在斬獲數(shù)億訂單的同時(shí)，被《安家》帶貨的歐派衣柜，也憑借此番神植入，引發(fā)了媒體和同行的集體點(diǎn)贊。

　　長久以來，由于家居建材低頻、低關(guān)注度和很難標(biāo)簽化等特性，使得影視劇植入作為一種高品質(zhì)的內(nèi)容營銷渠道，對(duì)于家居企業(yè)顯得很雞肋，投入巨大不說，植入效果也是差強(qiáng)人意。歐派衣柜植入電視劇《安家》之所以備受好評(píng)和關(guān)注，是因?yàn)槠渫黄屏藗鹘y(tǒng)家居企業(yè)影視植入的種種限制，在創(chuàng)新引流渠道的同時(shí)，不僅實(shí)現(xiàn)了真正的品效兼顧，而且在“流量比黃金還要寶貴”的2020年開年，為整個(gè)家居行業(yè)的創(chuàng)新營銷打開了一個(gè)全新的內(nèi)容窗口。而這個(gè)窗口之所以會(huì)率先被歐派衣柜成功打開，按照分析人士的說法，離不開下面三大要素：

　　一是選劇夠精準(zhǔn)。

　　從影視劇植入的效果來看，只有取得高收視、高熱度的作品才能讓植入品牌的品牌傳播推廣效果最大化。從《安家》的制作班底和熱播指數(shù)來看，《安家》絕對(duì)堪稱頭部影視內(nèi)容，而且劇情內(nèi)容與歐派衣柜高度相關(guān)。對(duì)于歐派衣柜而言，選擇《安家》作為植入對(duì)象，意味著這波植入已經(jīng)成功了一半。

　　從片名和劇情設(shè)置來看，《安家》整部劇都圍繞著“房子”和家“展開，與歐派衣柜不僅有著非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)也為歐派衣柜在整部劇的神植入預(yù)留了足夠空間。同時(shí)，該劇以中介的視角，用一系列極具共鳴感的本土化故事與觀眾一同探求“家”的意義，在精神內(nèi)核上與倡導(dǎo)“有家、有愛”的歐派一脈相承。

　　二是植入方式夠巧妙。

　　《安家》劇中的歐派衣柜的廣告植入，之所以會(huì)被觀眾和眾多影評(píng)人譽(yù)為“神植入“，是因?yàn)闅W派衣柜在該劇中的植入式廣告既不依靠人物口播，也不靠鏡頭特寫；不僅做到了植入信息的自然流露，而且植入信息還對(duì)推動(dòng)劇情發(fā)展起到了決定性作用；沒有引起觀眾的反感，反而引發(fā)了觀眾的贊嘆。

　　開播首集，房似錦之所以能夠賣出奇葩的”跑道戶型“，與其說靠的是女主光環(huán)加持下的“巧舌如簧”，倒不如說靠的是歐派衣柜設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的“化腐朽為神奇。” 一波跟奇葩戶型有關(guān)的神植入之后，不僅催生了“沒有房似錦賣不出去的房子，沒有歐派衣柜搞不定的戶型”這樣的超燃廣告語，而且讓觀眾看完之后短時(shí)間內(nèi)很難忘掉“歐派“。

　　三是配套營銷組合拳夠給力。

　　回顧近期歐派衣柜圍繞《安家》展開的一系列營銷動(dòng)作，從廣告植入種草，平臺(tái)引流蓄客，再到直播引爆轉(zhuǎn)化，一氣呵成不說，而且各環(huán)節(jié)的配套打法都非常多。

　　在營銷形式上，選擇了海報(bào)、短視頻、推文、直播、H5等多種形式，并攜手《安家》女主角孫儷進(jìn)行了專題視頻打造。在營銷平臺(tái)選擇上，由于處在疫情防控這一非常時(shí)期，因此歐派將推廣的重心聚焦在了線上，并在微信、微博、抖音、頭條等平臺(tái)都進(jìn)行了多輪重磅轟炸。

　　在傳播節(jié)奏方面，從歐派衣柜官方微信和電商平臺(tái)披露的信息來看，早在《安家》開播之前，歐派衣柜便在線上展開了一波集中推廣攻勢。正式開播之后，歐派衣柜再度集中優(yōu)勢火力，除了在抖音、快手、天貓等頭部流量平臺(tái)投放大量跟《安家》有關(guān)的品牌廣告、產(chǎn)品廣告和促銷廣告，歐派衣柜還利用天網(wǎng)云爆開展線上直播和組織微團(tuán)購。隨著該劇的熱播，歐派衣柜于3月4日再度啟動(dòng)《歐派安家節(jié)》超級(jí)直播夜活動(dòng)，由總部操盤，主打《安家》同款。

　　結(jié)語

　　從三九感冒靈的藏頭詩，到歐派衣柜的“跑道房”，盤點(diǎn)各行各業(yè)的神植入廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)：所有影視劇神植入的背后，都有一個(gè)對(duì)觀眾滿懷敬意和誠意的廣告主。據(jù)悉，《安家》劇中包含“跑道房”在內(nèi)的多個(gè)空間設(shè)計(jì)都是歐派一手包辦的。為了實(shí)現(xiàn)劇中高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，歐派衣柜市場部牽頭，聯(lián)合家具產(chǎn)品研發(fā)部、衣柜展示設(shè)計(jì)部、家配等部門特別成立了一個(gè)設(shè)計(jì)小分隊(duì)，并就劇中的三個(gè)精選空間進(jìn)行了全屋整案設(shè)計(jì)，從空間布局到家具配套，再到軟裝飾品配套全都一站式配齊。

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