繼“優(yōu)卡丹”、“閃亮滴眼液”之后，仁和藥業(yè)又一款核心產(chǎn)品“婦炎潔”日前再掀風(fēng)波：被質(zhì)疑并非藥品而是消毒水，廣告有誤導(dǎo)之嫌。對此，仁和藥業(yè)3月28日發(fā)布公告稱，“婦炎潔”有殺菌抑菌作用，且產(chǎn)品廣告嚴(yán)格按照相關(guān)政府部門備案批準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，并不存在夸大虛假宣傳。
不到一年時間，仁和藥業(yè)培育的“優(yōu)卡丹”兒童感冒藥、“婦炎潔”洗液、“閃亮滴眼液”三大核心品牌連陷質(zhì)量風(fēng)波，對此，業(yè)內(nèi)人士指出，仁和藥業(yè)重廣告輕研發(fā)，無源之水陷入質(zhì)疑不過是時間問題。
●質(zhì)疑
“婦炎潔”不是藥品
付笛聲、任靜、林心如代言，電視上鋪天蓋地的廣告讓“婦炎潔”這三個字幾乎是家喻戶曉。而“洗洗更健康”的廣告，也已深入廣大女性之心。然而，近日卻有媒體質(zhì)疑，“婦炎潔”不是藥品，而是消毒水。
在“婦炎潔”產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證號一欄，寫著“贛衛(wèi)消證字(2010)第0003號”的字樣。根據(jù)國家《消毒管理辦法》規(guī)定，“衛(wèi)消證字”批號用于消毒產(chǎn)品，主要用于殺滅或清除傳播媒介上病原微生物，日常用的洗手液、濕紙巾、衛(wèi)生棉、紙尿褲等都屬于“衛(wèi)消證字”產(chǎn)品。而“婦炎潔”稱能緩解或消除婦科炎癥，無疑已屬治療范疇，超出了“衛(wèi)消證字”的使用范圍。
此外，“婦炎潔”還被指虛假宣傳。“婦炎潔”產(chǎn)品適應(yīng)范圍一項寫著：“用于女性陰道炎、外陰炎、男性龜頭炎、包皮炎、陰部濕疹、肛門、生殖器疣、外陰潰瘍、女性白帶異常等癥狀的皮膚黏膜消毒。”在京東網(wǎng)站的“婦炎潔洗液”銷售頁面上，甚至直接標(biāo)注為“抗菌消炎藥”。
然而，根據(jù)國家《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說明書管理規(guī)范》，抗(抑)菌產(chǎn)品的標(biāo)簽和說明書禁止標(biāo)注用于人體特定部位，禁止標(biāo)注適用于破損皮膚、黏膜、傷口等內(nèi)容，不得有虛假夸大、明示或暗示對疾病治療作用和效果的內(nèi)容。
衛(wèi)生部發(fā)布的2009年第7號公告中也指出，消毒產(chǎn)品與藥品有嚴(yán)格的區(qū)別，消毒產(chǎn)品不是藥品，沒有治療疾病的作用。該公告同時公布了67種涉嫌“宣傳療效，欺騙和誤導(dǎo)消費者”的不合格消毒產(chǎn)品，其中“婦炎潔”榜上有名。
“仁和藥業(yè)的廣告就是在打擦邊球。”業(yè)內(nèi)人士指出，只有拿到國藥準(zhǔn)字號的才能稱作藥，消字號產(chǎn)品不能按藥品做宣傳，誘導(dǎo)消費者相信產(chǎn)品有治療的功效，仁和的廣告有誤導(dǎo)消費者之嫌。
●回應(yīng)
有殺菌抑菌作用
面對質(zhì)疑，仁和藥業(yè)于3月28日停牌并于晚間發(fā)布了澄清公告，稱公司產(chǎn)品“婦炎潔”有殺菌抑菌作用，且產(chǎn)品廣告嚴(yán)格按照相關(guān)政府部門備案批準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，并不存在夸大虛假宣傳。
仁和藥業(yè)公告稱，目前公司在市場流通的“婦炎潔”牌系列產(chǎn)品有三個批準(zhǔn)文號，擁有多個劑型和規(guī)格，其中，“婦炎潔”牌潔陰康洗液的批準(zhǔn)文號為：國藥準(zhǔn)字Z20103066，功能主治為：清熱解毒、燥濕止帶、殺蟲止癢；“婦炎潔”牌甲硝唑氯己定洗劑的批準(zhǔn)文號為：國藥準(zhǔn)字H20043498，主要用于細菌、滴蟲、霉菌引起的各種陰道炎。
而“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液的標(biāo)準(zhǔn)號為Q/JKM002，衛(wèi)生許可證為：贛衛(wèi)消證字(2010)第0003號，是健康相類產(chǎn)品中的衛(wèi)生用品。不過，對于批號“衛(wèi)消證字”為“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液產(chǎn)品，到底與洗手液有何異同，仁和藥業(yè)并未給出明確回應(yīng)。
