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近日，兩大手機(jī)巨頭蘋果和三星都發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，二者財(cái)報(bào)都透露出了這樣的一個(gè)信號(hào)：多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于價(jià)位在7000元以上的高端機(jī)興致越來越少了。但高端機(jī)向來是這兩家手機(jī)廠商的主要發(fā)力點(diǎn)，也是它們的利潤(rùn)主要來源之一。
那么，高端機(jī)遇冷，是這兩家面臨的問題還是行業(yè)現(xiàn)象？未來手機(jī)業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？筆者認(rèn)為，高端機(jī)遇冷只是個(gè)短期現(xiàn)象，未來智能手機(jī)市場(chǎng)仍將以高端機(jī)為主。
國(guó)產(chǎn)機(jī)高端市場(chǎng)份額上升
當(dāng)下，智能手機(jī)廠商的產(chǎn)品定位通常有兩種：一種是走技術(shù)門檻和投入成本相對(duì)較低的低端機(jī)路線，起點(diǎn)低、見效快，但競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)率較低。另一種是走技術(shù)門檻和投入成本較高的高端機(jī)路線，起點(diǎn)高、見效慢，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不那么激烈，利潤(rùn)率高。
而高端機(jī)所蘊(yùn)含的高額利潤(rùn)，是手機(jī)廠商紛紛推出該類產(chǎn)品的主要原因。相關(guān)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)79%的利潤(rùn)都來源于高端機(jī)，如高端iPhone占蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)總利潤(rùn)的96%，三星高端手機(jī)占其總利潤(rùn)的67%。因此，在利潤(rùn)導(dǎo)向下，各大廠商紛紛選擇高端機(jī)作為其發(fā)力點(diǎn)。
目前，高端機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：一是4G高端機(jī)持續(xù)“遇冷”。蘋果和三星是高端機(jī)領(lǐng)域的兩大代表性品牌，二者占高端機(jī)市場(chǎng)份額的70%以上，而2019年二者最新公司財(cái)報(bào)顯示，iPhone的凈營(yíng)收同比下滑了12%，三星的高端旗艦智能手機(jī)銷量也略低于市場(chǎng)預(yù)期。筆者認(rèn)為，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，4G高端機(jī)遇冷狀態(tài)將持續(xù)。
二是國(guó)產(chǎn)高端機(jī)全球占比上升。近幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要集中在性價(jià)比較高的千元機(jī)、中端機(jī)市場(chǎng)，在高端機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)乏力，缺乏品牌溢價(jià)能力。然而，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的市場(chǎng)困境正被逐步打破。2017年華為、OPPO、一加等品牌的高端機(jī)產(chǎn)品約占全球高端機(jī)市場(chǎng)份額的10%，2018年該份額上升為18%。
三是高端機(jī)仍將是市場(chǎng)主流。由于高端智能手機(jī)利潤(rùn)率較高，加上5G手機(jī)的研發(fā)需要大量前期投入，因此廠商普遍希望推出5G高端機(jī)產(chǎn)品，以緩解研發(fā)投入壓力。
5G手機(jī)擠占4G高端機(jī)市場(chǎng)
從上述分析，我們得知，凡是具備一定實(shí)力的廠商都將高端機(jī)作為發(fā)力對(duì)象，且高端機(jī)仍將是未來市場(chǎng)主流，然而2019年高端機(jī)市場(chǎng)并不景氣，筆者認(rèn)為高端機(jī)遇冷主要有三點(diǎn)原因：
一是5G手機(jī)即將大規(guī)模上市。5G浪潮席卷全球，市場(chǎng)將迎來一波換機(jī)熱。以華為首款5G手機(jī)Mate 20 X為例，目前預(yù)約購(gòu)買人數(shù)已超20萬(wàn)。目前，三星、中興已發(fā)布了5G手機(jī)，而華為、小米、OPPO、vivo等知名手機(jī)廠商也計(jì)劃于2019年下半年陸續(xù)發(fā)布5G手機(jī)。蘋果雖未能趕上5G“首班車”，但也宣布將在2020年推出5G手機(jī)。眼看，5G手機(jī)即將扎堆上市，這也擠壓了目前4G高端機(jī)市場(chǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 4G |
