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年味漸濃，作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的春節(jié)，必然是各家品牌集中轟炸的重要節(jié)點(diǎn)。在這場(chǎng)硝煙四起的春節(jié)營(yíng)銷中，如何既強(qiáng)力輸出品牌價(jià)值觀、強(qiáng)化用戶品牌認(rèn)知，又兼具聲量銷量、保障消費(fèi)者趣味體驗(yàn)?
專注堅(jiān)果質(zhì)造20年的洽洽搶先洞察全球吃貨對(duì)中國(guó)春節(jié)的熱切期待，繼攜手人民網(wǎng)·人民健康聯(lián)合11家年貨支柱品牌共同發(fā)起建立“中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟”后，持續(xù)關(guān)注中華文化及中國(guó)品牌的全球性輸出，傾心打造“洽洽全球年味小館”，落地美國(guó)紐約“豬年迎春展銷花市”，以“洽洽是陪伴，讓年味更暖的”的品牌形象，發(fā)出堅(jiān)果界春節(jié)營(yíng)銷最強(qiáng)音。
中華文化全球性輸出 年味小館落地海外占領(lǐng)年味印象
隨著中華文化海外影響力的提升和對(duì)外交流的日益頻繁，中國(guó)年被賦予了越來(lái)越多新的解讀，但傳統(tǒng)春節(jié)本身所特有的年貨、年味，和國(guó)人所追求的陪伴、團(tuán)聚，依舊是最觸動(dòng)人心的部分。新春佳節(jié)，無(wú)論是身在異國(guó)他鄉(xiāng)的華人、還是追崇中華文化的外國(guó)友人，只要能感受到中國(guó)年的傳統(tǒng)年味，無(wú)疑心就是溫暖的。
為此，產(chǎn)品暢銷全球43個(gè)國(guó)家地區(qū)、始終響應(yīng)出海政策、全球化站位的洽洽，傾心打造“洽洽全球年味小館”，落地美國(guó)紐約“豬年迎春展銷花市”，為海外華人、外國(guó)友人帶去最溫暖的年味。
(“洽洽全球年味小館”現(xiàn)場(chǎng))
(“洽洽全球年味小館”參展產(chǎn)品)
這波走心操作瞬間燃爆現(xiàn)場(chǎng)，外國(guó)友人、海外華人紛紛到“洽洽全球年味小館”打卡，花式合照、搶購(gòu)年貨，盛況空前。更有當(dāng)?shù)孛襟w爭(zhēng)相報(bào)道，一時(shí)間，洽洽刷爆紐約各大媒體，吸睛無(wú)數(shù)。
跨國(guó)直播食色味俱全 引爆洽洽全球年味大秀
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖慕裉欤枇_(dá)人能夠在春節(jié)營(yíng)銷期間牢牢抓住用戶眼球，實(shí)現(xiàn)品牌品效雙收。此次營(yíng)銷，洽洽回歸傳統(tǒng)春節(jié)本身，聚焦最溫暖的年味，策劃跨國(guó)直播大秀，把“洽洽全球年味小館”搬到國(guó)內(nèi)線上，持續(xù)霸屏淘寶直播、一直播，吸引無(wú)數(shù)吃瓜粉絲，不但賺足了眼球還直導(dǎo)電商帶貨。
在年味小館落地紐約前，洽洽在微博聯(lián)合直播紅人發(fā)布直播預(yù)告，看外國(guó)人嗑瓜子、玩轉(zhuǎn)年貨展、2019年新年零食……各種話題不脛而走，吊足了粉絲胃口。而后國(guó)內(nèi)聯(lián)合淘寶直播，強(qiáng)力種草新春年貨;海外登陸一直播，直擊紐約“豬年迎春展銷花市”現(xiàn)場(chǎng)盛況;微博大V擴(kuò)散分享，擴(kuò)大影響全民圍觀。
展前預(yù)熱吊足粉絲胃口，展會(huì)期間流量平臺(tái)直播吸睛、電商平臺(tái)直播帶貨，引各路紅人媒體自發(fā)傳播，一記組合拳包含趣味與互動(dòng)，兼具聲量和銷量，大大加深了用戶對(duì)洽洽的品牌印象。
玩轉(zhuǎn)年味情懷營(yíng)銷 洽洽與世界人民共迎新春
掃年貨是家家戶戶春節(jié)期間的頭等大事，國(guó)民洽洽在其中陪伴了我們兩代人二十年，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞、歐、美43個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已成為中國(guó)年俗文化的代表符號(hào)，是國(guó)內(nèi)外經(jīng)典的年貨小食。洽洽食品作為中國(guó)年味文化代表之一，自中國(guó)年味品牌代表聯(lián)盟成立以來(lái)，始終在思考如何弘揚(yáng)和發(fā)展中國(guó)年味文化，加快中華傳統(tǒng)文化“走出去”，讓世界愛(ài)上中國(guó)年味。
此次“洽洽全球年味小館”落地美國(guó)紐約，與海外華人及世界友人共度農(nóng)歷豬年，受到熱情追捧。洽洽通過(guò)這場(chǎng)獨(dú)特的海外“年味大秀”，向世界傳遞中華年文化的喜慶與歡騰，強(qiáng)化其世界品牌的形象認(rèn)知，可謂將年味情懷營(yíng)銷玩出了新高度。
距春節(jié)還有近五天，春節(jié)營(yíng)銷的品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始，未來(lái)洽洽還將帶來(lái)“跨國(guó)挑逗秀”、“魔性拜年秀”等一大波好玩有趣的春節(jié)互動(dòng)活動(dòng)，洽洽能否再次在品牌聲浪中脫穎而出，讓我們拭目以待。
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