仁和藥業(yè)公告還稱，“婦炎潔”牌系列產(chǎn)品自上市以來，嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)簽說明書管理規(guī)范，包裝及說明書中不存在夸大或虛假的成分。“婦炎潔”的產(chǎn)品廣告嚴(yán)格按照相關(guān)政府部門備案批準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，不存在夸大或虛假宣傳的成分。
不過，業(yè)內(nèi)分析人士認為，仁和藥業(yè)在公告中承認“婦炎潔”系列成品中的“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液為衛(wèi)生產(chǎn)品，因此仁和藥業(yè)的廣告就是在打擦邊球。因為只有拿到國藥準(zhǔn)字號的才能稱作藥，消字號產(chǎn)品不能按藥品做宣傳。
據(jù)了解，屢屢在電視廣告中出現(xiàn)的“婦炎潔”品牌產(chǎn)品正是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液，而消費者在市場上常見的“婦炎潔”產(chǎn)品也是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液。
●縱深
重廣告輕研發(fā)惹禍？
仁和藥業(yè)以O(shè)TC起家，成功推出過優(yōu)卡丹、可立克、婦炎潔、閃亮、正胃膠囊、清火膠囊等多個享譽國內(nèi)的品牌，“婦炎潔”是仁和藥業(yè)起家的產(chǎn)品之一。
國海證券的研報顯示，婦科炎癥市場規(guī)模在2012年超過100億元，其中零售終端OTC占比達到63%，醫(yī)院市場占比達到37%；OTC市場中，中成藥占比又達到54.43%。仁和藥業(yè)的“婦炎潔”經(jīng)過10年的培育，市場占有率排名處于前兩位。
此番“婦炎潔”遭質(zhì)疑，對仁和藥業(yè)打擊不小。而事實上，“婦炎潔”并非仁和藥業(yè)受質(zhì)疑的唯一產(chǎn)品。去年4月，仁和藥業(yè)爆出“可立克”毒膠囊事件；去年12月，仁和藥業(yè)另一款產(chǎn)品“閃亮滴眼液”被爆出含防腐劑，引來輿論一片聲討；今年1月，仁和藥業(yè)旗下的“優(yōu)卡丹”兒童感冒藥又被爆出對兒童肝腎有毒。
從“家有小兒，常備優(yōu)卡丹”，到“洗洗更健康”，仁和藥業(yè)的廣告語，助其在競爭中攻城拔寨。然而，不到一年時間，仁和藥業(yè)培育的“優(yōu)卡丹”、“婦炎潔”、“閃亮滴眼液”三大核心品牌連遭質(zhì)疑，這被業(yè)界解讀為重廣告輕研發(fā)惹的禍。
業(yè)內(nèi)人士指出，在大規(guī)模廣告投放的集中轟炸之下，消費者往往容易陷入名人效應(yīng)，仁和藥業(yè)正是運用了快速消費品市場營銷策略，讓婦炎潔、優(yōu)卡丹、仁和閃亮滴眼液等核心產(chǎn)品迅速占據(jù)市場份額，然而廣告營銷的成功終須過硬的產(chǎn)品支撐，無源之水陷入質(zhì)疑不過是時間問題。
數(shù)據(jù)顯示，2009年至2011年，仁和藥業(yè)的廣告及代理費相當(dāng)于當(dāng)年度凈利潤的117.75%、58.3%、44.33%，而其技術(shù)開發(fā)費用分別為201.73萬元、464.38萬元、173.53萬元，占當(dāng)期營業(yè)收入的比重為0.21%、0.34%、0.08%，遠遠低于國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的平均水平。
公開資料顯示，幾年來仁和藥業(yè)在藥品開發(fā)上最大的一筆投入，并非自主研制，而是1500萬元受讓此次澄清公告中提到的潔陰康產(chǎn)品的技術(shù)，轉(zhuǎn)讓方為廣東在田藥業(yè)有限公司。記者 趙兵輝
●回應(yīng)
有殺菌抑菌作用
面對質(zhì)疑，仁和藥業(yè)于3月28日停牌并于晚間發(fā)布了澄清公告，稱公司產(chǎn)品“婦炎潔”有殺菌抑菌作用，且產(chǎn)品廣告嚴(yán)格按照相關(guān)政府部門備案批準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，并不存在夸大虛假宣傳。
仁和藥業(yè)公告稱，目前公司在市場流通的“婦炎潔”牌系列產(chǎn)品有三個批準(zhǔn)文號，擁有多個劑型和規(guī)格，其中，“婦炎潔”牌潔陰康洗液的批準(zhǔn)文號為：國藥準(zhǔn)字Z20103066，功能主治為：清熱解毒、燥濕止帶、殺蟲止癢；“婦炎潔”牌甲硝唑氯己定洗劑的批準(zhǔn)文號為：國藥準(zhǔn)字H20043498，主要用于細菌、滴蟲、霉菌引起的各種陰道炎。
