2014年,市場上有不少飲料打出“去火”“清肺”“養(yǎng)胃”“補腦”等保健旗號,不屬于保健食品,卻聲稱有功能,這是它們的共同特點。隨著健康意識逐漸深入人心,這股風潮也有愈演愈烈的趨勢。
近期,江中集團生產的“猴菇餅干”是否真能養(yǎng)胃的爭議還未平息,其旗下一款主打保護眼睛的飲料“藍枸飲料”,又開始密集登錄各大電視臺廣告時間段。
江中集團生產的藍枸飲品,邀請有“東方碧昂斯”之稱的艾菲代言,其活力、張揚的個性體現了藍枸清新、活躍的品牌調性,引領了年輕人活力、健康、時尚的新潮流。“經常用眼,喝藍枸”,成為產品的定位和宣傳語。資料圖
相比“健康”“保健”的概念不同,藍枸飲料主打保護眼睛,其廣告語“經常用眼,喝藍枸”,似乎正好符合當下無處不在的電子時代。不過也有專家對藍枸飲料提出了質疑,對其護眼效果并不看好。
業(yè)內專家指出,藍枸飲料所謂的“護眼”功效主要來源其成分中含有藍莓和枸杞兩種具有明目功效的原料。據了解,藍枸飲料是以藍莓和枸杞為原料進行提取的,藍莓中的花青素可以促進視網膜細胞中的視紫質再生,預防近視,增進視力;而枸杞早在晉朝時期,葛洪只用枸杞子搗汁滴目,治療眼科疾患。
有關專家還指出,像藍枸這些產品只不過是打擦邊球的保健概念飲料,一般沒有食品安全的隱患,但是它存在一些健康風險,宣傳某方面的療效,可能會耽誤病人的治療。光靠“玩概念”忽悠消費者的產品,是沒有辦法走長久的。
藍枸飲料是江中食療的原創(chuàng)品牌,并已申請商標注冊。“藍枸”品牌名是由藍莓的“藍”和枸杞的“枸”組合而成;產品包裝視覺符號則是以藍莓的藍色和枸杞的紅色組合,凸顯植物飲料、健康食療的概念。記者在市場上調查發(fā)現,目前江中集團的藍枸飲料只在網上銷售,劍指中高端,310毫升易拉罐裝,終端定價7.5元。
營銷專業(yè)人士指出,藍枸飲料的營銷手段與2014年初娃哈哈集團高調宣布推出“富氧弱堿性水”如出一轍。上市之初,娃哈哈聲稱富氧弱堿性水“可有效補充人體所需氧氣”。上市后隨即就受到行業(yè)專家的炮轟,被指涉嫌虛假宣傳。隨后在4個月的鋪市過程中,“富氧弱堿性水”在部分區(qū)域出現降價現象。不過業(yè)內專業(yè)也表示,藍枸飲料這類產品能否得到消費者的深度認可,還需要時間來檢驗。來源:中國青年網
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