層，而中國的經(jīng)濟結構是城鄉(xiāng)二元制的，像淘寶這樣的電商正是符合了中國城鄉(xiāng)二元制的現(xiàn)實情況才發(fā)展成巨頭。另外，隨著閱讀習慣的改變，當當主打的圖書業(yè)務在過去這些年里受眾越來越少，圖書行業(yè)出身的當當注定會遇到相當大的困難。”
�。ū疚目l(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2016年第42期）
《中國經(jīng)濟周刊》 記者 銀昕|北京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 當當網(wǎng)CEO李國慶：當初上市是一個失誤 當當網(wǎng)回歸A股 步步高角色成謎 步步高董事長王填否認當當網(wǎng)借殼回A股 當當網(wǎng)借殼步步高上市？ 成就誰的野心 當當網(wǎng)宣布完成私有化交易 將從紐交所退市 搜索更多: 當當網(wǎng) |
