有些人不止在消費(fèi)，他們，還在帶動(dòng)消費(fèi)。

　　作為一個(gè)概念，“白領(lǐng)”被普遍認(rèn)知；作為一個(gè)標(biāo)簽，“白領(lǐng)”被過(guò)度固化；而作為真實(shí)存在的一個(gè)群體，我們這個(gè)時(shí)代的白領(lǐng)們，他們的真實(shí)生活和心理，卻是有些模糊的。

　　根據(jù)CNNIC發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，全國(guó)網(wǎng)民中月薪達(dá)8000元以上人數(shù)達(dá)到8870萬(wàn)，月薪5000-8000元人數(shù)達(dá)到1.11億；在粗估范圍內(nèi)，我國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民約為1.99億。

　　在整體網(wǎng)民中，他們具備更好的消費(fèi)能力，更強(qiáng)的消費(fèi)需求，和相對(duì)更高維的消費(fèi)選擇。此外，白領(lǐng)網(wǎng)民的消費(fèi)理念與行為，對(duì)周邊親友的消費(fèi)偏好也有著不容忽視的影響力。

　　如果按照平均每個(gè)白領(lǐng)網(wǎng)民，可以至少影響到1-2位非重復(fù)非白領(lǐng)人群做估算，中國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民在消費(fèi)決策方面的間接影響力，或可額外再覆蓋2-4億人群（包括網(wǎng)民和非網(wǎng)民）。

　　在這個(gè)意義上說(shuō)，研究中國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民，在今天的生活狀態(tài)和消費(fèi)觀念，不僅是對(duì)這樣一個(gè)龐大頭部消費(fèi)群體的有益洞察，還是對(duì)更廣泛的中國(guó)消費(fèi)者人群（被帶動(dòng)者）進(jìn)行一次“提前眺望”，去預(yù)測(cè)他們?cè)谖磥?lái)有可能出現(xiàn)的新消費(fèi)特征。

　　為此，企鵝智庫(kù)通過(guò)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)25-45歲，月收入在8000元以上的核心白領(lǐng)網(wǎng)民，進(jìn)行了抽樣調(diào)研，并以他們作為核心研究對(duì)象，來(lái)呈現(xiàn)和分析整個(gè)白領(lǐng)網(wǎng)民群體的行為和心理，最終撰寫(xiě)發(fā)布了《中國(guó)白領(lǐng)網(wǎng)民生活&消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》。

　　以下為報(bào)告正文：

（來(lái)源：微信公眾號(hào)“企鵝智庫(kù)”）

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