您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 新消費(fèi)頻道 >> 正文
國人購物車國貨占八成 電商平臺(tái)提供換道超車機(jī)會(huì)

  “買買買”,中國消費(fèi)者的購買力全球知名。

  消費(fèi)者中意什么樣的產(chǎn)品品牌?阿里研究院日前發(fā)布《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,過去一年,中國人購物車?yán)锏纳唐烦顺墒菄洝?/p>

  手機(jī)有華為、小米,家電有海爾、格力,服飾有李寧、太平鳥……近年來,國貨的品質(zhì)不斷提升,再加上出彩的營銷方式,抓住了許多年輕消費(fèi)者的心。

  哪些人鐘愛國貨?國貨是怎么走紅的?未來又將如何發(fā)展?

  誰最愛買“國潮”

  ——購買新銳國貨品牌的消費(fèi)者中,超九成是女性消費(fèi)者,超過半數(shù)是“95后”,六成來自三線及以上城市

  近年來,眾多國產(chǎn)品牌推陳出新,市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,2019年阿里巴巴零售平臺(tái)消費(fèi)品16個(gè)大類中,中國品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)72%。天貓“5·1”狂歡節(jié)上,美的成交額破10億元,同比增長(zhǎng)超100%;格力成交額近6億元,同比增長(zhǎng)超300%;小家電領(lǐng)域的小熊、米家、艾美特等銷售額均翻倍增長(zhǎng),活力盡現(xiàn)。

  北京女孩小唐是一名美妝愛好者,大學(xué)時(shí)開始嘗試各類美妝產(chǎn)品,從國際大牌到小眾品牌都有涉獵。今年以來,她的購物車?yán)锒嗔撕芏鄧洝?ldquo;以前都愛買國際大牌的化妝品,覺得一分錢一分貨,品質(zhì)有保障。最近國產(chǎn)品牌像完美日記和橘朵都做得不錯(cuò),性價(jià)比很高,這兩家的眼影、腮紅和口紅已經(jīng)成為我的日常愛用物了。”小唐說。

  服飾品牌中,李寧打了個(gè)漂亮的“翻身仗”。從過去與時(shí)尚不沾邊的運(yùn)動(dòng)品牌,搖身一變成了“新國潮”,“中國李寧”的T恤被越來越多的年輕人穿在身上。“以前印象中李寧就是賣運(yùn)動(dòng)裝的,也不太好看。這兩年李寧服裝更有設(shè)計(jì)感了,逐漸變成了新潮牌。”小陳是個(gè)喜歡運(yùn)動(dòng)的北京男孩,平時(shí)就愛買潮牌衣服,但是國際潮牌價(jià)格普遍偏高,對(duì)于還在上大學(xué)的小陳來講略有負(fù)擔(dān),而“中國李寧”系列的推出正好滿足了他的需求,衣服夠潮,價(jià)格也合適。

  手機(jī)和家電領(lǐng)域,中國品牌的認(rèn)知度更高。想買手機(jī),有華為、小米、OPPO等國產(chǎn)品牌供消費(fèi)者選擇。大家電領(lǐng)域,海爾、格力等品牌越做越好,小家電領(lǐng)域如北鼎、小熊電器等新品牌不斷涌現(xiàn)。

  誰在買國貨?阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示,購買新銳國貨品牌的消費(fèi)者中,超九成是女性消費(fèi)者,超過半數(shù)是“95后”,六成來自三線及以上城市。《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為,“中國品牌尤其是國潮的消費(fèi)者呈現(xiàn)3個(gè)趨勢(shì):更年輕、更多大城市、更多女性。大城市的年輕女性,文化消費(fèi)需求更為明確,是國潮文化商品的主力消費(fèi)人群。”

  市場(chǎng)正在悄然變化,越來越多的國貨走入人們的視線,越來越多的年輕人喜歡上了買國貨。

  新玩法新賽道

  ——電商平臺(tái)提供換道超車機(jī)會(huì),直播、跨界打開新市場(chǎng)

  “中國品牌提質(zhì)增速效應(yīng)明顯,成為用戶的首要選擇。”京東前不久發(fā)布的《2020中國品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中這樣寫道。京東數(shù)據(jù)顯示,2019年中國品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進(jìn)口品牌增速,兩者差值超過20%。

  國貨憑啥與國際大牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)?

  電商平臺(tái)提供了沃土。“個(gè)性化消費(fèi)正在引領(lǐng)新國貨浪潮,電商平臺(tái)是國貨品牌換道超車的最大機(jī)會(huì)。”正如阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博所說,眾多中國品牌在天貓平臺(tái)迅速成長(zhǎng):從開天貓旗艦店到成交額累計(jì)破億,宿系之源只花了7個(gè)月的時(shí)間,花西子用了1年,三頓半用了17個(gè)月,速度之快令人驚嘆。

2頁 [1] [2] 下一頁 

搜索更多: 國貨

東治書院2024級(jí)易學(xué)文士班(第二屆)報(bào)名者必讀
『獨(dú)賈參考』:獨(dú)特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個(gè)受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買點(diǎn),我有流量,勢(shì)必點(diǎn)石成金!★★★