上海8月14日電,國家統(tǒng)計(jì)局14日公布的數(shù)據(jù)顯示,1月至7月社會消費(fèi)品零售總額228283億元,同比增長8.3%。其中,除汽車以外的消費(fèi)品零售額206136億元,增長9.2%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,隨著消費(fèi)者更愿意在與生活品質(zhì)相關(guān)的項(xiàng)目上增加支出,市場將順應(yīng)大勢推出更多元、更融合、更具體驗(yàn)感的商品和服務(wù)。
瑞銀大中華區(qū)消費(fèi)品行業(yè)研究主管彭燕燕表示,近期對中國一線到五線城市的3000名消費(fèi)者調(diào)查顯示,相比2018年,消費(fèi)者信心有所提高,消費(fèi)者對其收入增長、財(cái)富增值和財(cái)務(wù)保障的信心均強(qiáng)于去年的調(diào)查結(jié)果。
“線上、線下能夠較好融合的品牌或者零售商,在未來的競爭格局中會越做越大,獲取更多市場份額。”彭燕燕說。來自貝恩的研究報(bào)告認(rèn)為,三大趨勢引領(lǐng)未來中國快速消費(fèi)品市場——新零售、高端化、小品牌。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1月至7月,全國網(wǎng)上零售額55972億元,同比增長16.8%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額44233億元,增長20.9%,占社會消費(fèi)品零售總額的比重為19.4%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中,吃、穿和用類商品分別增長29.9%、20.4%和20.2%。
老字號回力鞋業(yè)在經(jīng)過多元協(xié)同、突破工藝、品牌聯(lián)名等創(chuàng)新改變后,近年來銷量增長迅猛,步入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。
“我們通過大量的市場研究來探索年輕人喜歡的潮款,比如和葫蘆兄弟的一款聯(lián)名鞋,上市后銷量表現(xiàn)就很不錯(cuò)。”上;亓π瑯I(yè)有限公司副總經(jīng)理張玉明說,公司還積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),目前線上銷量約占總銷量的70%。
另外,坐落在上海豫園的多家餐飲老字號,在傳承海派特色的同時(shí)開發(fā)了一系列“網(wǎng)紅”限季新品,比如南翔饅頭店把夏日的香辣小龍蝦及涼瓜包進(jìn)了小籠饅頭里,上海老飯店把梨膏露與新鮮水果結(jié)合出一道新中式甜品梨膏露水果凍。一些老字號非遺傳承人還手把手現(xiàn)場教學(xué),讓孩子們沉浸式地體驗(yàn)“指尖藝術(shù)”。
不僅國內(nèi)企業(yè)積極挖掘消費(fèi)新潛力,國外企業(yè)也不斷嘗試新玩法。近日,全球高端會員制零售品牌山姆會員商店宣布在上海青浦開出中國第26家店。山姆在青浦店推出“新品孵化試點(diǎn)區(qū)”,其中山姆助聽中心和山姆云家成為全國首發(fā),旨在測試創(chuàng)新性的商品、服務(wù)及購物方式,當(dāng)業(yè)務(wù)不斷調(diào)整至定型后,再選擇性地推廣至全國其他門店。
作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一,今年上半年消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)60.1%,繼續(xù)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一動力。貝恩公司全球合伙人鄧旻表示,隨著中國消費(fèi)者日益成熟,他們可以利用的渠道變得越來越先進(jìn)。對于企業(yè)而言,需了解并融合新的零售模式,同時(shí)專注于以消費(fèi)者為中心,為消費(fèi)者提供更多、更好的產(chǎn)品。
來源:新華社 記者 龔雯
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