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牙膏防蛀、抗菌這樣的宣傳，有時候并非真實。
據(jù)英國《每日郵報》近日報道稱，制藥業(yè)巨頭葛蘭素史克公司旗下著名的牙膏品牌Aquafresh，就被指廣告有誤導消費者之嫌。英國廣告標準局裁定，因為Aquafresh的一款牙膏宣傳的“24小時對抗糖、酸”沒有相關(guān)依據(jù)，責令該公司下架在電視上以及網(wǎng)絡(luò)上所投放的所有廣告。
英國廣告標準局稱，Aquafresh牙膏產(chǎn)品中氟化物的含量，只是標準氟化物含量，此外并沒有什么特別或者額外的成分。
涉嫌誤導
化身Aquafresh隊長
廣告宣稱24小時護齒
報道稱，Aquafresh牙膏的最新廣告描繪的是一個超級英雄形象，廣告中它自稱為“Aquafresh隊長”，面對著來自甜甜圈、巧克力這樣的“反派角色”的攻擊。這象征著牙齒遭受各種糖類食物以及酸性物質(zhì)的進攻。
在廣告結(jié)尾，“Aquafresh隊長”成功打敗了這些“入侵者”。廣告語稱，“糖類物質(zhì)可以在任何時候?qū)ρ例X發(fā)動進攻并造成損害，Aquafresh牙膏針對這類問題，能在日常生活的24小時之內(nèi)幫助牙齒有效地抵抗糖類物質(zhì)和酸性物質(zhì)的進攻。Aquafresh牙膏24小時對抗糖、酸。”
與此同時，一段文字在屏幕中出現(xiàn)——“本產(chǎn)品通過氟化物保護牙齒，每天刷牙兩次。”
對此，英國廣告標準局在聲明中指出，Aquafresh牙膏產(chǎn)品中氟化物的含量，只是標準氟化物含量，這一指標在普通牙膏中很常見。此外，Aquafresh牙膏中并沒有什么特別或者額外的成分。英國廣告標準局認為這一廣告有誤導消費者之嫌。
要求撤下 含氟牙膏長時間防蛀 并無科學依據(jù)
英國廣告標準局發(fā)布聲明后，葛蘭素史克公司三位牙科專家稱，他們一致認為，使用含氟牙膏每天刷兩次牙，的確能給牙齒帶來24小時的持續(xù)保護，以對抗糖類物質(zhì)和酸性物質(zhì)對于牙齒的破壞。除此之外，這三名專家還提供了一些相關(guān)的學術(shù)論文來印證這一觀點。
不過，英國廣告標準局并不這樣認為。該局一名發(fā)言人表示，現(xiàn)有的科學研究充分表明，使用含氟牙膏之后，的確能對牙齒提供幾個小時的保護。但是，目前并沒有相關(guān)的科學依據(jù)來證明對于牙齒的保護能夠達到24小時。
“含氟牙膏能減少蛀牙，還能抑制口腔細菌通過外來的糖產(chǎn)酸，改變口腔內(nèi)的細菌適于生存的環(huán)境，從而防治蛀牙。但是，沒有任何依據(jù)能夠表明這種保護能夠持續(xù)很長時間，因為很多因素都能降低這種保護的強度。”這位發(fā)言人稱，“這樣的廣告含有明顯的誘導傾向。當我們了解到廣告的內(nèi)容并且信以為真后，我們可能會無所顧忌地攝入糖類，這會對我們的牙齒和身體造成損害。而一切原因都是因為公司宣稱，使用Aquafresh牙膏能夠在24小時之內(nèi)幫助牙齒抵抗糖的侵害，這就是明顯的誤導、欺騙消費者，因為這是毫無根據(jù)的。”
Aquafresh牙膏這一廣告在幾個電視頻道以及YouTube網(wǎng)頁上投放，而英國廣告標準局已經(jīng)責令葛蘭素史克公司將這一批廣告撤除。
角逐市場
競爭對手高露潔投訴 涉事產(chǎn)品淘寶有售
特別值得一提的是，最先向英國廣告標準局投訴這一廣告的是Aquafresh牙膏的主要競爭對手，寶潔集團旗下的高露潔公司。該公司于早先時候向英國廣告標準局投訴，質(zhì)疑Aquafresh牙膏“24小時保護”的功效。
對此，《每日郵報》評論稱，這標志著一場年市場價值達數(shù)十億英鎊的戰(zhàn)爭正在愈演愈烈。
Aquafresh是葛蘭素史克公司旗下的專業(yè)口腔護理品牌，膏體設(shè)計很特別，分為紅白藍三色，每個顏色都有各自不同的功效。記者搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上有不少這一產(chǎn)品的銷售及介紹信息。其中，淘寶網(wǎng)上搜索Aquafresh牙膏，相關(guān)寶貝達近百件，包括“美國進口Aquafresh兒童寶寶牙膏2-3-4-5-6歲含氟防蛀潔齒”、“意大利進口Aquafresh按壓式三色牙膏美白牙齒口氣清新防口腔潰瘍。”
記者看到，網(wǎng)店打出“三色三效，美白牙齒”、“不用擠的牙膏”、“一支即白”的宣傳語。100毫升裝售價從9.9到幾十元不等，個別網(wǎng)店的交易量達到5000多。（法制晚報 記者 李志豪 編譯/記者 李志豪）
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