有些人不止在消費(fèi),他們,還在帶動(dòng)消費(fèi)。
作為一個(gè)概念,“白領(lǐng)”被普遍認(rèn)知;作為一個(gè)標(biāo)簽,“白領(lǐng)”被過(guò)度固化;而作為真實(shí)存在的一個(gè)群體,我們這個(gè)時(shí)代的白領(lǐng)們,他們的真實(shí)生活和心理,卻是有些模糊的。
根據(jù)CNNIC發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,全國(guó)網(wǎng)民中月薪達(dá)8000元以上人數(shù)達(dá)到8870萬(wàn),月薪5000-8000元人數(shù)達(dá)到1.11億;在粗估范圍內(nèi),我國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民約為1.99億。
在整體網(wǎng)民中,他們具備更好的消費(fèi)能力,更強(qiáng)的消費(fèi)需求,和相對(duì)更高維的消費(fèi)選擇。此外,白領(lǐng)網(wǎng)民的消費(fèi)理念與行為,對(duì)周邊親友的消費(fèi)偏好也有著不容忽視的影響力。
如果按照平均每個(gè)白領(lǐng)網(wǎng)民,可以至少影響到1-2位非重復(fù)非白領(lǐng)人群做估算,中國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民在消費(fèi)決策方面的間接影響力,或可額外再覆蓋2-4億人群(包括網(wǎng)民和非網(wǎng)民)。
在這個(gè)意義上說(shuō),研究中國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民,在今天的生活狀態(tài)和消費(fèi)觀念,不僅是對(duì)這樣一個(gè)龐大頭部消費(fèi)群體的有益洞察,還是對(duì)更廣泛的中國(guó)消費(fèi)者人群(被帶動(dòng)者)進(jìn)行一次“提前眺望”,去預(yù)測(cè)他們?cè)谖磥?lái)有可能出現(xiàn)的新消費(fèi)特征。
為此,企鵝智庫(kù)通過(guò)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)25-45歲,月收入在8000元以上的核心白領(lǐng)網(wǎng)民,進(jìn)行了抽樣調(diào)研,并以他們作為核心研究對(duì)象,來(lái)呈現(xiàn)和分析整個(gè)白領(lǐng)網(wǎng)民群體的行為和心理,最終撰寫(xiě)發(fā)布了《中國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民生活&消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》。
以下為報(bào)告正文:
(來(lái)源:微信公眾號(hào)“企鵝智庫(kù)”)
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