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合肥1月15日電，原產(chǎn)地“土味”農(nóng)產(chǎn)品熱銷，進(jìn)口“洋味”龍蝦車?yán)遄舆M(jìn)入尋常百姓家，三線及以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求被快速激活，不同消費(fèi)群體對年貨品質(zhì)要求越來越高……春節(jié)臨近，各大電商年貨節(jié)紅紅火火，群體需求更細(xì)分、品質(zhì)要求更高、選擇更豐富的年貨市場，折射中國百姓消費(fèi)升級不斷加快。
年貨春意濃：“土味”“洋味”“文化味”
春節(jié)臨近，各平臺“年貨節(jié)”促銷活動(dòng)各顯神通：有的開辟“地方特色土貨”專區(qū)，“土年貨”和“洋年貨”同臺展銷；有的推出“年貨系列萬人團(tuán)”，開展“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等促銷活動(dòng)；還有的和故宮文創(chuàng)旗艦店聯(lián)手推出文創(chuàng)產(chǎn)品，文藝范兒滿滿。
年貨節(jié)成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“直通車”。2020天貓年貨節(jié)首日，山西運(yùn)城冰糖心紅富士蘋果賣出1000噸，成為當(dāng)日最受歡迎年貨水果；山東紅心蜜薯賣出200噸，成為當(dāng)日最受歡迎年貨蔬菜。天貓?zhí)詫毮曦浌?jié)負(fù)責(zé)人彭美說，借助電網(wǎng)渠道，原產(chǎn)地直供農(nóng)產(chǎn)品走俏。今年天貓年貨節(jié)已經(jīng)賣出3.8億斤優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓每位參與其中的農(nóng)民增收1037元。
“拼多多年貨節(jié)去年12月20日零時(shí)啟動(dòng)，持續(xù)到今年1月15日，聯(lián)手30萬商家，主打品牌農(nóng)產(chǎn)品。”拼多多新農(nóng)業(yè)事業(yè)部高級總監(jiān)韓東原介紹，今年豬肉價(jià)格上漲，其他肉類需求相應(yīng)增加，該平臺聯(lián)合百年老字號東來順供應(yīng)羊肉、伊賽供應(yīng)牛肉等。
“土年貨”借助電商熱銷，“洋年貨”借助電商進(jìn)入尋常人家。京東大數(shù)據(jù)顯示，該平臺今年1月上旬進(jìn)口水果消費(fèi)額環(huán)比去年12月同期提升2.2倍，香蕉、智利車?yán)遄�、龍眼是銷量最高的進(jìn)口水果。
年貨“文化味”越來越濃。京東大數(shù)據(jù)顯示，以故宮IP產(chǎn)品、非遺年畫&瑞獸禮盒為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷。2019年12月，由故宮博物院、西藏自治區(qū)文物局等聯(lián)合主辦的“須彌福壽——當(dāng)扎什倫布寺遇上紫禁城展”現(xiàn)場系列文創(chuàng)產(chǎn)品均設(shè)有電子價(jià)簽，消費(fèi)者掃碼即可下單。同時(shí)，故宮文創(chuàng)旗艦店和京東聯(lián)合打造線上展覽，同步上線展覽中的文創(chuàng)產(chǎn)品。
消費(fèi)趨勢顯：“市場下沉”“品質(zhì)升級”
電商年貨節(jié)火爆的背后，是我國消費(fèi)市場的進(jìn)一步被激活，尤其是三線及以下城市的消費(fèi)能力得到釋放。昔日“左右一只雞、右手一只鴨”傳統(tǒng)辦年貨方式，正逐漸變成“手機(jī)一點(diǎn)、年貨到家”。
“市場下沉”趨勢凸顯。三線及以下城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)購買力持續(xù)提升，對進(jìn)口商品消費(fèi)熱情高漲。京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，三線及以下城市的消費(fèi)金額同比增長5.6倍，其中進(jìn)口商品消費(fèi)同比增長9.8倍。
京東大數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市消費(fèi)者對禮盒較為偏愛，占全站禮盒銷量1/3以上，橙子、蘋果和車?yán)遄佣Y盒最受青睞。為了過個(gè)溫暖的春節(jié)，年貨節(jié)期間空調(diào)銷售額同比增長超過200%，暖風(fēng)機(jī)銷售額同比增長85%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 消費(fèi)趨勢 |
