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正在北京上大學(xué)的左小霜近期就購(gòu)買(mǎi)了一套星巴克盲盒。“星巴克盲盒有7款，涉及6個(gè)常規(guī)款和1個(gè)隱藏款，以小熊為原型，包括圣誕老人、麋鹿、狐貍、哈士奇、雪人等，看起來(lái)十分可愛(ài)。”
此外，圖書(shū)盲盒、美妝盲盒、高校錄取通知書(shū)盲盒、生鮮盲盒接連出現(xiàn)，讓人感到“萬(wàn)物皆可盲盒”。
“盲盒現(xiàn)在已不單是一個(gè)簡(jiǎn)單的商品。”陳忠云表示，盲盒既是設(shè)計(jì)師和粉絲溝通的橋梁，又是品牌方傳播自身價(jià)值理念的載體，通過(guò)它傳播自身價(jià)值理念無(wú)疑更能抓住消費(fèi)者的心。同時(shí)，盲盒包含了創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化影響力，而盲盒熱的浪潮以及品牌跨界盲盒的衍生形式，讓“潮流玩具”變得更容易進(jìn)入大眾視野。
避免落入消費(fèi)圈套
近日，記者走訪(fǎng)北京多家商場(chǎng)了解到，盲盒通常成系列售賣(mài)，一個(gè)系列10~12只，單只通常50~80元，也有近百元的。湊齊一系列，不包含稀有款，大約花費(fèi)1000元。盲盒消費(fèi)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)的年輕群體來(lái)說(shuō)，雖然還談不上高消費(fèi)，但顯然也不算太低。
95后盲盒愛(ài)好者邵女士對(duì)記者表示，按盲盒最低價(jià)計(jì)算，如每月花千元，這種購(gòu)買(mǎi)能力，在圈子里只能算中游水平。如果特別愛(ài)收集盲盒，“燒錢(qián)”是肯定的了。
記者采訪(fǎng)了解到，炒作是當(dāng)下盲盒經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)。大部分盲盒系列都有隱藏款，抽中隱藏款的概率非常低，因此對(duì)于想要集齊系列玩偶的粉絲來(lái)說(shuō)，需要花費(fèi)更多金錢(qián)和精力。為此，有的愛(ài)好者直接上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)“二手盲盒”。目前，一些二手平臺(tái)上高價(jià)售賣(mài)的隱藏款盲盒有的從單個(gè)幾十元已炒至1000元以上。
有不少家長(zhǎng)擔(dān)憂(yōu)，盲盒經(jīng)濟(jì)過(guò)熱對(duì)未成年人的消費(fèi)觀也會(huì)產(chǎn)生一定的不良影響。2020年6月，山東1名12歲女孩3天花上萬(wàn)元買(mǎi)盲盒的新聞沖上熱搜，未成年人盲目消費(fèi)盲盒引發(fā)網(wǎng)友熱議。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家長(zhǎng)和老師應(yīng)引導(dǎo)未成年人形成良好的消費(fèi)觀，避免他們誤入過(guò)度消費(fèi)圈套。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)規(guī)范盲盒的經(jīng)營(yíng)秩序，對(duì)交易不透明的經(jīng)營(yíng)行為、虛假?gòu)V告和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題及時(shí)查處。
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