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拼多多的水果拼團信息在微信頻繁推送。如海南紅心木瓜8斤裝，兩人拼團價格為18.9元，單獨購買價格為23.5元。而北京商報記者曾多次購買的淘寶水果，海南紅心木瓜8斤裝，單件購買價格在16.8-19.8元之間浮動。
數(shù)據(jù)存泡沫
北京商報記者登錄拼多多微信平臺發(fā)現(xiàn)，商城主頁面推送“限量搶”商品，用戶僅支付單價0-1元，即有機會抽取價值幾十元至上千元的商品，未抽中的均將交付款項退回。北京商報記者參與其中幾項“限量搶”的拼團，最終都以未中獎而告終。而幾乎無效的拼團，卻為拼多多平臺換來了大量的用戶關(guān)注及點擊流量。
據(jù)公開資料顯示，2015年9月拼多多以微信公眾號上線，2周用戶百萬，4個月增長至2000萬粉絲，上線未滿一年，拼多多的單日成交額即突破1000萬元，付費用戶數(shù)突破2000萬。但用戶使用頻率具有隨意性，平臺與用戶間的互動主動權(quán)在使用者，客戶黏度并不惹眼。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析，其登錄用戶多為微信第三方用戶，用戶是否關(guān)注拼多多，取決于是否系統(tǒng)關(guān)注拼多多微信公眾號。此外，以最高交易紀錄為例，單日交易額1000萬元，付費用戶2000萬人，平均每人僅需支付5角錢，結(jié)合吸睛最多的“限量搶”，交易的金額中大部分可能會重新退回用戶。電商分析師李成東表示，“付費用戶數(shù)量2000萬，單日成交額1000萬元”這些數(shù)據(jù)對投資人很有吸引力，且拼多多的“限量搶”運行不對投資決策構(gòu)成影響，但這也意味著業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)會打折扣，用戶并非真實購物，數(shù)據(jù)是有水分的。短期內(nèi)爆發(fā)式增長的背后必然是糟糕的用戶體驗，用戶的留存率也會下降。電商平臺發(fā)展過快未必是件好事，供應(yīng)鏈品控管理，好的產(chǎn)品、倉儲物流配送，才能留住用戶。
北京商報記者 吳文治 實習記者 王維祎 共2頁 上一頁 [1] [2] 社交電商紅與黑：“拼多多”低價拼團貓膩多 消費者在拼多多團購面膜卻收到空盒 超百人受騙 搜索更多: 拼多多 |