而“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液的標(biāo)準(zhǔn)號為Q/JKM002，衛(wèi)生許可證為：贛衛(wèi)消證字(2010)第0003號，是健康相類產(chǎn)品中的衛(wèi)生用品。不過，對于批號“衛(wèi)消證字”為“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液產(chǎn)品，到底與洗手液有何異同，仁和藥業(yè)并未給出明確回應(yīng)。
仁和藥業(yè)公告還稱，“婦炎潔”牌系列產(chǎn)品自上市以來，嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)簽說明書管理規(guī)范，包裝及說明書中不存在夸大或虛假的成分。“婦炎潔”的產(chǎn)品廣告嚴(yán)格按照相關(guān)政府部門備案批準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，不存在夸大或虛假宣傳的成分。
不過，業(yè)內(nèi)分析人士認為，仁和藥業(yè)在公告中承認“婦炎潔”系列成品中的“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液為衛(wèi)生產(chǎn)品，因此仁和藥業(yè)的廣告就是在打擦邊球。因為只有拿到國藥準(zhǔn)字號的才能稱作藥，消字號產(chǎn)品不能按藥品做宣傳。
據(jù)了解，屢屢在電視廣告中出現(xiàn)的“婦炎潔”品牌產(chǎn)品正是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液，而消費者在市場上常見的“婦炎潔”產(chǎn)品也是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液。
●縱深
重廣告輕研發(fā)惹禍？
仁和藥業(yè)以O(shè)TC起家，成功推出過優(yōu)卡丹、可立克、婦炎潔、閃亮、正胃膠囊、清火膠囊等多個享譽國內(nèi)的品牌，“婦炎潔”是仁和藥業(yè)起家的產(chǎn)品之一。
國海證券的研報顯示，婦科炎癥市場規(guī)模在2012年超過100億元，其中零售終端OTC占比達到63%，醫(yī)院市場占比達到37%；OTC市場中，中成藥占比又達到54.43%。仁和藥業(yè)的“婦炎潔”經(jīng)過10年的培育，市場占有率排名處于前兩位。
此番“婦炎潔”遭質(zhì)疑，對仁和藥業(yè)打擊不小。而事實上，“婦炎潔”并非仁和藥業(yè)受質(zhì)疑的唯一產(chǎn)品。去年4月，仁和藥業(yè)爆出“可立克”毒膠囊事件；去年12月，仁和藥業(yè)另一款產(chǎn)品“閃亮滴眼液”被爆出含防腐劑，引來輿論一片聲討；今年1月，仁和藥業(yè)旗下的“優(yōu)卡丹”兒童感冒藥又被爆出對兒童肝腎有毒。
從“家有小兒，常備優(yōu)卡丹”，到“洗洗更健康”，仁和藥業(yè)的廣告語，助其在競爭中攻城拔寨。然而，不到一年時間，仁和藥業(yè)培育的“優(yōu)卡丹”、“婦炎潔”、“閃亮滴眼液”三大核心品牌連遭質(zhì)疑，這被業(yè)界解讀為重廣告輕研發(fā)惹的禍。
業(yè)內(nèi)人士指出，在大規(guī)模廣告投放的集中轟炸之下，消費者往往容易陷入名人效應(yīng)，仁和藥業(yè)正是運用了快速消費品市場營銷策略，讓婦炎潔、優(yōu)卡丹、仁和閃亮滴眼液等核心產(chǎn)品迅速占據(jù)市場份額，然而廣告營銷的成功終須過硬的產(chǎn)品支撐，無源之水陷入質(zhì)疑不過是時間問題。
數(shù)據(jù)顯示，2009年至2011年，仁和藥業(yè)的廣告及代理費相當(dāng)于當(dāng)年度凈利潤的117.75%、58.3%、44.33%，而其技術(shù)開發(fā)費用分別為201.73萬元、464.38萬元、173.53萬元，占當(dāng)期營業(yè)收入的比重為0.21%、0.34%、0.08%，遠遠低于國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的平均水平。
公開資料顯示，幾年來仁和藥業(yè)在藥品開發(fā)上最大的一筆投入，并非自主研制，而是1500萬元受讓此次澄清公告中提到的潔陰康產(chǎn)品的技術(shù)，轉(zhuǎn)讓方為廣東在田藥業(yè)有限公司。來源:南方日報 記者 趙兵輝
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