繼通靈珠寶之后，2014年12月19日，此前“借殼上市”失敗的周大生珠寶股份有限公司(簡稱“周大生”)在證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)預(yù)披露了IPO招股書，也加入了IPO排隊(duì)大軍中。
周大生2012年底就接受廣發(fā)證券的上市輔導(dǎo)，不過其2013年央視3·15晚會(huì)上被曝黃金摻假后就沒了IPO的消息。
2014年7月，周大生借殼上市失敗之后，又重拾IPO。
卷土重來的周大生欲募集14.6億元，其中，9.7億元用于建設(shè)營銷服務(wù)平臺(tái)：新建120家自營店和6個(gè)營銷中心。此外，公司還欲新增1000家加盟店。
在利潤下滑、黃金需求下降的情況下，周大生的募投項(xiàng)目能否按預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利，存在疑問。
此外，已經(jīng)擁有1768家加盟店的周大生，如何在快速擴(kuò)張中維護(hù)品牌聲譽(yù)，是其未來依舊要面對(duì)的難題。
加盟店占比84%，曾遭央視3·15打假
1999年，周大生前身深圳市周大生鉆石首飾有限公司成立，并于同年在北京王府井成立了第一家專柜。截至2014年6月30日，經(jīng)過15年的發(fā)展，周大生共擁有2101家連鎖店(包括自營和加盟)。
周大生主要從事“周大生”品牌珠寶首飾的設(shè)計(jì)、推廣和連鎖經(jīng)營，產(chǎn)品主要包括鉆石鑲嵌首飾和素金首飾。
據(jù)了解，2012年底，周大生就接受了廣發(fā)證券的上市輔導(dǎo)，計(jì)劃上市。不過，2013年，“央視3·15晚會(huì)”曝光周大生產(chǎn)品黃金摻假，一時(shí)將其推入輿論漩渦之中。
當(dāng)晚，央視報(bào)道，河北省廊坊市周大生黃金專柜的銷售人員保證，該處賣的黃金首飾都是千足金的純黃金制成的。
根據(jù)國家規(guī)定，含金量千分?jǐn)?shù)不小于999的稱為千足金，是首飾成色命名中最高值。
不過當(dāng)時(shí)央視記者發(fā)現(xiàn)，其購買的周大生千足金的黃金項(xiàng)鏈，經(jīng)國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢測中心檢測顯示，該黃金首飾的含金量為994.4‰，雜質(zhì)成分中，銥的含量大于1.4‰。
在元素周期表中，銥與黃金緊挨著，密度與黃金非常接近，但價(jià)格只有黃金的五到十分之一。
央視稱，懸殊的價(jià)格誘使一些商家以銥冒充黃金。
報(bào)道發(fā)出后，周大生在官方微博上回應(yīng)：全面復(fù)查黃金鏈，若存問題將退款退貨。
周大生稱，初步查明該批次產(chǎn)品來源于一個(gè)供應(yīng)商，將對(duì)這批產(chǎn)品予以全面復(fù)檢。如果復(fù)檢結(jié)果證明存在問題，承諾會(huì)嚴(yán)格按照國家規(guī)定給予妥善解決，包括退款和換貨。
該次事件中，周大生召回了該批次產(chǎn)品共148件。
不過，幾日后，周大生回應(yīng)稱，截至2013年3月20日，深圳、重慶、濟(jì)南、江西、福建、哈爾濱等多地已公布檢測結(jié)果，抽檢的所有批次周大生產(chǎn)品100%合格。
對(duì)于此次“黃金摻假”事件，周大生的招股書中只提及一句話：“2013年度央視3·15晚會(huì)報(bào)道，公司某一加盟店的一件千足金產(chǎn)品黃金含量僅為99.44%，隨后公司積極配合各地工商、質(zhì)檢部門進(jìn)行全面復(fù)檢和抽檢工作，檢測結(jié)果全部合格。”
該事件最終不了了之。
不過，據(jù)媒體報(bào)道，被央視曝光后，周大生在北京、廊坊、南京等地的黃金產(chǎn)品被撤下。
上述問題暴露出周大生快速擴(kuò)張的后遺癥。
周大生官網(wǎng)顯示，2003年，周大生在全國的連鎖店剛突破100家，而到了2013年末，則達(dá)到2099家，10年時(shí)間，增長了20倍。
招股書顯示，截至2013年末，周大生擁有自營店333家，加盟店1768家，加盟店占比達(dá)84%。
根據(jù)周大生的營銷模式，加盟店是從周大生指定的經(jīng)銷商那里拿貨。
周大生表示，加盟店的人員、資金、財(cái)務(wù)、經(jīng)營和管理均獨(dú)立于公司。
在風(fēng)險(xiǎn)警示中，周大生指出：“若加盟商的經(jīng)營活動(dòng)有悖于公司的品牌經(jīng)營宗旨，公司無法對(duì)加盟商及時(shí)進(jìn)行管控，將對(duì)公司的品牌形象和未來發(fā)展造成不利影響。”
央視3·15晚會(huì)曝光的專柜，據(jù)周大生稱，正是一家加盟店。
對(duì)于該事件，業(yè)內(nèi)人士指出：“根源是周大生終端銷售環(huán)節(jié)監(jiān)控的日漸弱化。”
或許是為了挽回聲譽(yù)，2013年，周大生的廣告宣傳費(fèi)達(dá)3885.32萬元，較2012年同期增長了35.41%。
共2頁 [1] [2] 下一頁
周大生黃金摻假曾遭央視315曝光 加快擴(kuò)張?jiān)赓|(zhì)疑
周大生珠寶欲開千家加盟店 黃金摻假曾遭央視曝光
周大生欲開千家加盟店 黃金摻假曾遭央視曝光
周大生等所售金飾曾曝?fù)姐?千足金標(biāo)準(zhǔn)將取消
昆百大宣布收購周大生100％股權(quán)重組計(jì)劃終止
搜索更多: 周大生
