6月20日，京東618品質(zhì)狂歡節(jié)勝利收官，京東超市憑借“6.18元囤一年”等超值特惠、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，以及“映客2016 BIGBANG MADE [V.I.P] TOUR IN BEIJING”門票抽取活動(dòng)等，為消費(fèi)者打造了一場集囤貨、互動(dòng)于一體的購物盛宴。數(shù)據(jù)顯示，6月1日至20日，京東超市銷售商品達(dá)1.7億件，移動(dòng)端占比85%；參與消費(fèi)者覆蓋363座城市、4291個(gè)區(qū)縣，北至漠河，南至三亞，東至撫遠(yuǎn)，西至喀什，儼然一場全民狂歡。

　　活動(dòng)中，藍(lán)月亮、福臨門、雀巢、花王、歐萊雅等品牌憑借驚人銷量，榮登京東超市品牌銷量榜TOP5；花王、歐萊雅、美素佳兒、雀巢、好奇等品牌銷售額位居品牌熱銷榜TOP5。洗衣液、牛奶、牙膏、大米、奶粉、面膜、啤酒等詞匯占據(jù)京東超市熱搜榜，成為消費(fèi)者最關(guān)注的細(xì)分品類。藍(lán)月亮深層潔凈洗衣液、歐德堡全脂純牛奶、清風(fēng)卷筒衛(wèi)生紙、福臨門清香米、美素佳兒金裝幼兒配方奶粉，占據(jù)京東超市熱賣單品TOP5，成為今年京東超市6.18的銷售爆款。

　　在為期20天的囤貨狂歡中，干貨食品、個(gè)護(hù)清潔、酒水用品等品類銷量喜人。干貨食品方面，水飲售出8600萬瓶，牛奶銷售30000噸，醬油銷售734噸，福臨門、蒙牛、雀巢、伊利、金龍魚占據(jù)品牌熱銷榜TOP5。個(gè)護(hù)清潔方面，藍(lán)月亮、舒膚佳始終穩(wěn)居品牌熱銷榜TOP5，其中藍(lán)月亮品牌累計(jì)銷售590萬件商品。酒水方面，僅6.18當(dāng)天便銷售酒水500萬瓶，重量超過3000噸，茅臺(tái)、五糧液、洋河、牛欄山、拉菲位居品牌熱銷榜TOP5。

　　美妝、母嬰、農(nóng)資、寵物等品類，不僅創(chuàng)造了喜人銷量，還助力眾多大牌實(shí)現(xiàn)了銷量激增。美妝方面，歐萊雅、玉蘭油、百雀羚、妮維雅、御泥坊，占據(jù)品牌熱銷榜TOP5，其中，巴黎歐萊雅美妝銷售產(chǎn)品140萬支，是去年同期2.5倍，御泥坊每分鐘銷售面膜645片。丸美、姬芮、SK-II等品牌也有亮眼表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)銷量攀升，丸美銷量是去年同期5倍；姬芮銷售量是去年同期4倍；SK-II銷售量達(dá)去年同期2.5倍。母嬰方面，花王、美素佳兒、好奇、惠氏、幫寶適等品牌持續(xù)熱銷，其中，花王銷售額是去年的約4倍。農(nóng)資方面，共計(jì)售出種子1500萬粒，銷售肥料6000噸；京東中國特產(chǎn)館，訂單量是去年同期的656%。寵物用品方面，寶路、耐威克、偉嘉、皇家、頑皮等品牌銷售熱度持續(xù)高漲，其中，寶路主糧銷售850噸，偉嘉妙鮮包銷售95萬包，頑皮品牌零食銷售額比去年同期增長550%。

　　在這20天的品質(zhì)狂歡節(jié)中“任性囤”、“囤底價(jià)”、“囤2免1”、“囤大包裝”、“囤一年”囤貨專場，掀起了全民囤貨熱潮。一系列趣味數(shù)據(jù)的流出，更是展現(xiàn)了消費(fèi)者多樣化的囤貨“姿態(tài)”。活動(dòng)中，有消費(fèi)者囤購?fù)侠瓩C(jī)，堪稱最不可思議的囤貨；最壕寵物資本家則囤購了單價(jià)12588元的“諾卡狗屋戶外大別墅”；有消費(fèi)者一次性采購了狗屎糖、黑松沙士、榴蓮干、嶗山白花蛇草水等食品，是名副其實(shí)最重口味的買家；韓國人氣天團(tuán)粉絲以單筆消費(fèi)樂事薯片近5萬元的成績，贏得“最給力粉絲買家”的稱號；在滿減活動(dòng)中，絕不超過滿減門檻的大有人在，榮登最燒腦囤貨……

　　業(yè)界人士分析認(rèn)為，此次618的大獲成功，得益于京東超市對于“粉絲經(jīng)濟(jì)”及消費(fèi)理念的成功把控。一方面，深耕優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)，借助韓國人氣天團(tuán)進(jìn)行內(nèi)容維度的營銷，京東超市實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，為用戶帶來豐富多元化的品質(zhì)購物體驗(yàn)；另一方面，以“6.18元囤一年”的促銷主題、“低價(jià)購精品”的促銷理念，加之精選的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為消費(fèi)者真正打造了一場品質(zhì)購物狂歡節(jié)，從而有效激發(fā)了消費(fèi)者的囤貨熱情，最終實(shí)現(xiàn)銷量的持續(xù)攀升。

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