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考慮到服裝/配飾、食物與化妝品三個領(lǐng)域相對傳統(tǒng)，我們不妨以醫(yī)美、拍照、健身為例來分別加以說明。
“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起讓醫(yī)療美容行業(yè)逐漸由極少數(shù)人群的專屬向廣大群眾普及，并成為繼房地產(chǎn)、汽車銷售、旅游之后的第四大服務(wù)行業(yè)。據(jù)BIMT數(shù)據(jù)顯示，我國醫(yī)療美容市場將于2020年達(dá)到4640億元，年均復(fù)合增長率達(dá)38.14%。而ISAPS（國際美容整形外科學(xué)會）的數(shù)據(jù)同樣證實(shí)，中國已經(jīng)成為僅次于美國和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國家。
人們對于美的追求不僅限于美容層面，還要更加講究健康、注重減肥增肌塑形。因此，近幾年，全民健身意識覺醒，也催生了更多的產(chǎn)業(yè)價值。根據(jù)艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)，50%的運(yùn)動健身用戶經(jīng)常去健身房鍛煉，10.4%的用戶每天都會健身，44.7%的用戶每周健身2~6次，32.6%的用戶每周會健身1次，這意味著近9成的健身用戶每周都會健身。這種高頻次也引爆了健身市場的旺盛需求。而隨著用戶比以往更加認(rèn)同團(tuán)課、私教等額外付費(fèi)的附加值服務(wù)，付費(fèi)意識也在不斷提升。
可以預(yù)見的是，上述領(lǐng)域在未來，依舊前景廣闊。
當(dāng)然，除了追求美貌的本能外，“顏值經(jīng)濟(jì)”之所以能夠興起，至少還包括以下兩方面推動力：
第一，日漸增長的收入助力顏值消費(fèi)升級。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個國家人均GDP超過5000美元后，居民消費(fèi)升級會步入快車道。我國早在2011年就達(dá)成了這一標(biāo)準(zhǔn)，2015年人均GDP更是突破7000美元，而一二線城市人均GDP多為1萬~2萬美元，正處于中高端消費(fèi)的快速提升期。
按照麥肯錫的研究報告，居民家庭年收入介于10萬~20萬元人民幣的中產(chǎn)階級家庭在消費(fèi)開支上具有最佳增長潛力。而據(jù)瑞士信貸銀行的《2015年全球財富報告》顯示，我國中產(chǎn)階級人群已突破1億人，此時，地位和身份認(rèn)可需求帶來的攀高性消費(fèi)心理與對自身形象重視度的日益提升，讓消費(fèi)者越來越關(guān)注顏值消費(fèi)，從而推動了“顏值經(jīng)濟(jì)”的繁榮。
第二，新生代的“80/90后”正成為我國消費(fèi)主力軍。BCG的報告預(yù)計，到2020年，“80/90后”新生代的人口占比將達(dá)到29.5%，同時貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)；同時，他們的消費(fèi)力將以年均14%的幅度增長，為上一代人（“50/60/70后”）的兩倍。
與上一代人相比，“80/90后”的消費(fèi)偏好明顯不同。他們崇尚個性、追求品質(zhì)、關(guān)注新鮮和刺激性事物。最直接的例子便是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，人們往往愿意通過自拍曬照或者修圖等方式來收割朋友或粉絲的“點(diǎn)贊”。在這種心理與他們較高的邊際消費(fèi)傾向的共同作用下，圍繞顏值的消費(fèi)自然越來越多。
高顏值不能讓人笑到最后
不過話說回來，“顏值經(jīng)濟(jì)”雖然有其合理性，但在這個競爭日益激烈的社會，我們必須冷靜理性地看清楚——顏值只是社會競爭的一個維度，并非全部。一個人想要在競爭中真正地脫穎而出，最重要的還是自身實(shí)力過硬，在此基礎(chǔ)上，顏值高是加分項。否則，徒有外表，只是“花瓶”而已，不可能笑到最后。
不信你去看一看帥哥美女如云的娛樂圈，那些走在一線的天王天后級巨星并不是靠顏值勝出的。最典型的例子就是斬獲金馬獎的實(shí)力派演員黃渤，論相貌，他并不出眾，但他依然能夠憑借精湛的演技獲得廣大影迷的認(rèn)可。相比之下，與黃渤同時期出道的英俊小生們，大多已經(jīng)沒什么知名度了。
顏值只能幫助人們在起點(diǎn)占得先機(jī)，要想走得遠(yuǎn)，還需具備硬實(shí)力與好人品。
來源：財經(jīng)國家周刊 文/付一夫 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 顏值經(jīng)濟(jì) |
