近日，由聚劃算發(fā)起的“每一步都劃算”活動，以“魔性BGM占領(lǐng)街頭和互聯(lián)網(wǎng)”“無門檻步數(shù)換折扣”等亮點，在全國燃起了一場全民競步熱潮。并在3月20日產(chǎn)生了一名活動幸運者——拉布拉多犬可樂，于是不少人紛紛調(diào)侃這條拉布拉多，在一天之內(nèi)實現(xiàn)了自己的“狗生巔峰”。

　　魔性BGM突襲互聯(lián)網(wǎng)，全民鬼畜競步“每一步都劃算”

　　3月15日，聚劃算率先發(fā)出了一條以“走”為關(guān)鍵詞的鬼畜視頻，隨后這條視頻的BGM被扒出并瘋魔網(wǎng)絡(luò)。

　　3月17日到19日，在微博、抖音兩大平臺，大V以及網(wǎng)紅以BGM為藍本，產(chǎn)出了大量魔性的UGC視頻，并聚攏到#每一步都劃算#話題下，瞬間引爆。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，微博端，目前話題閱讀量超9000萬，共計產(chǎn)生7.5萬次討論。其中，官方概念視頻播放量，總計超過1300萬，由官方概念視頻衍生出的微博端UGC視頻，播放量累積達到了520萬次;抖音端#每一步都劃算 挑戰(zhàn)賽自17日發(fā)起到現(xiàn)在，已累計產(chǎn)生了750多萬次播放，外加向外輻射的部分，合計超1000萬次播放。梨視頻發(fā)布暖心步數(shù)故事收官視頻，幸運兒可樂狗狗和主人采訪視頻發(fā)布后超過320萬次播放，與自媒體轉(zhuǎn)載產(chǎn)生的播放量總計超430萬次。

　　場外玩得嗨，場內(nèi)也兌換得不亦樂乎。據(jù)聚劃算官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自3月15日活動上線至今，圍繞“用步數(shù)換折扣”的玩法，全國有超過84萬人參與在線battle，全場步數(shù)超過46億步，約 323萬公里!地球周長4萬公里，那么就相當(dāng)于繞地球 80 圈!

　　反轉(zhuǎn)結(jié)局收官暖人心，狗生巔峰背后隱藏著一段暖心的“人狗奇緣”

　　這條拉布拉多犬名叫可樂，是一只情緒治療犬，而它的主人張華是一家情緒治療犬訓(xùn)練基地的主人，前陣子刷微博看到聚劃算有步數(shù)換獎勵的活動，覺得挺好玩，就想帶著可樂試試，卻沒想到如此幸運。

　　說起從事治療犬訓(xùn)練行業(yè)的初衷，張華表示自己曾是一名自閉癥患者，正是情緒治療犬的陪伴，讓自己走出暗黑歷程獲得治愈。為了讓更多的都市情緒問題患者能多一點治愈機會，張華決心投身治療犬訓(xùn)練行業(yè)，希望通過培養(yǎng)更多的情緒治療犬，溫暖更多的人，幫他們找到積極、向上的力量，這種力量可以是積極的心態(tài)，也可以是健康的運動。

　　全民運動滲透商業(yè)營銷環(huán)境，聚劃算低成本玩法凸顯心智

　　縱觀各大電商節(jié)日，打折一直是核心玩法，雖沿用多年，但用戶卻并不覺得枯燥和厭煩，無論優(yōu)惠力度大小，他們都會玩得不亦樂乎。本次聚劃算“以步數(shù)換折扣”的活動玩法也沒有例外。5000步7折，8000步5折，15000步1折，10000步獲得1元搶購資格，這些優(yōu)惠力度對用戶來講，客觀上比雙十一還要大，而用戶也非常精明。比如下面這位網(wǎng)友，抓住了1元搶購的機會，一口氣搶到了七八件1元商品，并自嘲“又是薅羊毛的一天”，風(fēng)趣幽默。

　　拋開浮于表面的“折扣和讓利”，回歸活動本質(zhì)，深入去思考，會發(fā)現(xiàn)，聚劃算舉辦步數(shù)換折扣活動的初衷，是想趁著天氣轉(zhuǎn)暖，呼吁大家多運動，提倡將健身常態(tài)化的觀念和生活方式，甩掉身上多余的脂肪，隨春天迎來嶄新的自己。

　　而巧妙的是，聚劃算用無門檻的“競步”的方式，首次打通淘寶運動步數(shù)，根據(jù)步數(shù)及拉人玩法實現(xiàn)換1折、5折和1元搶等折扣兌換，主題【每一步，都劃算】讓聚劃算心智一語雙關(guān)。

　　聚劃算把用戶走路的場景和商業(yè)玩法完美結(jié)合，無疑是一次全新的低成本營銷打法嘗試，以利益刺激用戶和鼓勵用戶時刻走、時刻動，借本次活動和321跑步節(jié)的時機，將上述初衷完美達成。

　　沒趕上之前的活動也別急，3月21日-3月23日，聚劃算正式開啟“每一步都劃算”會場，碧生源、桂格、雀巢、舒耐等眾多大牌可供選擇，第二件半價、滿99減10、75折等超多優(yōu)惠享不停。

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