低門檻高利潤下的亂象
事實(shí)上，虛標(biāo)現(xiàn)象也只是空氣凈化器行業(yè)的亂象之一。巨大的市場空間和較低的技術(shù)門檻促使大量企業(yè)涌入這一領(lǐng)域，而與市場繁榮相伴的是眾多品牌激烈競爭下的亂象頻出。
2014年，在家電銷售業(yè)績?cè)鲩L速度普遍放緩的情況下，空氣凈化器行業(yè)依然保持超過90%的高速增長。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年空氣凈化器銷售額31億元，增速接近40%，2013年空氣凈化器銷售額達(dá)85億元，增速接近180%，2014年為145億元，增速接近70%。預(yù)計(jì)2014年至2020年，空氣凈化器市場將保持48%的年均復(fù)合增長率。
美的、海爾、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)加快布局空氣凈化器領(lǐng)域，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛打入這一市場，甚至一些與家電平素毫無關(guān)聯(lián)的企業(yè)也都參與了跨界競爭。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年新進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)多達(dá)200余家。奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上空氣凈化器企業(yè)達(dá)700余家，線下空氣凈化器企業(yè)達(dá)121家，去除重疊后大約在售品牌為743家。
陳興榮介紹稱，“假洋牌”成為行業(yè)亂象之一。數(shù)據(jù)顯示，相較于國產(chǎn)品牌，消費(fèi)者更加青睞于外資品牌，因此一些國內(nèi)廠商為迎合消費(fèi)者，竟然也披上了“洋裝”，貌似進(jìn)口，實(shí)為國產(chǎn)。
此外，空氣凈化器行業(yè)還普遍存在價(jià)格虛高的現(xiàn)象。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，一臺(tái)標(biāo)價(jià)7000元的空氣凈化器，其成本不會(huì)超過2000元，如此高的利潤，也是眾多企業(yè)拼命擠進(jìn)這一領(lǐng)域的原因所在。
標(biāo)準(zhǔn)缺失致亂象頻發(fā)
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國產(chǎn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，品牌信譽(yù)度不高，是導(dǎo)致行業(yè)亂象的重要原因。
法治周末記者了解到，目前市場上品類繁多的空氣凈化器都是參照2008年GB/T18801-2008《空氣凈化器》標(biāo)準(zhǔn)，然而這一標(biāo)準(zhǔn)僅對(duì)機(jī)器安全性能等方面進(jìn)行了規(guī)定，對(duì)于適用面積和甲醛去除率等凈化能效方面并無規(guī)定。
沈浩稱：“現(xiàn)在國內(nèi)唯一對(duì)適用面積的標(biāo)準(zhǔn)只有上海地方的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。”
陳興榮對(duì)法治周末記者分析稱：“一方面，國家目前對(duì)此沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有部門進(jìn)行監(jiān)督；而另一方面，虛標(biāo)的數(shù)據(jù)又會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買起到非常大的促進(jìn)作用。因此很多企業(yè)都抱有僥幸心理，明目張膽地進(jìn)行虛標(biāo)。”
陳興榮介紹說，西方國家普遍有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行監(jiān)督，而我國沒有標(biāo)準(zhǔn)，因此一些外資品牌在國外的標(biāo)示很真實(shí)，但是在國內(nèi)就會(huì)鉆空子。
改變正在發(fā)生。
2014年年底，國家標(biāo)準(zhǔn)委網(wǎng)站對(duì)空氣凈化器新國標(biāo)的“征求意見稿”進(jìn)行了公示。據(jù)悉，新國標(biāo)“征求意見稿”對(duì)空氣凈化器去除固態(tài)和氣態(tài)污染物的凈化效能、潔凈空氣量、凈化壽命等基本技術(shù)指標(biāo)和檢測方法進(jìn)行了修訂，對(duì)空氣凈化器適用面積的計(jì)算方法也作出了嚴(yán)格規(guī)定。
陳興榮對(duì)記者表示：“新國標(biāo)如果在年內(nèi)出臺(tái)，有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后，產(chǎn)品品質(zhì)功能會(huì)得到較大的提升，一些市場上濫竽充數(shù)的品牌肯定會(huì)被淘汰，虛標(biāo)、虛夸等誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為就會(huì)很少發(fā)生。”
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