高檔飾品不景氣 近期5折促銷多 但本報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分品牌毛利仍達60%

　　零售業(yè)增速放緩，高檔飾品業(yè)也陷入低迷。隨著春節(jié)臨近，商場里高檔飾品也放下身段大做促銷。記者了解到，知名仿真飾品品牌“施華洛世奇”今年在廣州的新年促銷期長度比往年拉長了兩倍，而其價格近年來卻與往年沒有太大差異。業(yè)內(nèi)人士稱，2012年四季度至今，廣東高端飾品行業(yè)的銷售額同比回落了15%~20%。不過，即便如此，該類高檔仿真飾品仍然堪稱“暴利”。記者調(diào)查了解到，該類產(chǎn)品毛利率可高達80%，即使是打了5折，老百姓也沒有得到太大的實惠。

　　文/記者井楠、程詩

　　圖/記者王維宣

　　市場：部分品牌促銷時間拉長

　　記者了解到，今年施華洛世奇在廣州5~7折的促銷雖然折扣力度與往年相當(dāng)，但時間明顯變長。

　　無獨有偶，廣州天河城等地的“雅天妮”飾品近日也是頻繁降價，該牌子曾多年聲稱不做當(dāng)季促銷，而今7折、5折活動種類繁多，折扣幅度巨大。更不要說伊泰蓮娜、SIDI這些知名度沒有那么高端的首飾品牌，商場每次舉辦促銷活動他們都會積極參加，“5折”成為慣常銷售水平；如果哪天商場剛好沒有活動，柜臺前就會門可羅雀，值班柜臺人員常常以“內(nèi)部折扣”攬客。而在廣州王府井(24.27,-0.09,-0.37%)、天河城等地，高檔首飾的甩賣活動延綿不斷，幾百元的原價，被幾十元成堆處理。

　　數(shù)據(jù)：廣東高端飾品

　　銷售額同比降15%~20%

　　記者從珠寶首飾行業(yè)協(xié)會了解到：2012年開始，珠寶首飾業(yè)進入了5年不遇的蕭條期，至今仍在筑底階段。

　　在此之中，首飾行業(yè)的窘境尤勝珠寶行業(yè)，因為翡翠、鉆石的原料石還值錢，持貨過冬未嘗不可，而首飾行業(yè)的原材料都是仿真寶石，根本不值錢，沒有多少老板有能力、有信心“熬過寒冬”。

　　記者從行業(yè)協(xié)會了解到的數(shù)據(jù)是：2012年四季度至今，廣東高端飾品行業(yè)的銷售額同比回落了15%~20%；在此之中，部分知名品牌的銷售額跳水了不止一半，增速大幅放緩，由2010~2011年的10%以上的增幅降低到不及5%。

　　在廣州市內(nèi)，記者走訪了幾家商場的同一高檔首飾柜臺，其柜臺銷售人員婉轉(zhuǎn)地表示：較之2011年年末，2012年年末至今的人氣確實不旺；單人購買量、日銷售額都有所回落，單價超過500元的首飾特別難賣；商場搞了幾次促銷活動，抄底的人數(shù)也不如從前那么多。

　　售價對比：

　　類似款式內(nèi)地價格比歐美地區(qū)高一倍

　　曾經(jīng)對“施華洛世奇”產(chǎn)品很著迷的白領(lǐng)陳小姐告訴記者，五年前一個帶仿水晶小吊墜的項鏈在國內(nèi)專柜售價大約在1200元左右，今年專柜里吊墜差不多大小的項鏈也多在1200元左右。

　　不過即使如此，現(xiàn)在施華洛世奇產(chǎn)品在歐美的價格也普遍比內(nèi)地低。元旦前夕，記者親臨中國香港購物旺地銅鑼灣，買回了一條施華洛世奇品牌的小熊吊墜項鏈，當(dāng)時低至5折，820港元成交，折算成人民幣大概是650元；而在廣州天河城的施華洛世奇店鋪中，同樣的產(chǎn)品折后價格依然在1000元以上，兩者相差了80%。

　　記者對比施華洛世奇英國、美國的官網(wǎng)和廣州的專柜發(fā)現(xiàn)，雖然款式與內(nèi)地并不完全一樣，但同樣的款式國內(nèi)外價格相差一半。一位做施華洛世奇代購的網(wǎng)店店主介紹，歐美官網(wǎng)的正價水平基本上就是內(nèi)地價格打五折，如果新年促銷再打五折，國外價格就相當(dāng)于國內(nèi)正價打2~3折了。

　　那么，這么一塊貨真價實的施華洛世奇仿真水晶，加工成本到底是多少錢呢？記者遍訪了廣東省內(nèi)的首飾、皮具企業(yè)，結(jié)論令人大跌眼鏡。某知名皮具廠的采購部經(jīng)理黃先生介紹：“我們廠是成批采購施華洛世奇仿真水晶原材料的，直徑低于0.5厘米的‘碎石’非常便宜，平均每粒價格不到2元，幾角的也有；而主要用來加工項鏈、首飾、直徑在0.5~1.5厘米之間的仿真水晶半成品石，平均價格則在10~15元之間。這個價格包括各類稅費。”

　　調(diào)查：一條施華洛世奇項鏈成本不會超過100元

　　而類似的首飾，一旦擺上了該企業(yè)位于廣州市的零售店，價格就賣到了250~450元一件，如果不打折，其本身的毛利潤率高達80%以上，即使如伊泰蓮娜一樣打5折，毛利率也在60%以上。

　　與之對比，施華洛世奇自己的利潤更是“滾滾”。對比同類款式的項鏈，吊墜的主體部分都鑲嵌著施華洛世奇直徑為1.5厘米的仿真水晶；施華洛世奇本身的產(chǎn)品，價格是伊泰蓮娜的2.5倍，前者售價約為800元，后者售價只有不到300元；兩者的原材料價格都不太可能超過100元，伊泰蓮娜產(chǎn)品的毛利率接近70%，施華洛世奇的毛利率接近80%。

　　消費提醒：

　　高檔首飾并無特別收藏價值

　　在施華洛世奇廣州某專柜，工作人員告訴記者，“施華洛世奇水晶”是仿水晶，并不是真水晶，項鏈的鏈子則是鍍銠合金，個別款式是鍍22K金。但是對于“仿水晶”究竟是什么材料，也僅含糊稱是“人工合成的水晶”。

　　廣州京鑫貴金屬投資公司的朱志剛認(rèn)為：高檔首飾并無特別的收藏價值，即使是限量版，也會由于其過于廉價的仿真寶石身份而不受市場待見。如果單從收藏角度來看，仍建議購買千足黃金首飾，既可佩戴，更可以長期保值；其次選擇高檔珠寶，用鉆石、紅藍寶石與祖母綠、貓眼制作的首飾，不需要考慮仿真寶石制作的首飾。

　　如果購物目標(biāo)是佩戴，當(dāng)然不用太與原材料“較真”，時尚即可。但僅從工藝加工技術(shù)來看，施華洛世奇等頂級仿真首飾的消費“性價比”也不高，價格在100~500元之間的國產(chǎn)品牌首飾，也已經(jīng)能達到其工藝水準(zhǔn)，消費者不必盲目迷信品牌。

　　而作為賣高價的商家，有義務(wù)向每位顧客解釋其仿真原材料的真實身份，不能以“收藏價值高”、“珠寶真材實料”來誤導(dǎo)顧客，珠寶是指天然珠寶，仿真寶石并非珠寶，區(qū)別涇渭分明。

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