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Gucci、LV包袋被評(píng)過氣
百年大牌脫節(jié)消費(fèi)需求被嫌棄
國內(nèi)一項(xiàng)最新的調(diào)查顯示，Gucci和LV成為了消費(fèi)者眼中最過氣的兩個(gè)奢侈品包袋品牌。伴隨著內(nèi)地奢侈品市場的持續(xù)低迷，部分曾經(jīng)紅極一時(shí)的品牌正面臨著被消費(fèi)者拋棄的窘境。
品牌定位過氣
渠道下沉暗藏危機(jī)
在英國《金融時(shí)報(bào)》旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告《中國投資參考》中，LV、Armani等品牌在一線城市、二三線城市的熱度呈現(xiàn)出倒掛趨勢。
報(bào)告顯示，盡管LV在中國依然是最受歡迎的奢侈品牌，有接近三成的消費(fèi)者渴望擁有一款LV單品，但這一數(shù)據(jù)在一線城市中不足20%，而在三線城市中，這一數(shù)據(jù)則高達(dá)近四成。
新興市場依然是部分奢侈品牌的業(yè)績引擎，但也帶來了副作用。隨著渠道拓寬，在二三線城市大量鋪店，品牌形象勢必面臨大眾化危機(jī)，品牌大眾化導(dǎo)致一些奢侈品牌在競爭激烈的北上廣深等核心城市正逐漸失勢，并下沉到中小城市。
財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，奢侈品的兩極分化不可避免，超高端和輕奢路線將是各大品牌即將面臨的抉擇，一些輕奢品牌甚至有可能繼續(xù)下沉淪為大眾時(shí)尚品牌。
“產(chǎn)品多元化也是品牌形象下跌的原因之一”，周婷表示。新設(shè)產(chǎn)品線能夠提供新的利潤增長點(diǎn)，但也導(dǎo)致品牌價(jià)值稀釋。
款式設(shè)計(jì)過氣
消費(fèi)者不買LOGO的賬
來自貝恩咨詢公司的《2014年奢侈品市場研究》指出，越來越多的消費(fèi)者開始為自己選購奢侈品，并愿意嘗試新的品牌和風(fēng)格。在貝恩公司的調(diào)研中，有44%和38%的被調(diào)查者表示“非常同意”和“同意”自己會(huì)在未來三年內(nèi)嘗試購買BALENCIAGA或MICHAEL KORS這樣的新興奢侈品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 LV在華受歡迎度下降 原因是過于高調(diào)的LOGO布滿產(chǎn)品 LV的尚嘉中心落寞收?qǐng)?奢侈品跨界房地產(chǎn)有多靠譜？ GUCCI狀告溫州眼鏡廠侵權(quán)敗訴 因證據(jù)不足 產(chǎn)品太大眾化？LV品牌在中國高端人群中降溫 Gucci、Prada在華市場萎縮 多品牌進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整 搜索更多: Gucci LV |
